上海尚略策劃公司，下面介紹的這個案例，對一個品牌設計師來說，結局并不完美，但不妨礙我們學習利用品牌原型塑造品牌的方法。20多年以前，菲利普·其里斯（Philip Morris）承諾付天價給卡托·戈博公司（Cato Gob é）為萬寶路品牌做資產開發。由于報酬豐厚，我們品牌咨詢公司沒能拒絕。但是，我們要研究的不是怎樣提升萬寶路香煙品牌的價值，我們要研究的是萬寶路品牌可能衍生的產品。

成功的品牌必須堅持把品牌神話與品牌本質完美聯系在一起，因為這是品牌成功的原因。廣告、促銷、活動、CRM、圖片、展銷等各種外部商業說服手段都可以隨著消費者文化環境的變化而變化，但是品牌管理者必須要堅持品牌神話里核心的東西，必須要堅持創造反映品牌核心本質和與品牌核心本質能相互呼應的宣傳形象。盡管對于消費者的口味和生活方式，可口可樂公司高管的判斷曾嚴重失誤，但是，因為對品牌本質的堅持，可口可樂仍然是世界偶像級品牌，這說明了品牌神話的締造并不是一帆風順的。

尚略營銷策劃公司認為小米的成功，有其必然性，也有偶然性，因為小米正好趕上一個微博等新媒體，自媒體爆發、以及網友參加討論最多，話語感最強的時代。所以好的營銷方案，往往結合當前的消費趨勢、社會趨勢，媒體趨勢。小米因為沒錢，而無意中發現和把握住了這個機會。后來者可以借鑒小米的成功經驗和手法，但無法超越小米的成功。因為第一個做的總是最成功。

企業需要了解消費者接觸的關鍵時刻和感知產品的整個過程。并針對他們進行概念與賣點測試。目標消費者喜愛的色彩、形象、圖形、廣告口號、服務滿足的需求等。消費者的需求決定了品牌營銷策劃的方向，決定了品牌營銷策劃的內容。消費者的需求豐富多樣，千變萬化，在整個品牌營銷策劃中，必須隨時把握消費者的需求和心理，這樣才有可能取得良好的市場業績。

市場營銷策劃如同釀酒，需要一個科學的運作過程，才能釀出醇香美酒。一般來說，上海營銷策劃公司尚略廣告，按照以下10個基本步驟對企業開展市場營銷策劃工作。

1.界定問題。2.市場調查。2.市場調查。4.營銷戰略。5.營銷戰略。6.產生創意。7.選擇方案。8.撰寫文案。9.模擬布局。10.實施總結。

說服力與廣告內容理性與否毫無關連。有些高關心度的商品如金融、醫藥保健，看似較宜以理性說服，實則不然，感性訴求亦可說服消費者改變品牌態度或調整消費行為。而高價位商品如房子、汽車，有時感性說服力比理性說服力還強。說穿了，是由于“說服” 兩個字用得不夠精確。廣告實在沒有道理試圖去“說服”消費者，這樣太漏痕跡、太匠氣，廣告應該運用各種表現技巧去“影響”消費者才對——影響消費者的行為、態度、觀感。

上海知名策劃公司尚略廣告，在多年市場營銷推廣中，策劃執行過若干次的大小促銷活動，尚略廣告認為：好的促銷，不僅不會損傷品牌，反而會促進品牌在客戶心中的認知與固化，鞏固品牌的市場定位，同時好的促銷活動，能有利于打擊競爭對手，提升自身產品的市場消費等級。尚略廣告認為，只有提升市場消費等級的促銷活動，才是一次成功的促銷。所謂消費等級——是指促銷前月銷售額，例如為100萬，促銷期間，銷售額為150萬，而促銷結束后，月銷售額隨之相應降低，但比促銷之前有所提高，如120萬，那就說明這個促銷活動，提升了區域市場的消費等級，是一次成功的促銷活動。

那成功促銷活動，如何策劃呢，下面尚略上海策劃公司，就為大家分享成功促銷必須的六大核心要素。

（一）促銷活動一定要有主題

（二）消費者促銷活動一定要有新意

（三）消費者促銷活動一定要有消費者參與

（四）消費者促銷活動一定要與傳媒相結合

（五）消費者促銷活動一定要給參與者帶來利益

（六）消費者促銷活動一定要有可操作性

什么是品牌重塑？什么時候企業需要做品牌重塑？以及品牌重塑的常用方法。上海知名策劃公司尚略廣告，將一一為您詳細以上問題。

品牌重塑，是指推翻以前品牌在人民心中的形象，通過重新定位目標消費群體、提高產品質量和服務、運用品牌營銷等手段，重新推廣品牌形象、提高品牌知名度，進而逐步產生品牌號召力，形成品牌效應和品牌核心價值的過程和活動。

當企業的內部經營環境或外部經營環境發生重大改變，企業通過單純的品牌管理手段無法適應這種變化時，就必須進行品牌重塑。這種內部經營環境或外部經營環境的重大改變包括客戶消費觀念和偏好的巨大改變、競爭的加劇、革命性新技術的出現、品牌忠誠度的大幅度下降、品牌老化、戰略轉型、進入全新市場、業務多元化和品牌兼并等。

品牌重塑是品牌適應上述重大環境變化，并在變化中尋求保持或提升品牌資產的一種必然選擇，品牌也需要與時俱進。

品牌與企業的生存都依賴于市場。客戶消費觀念和偏好的變化，新競爭對手和新技術的出現，社會變革等因素都會潛在地影響一個品牌的前途與命運。

品牌重塑是品牌適應環境變化的一種行為，品牌也需要與時俱進。品牌重塑不僅僅用來應對品牌老化問題，也被更多地用于解決業務轉型、新市場進入、品牌合并等情況下品牌所必須進行的變革。運用品牌重塑來保持品牌基業長青，已經成為未來品牌管理的趨勢。