品牌地位或品牌定位是品牌在頭腦中競(jìng)爭(zhēng)選擇的背景下被感知的方式。

作為品牌顧問，當(dāng)我們?yōu)榭蛻糸_發(fā)品牌定位陳述聲明時(shí)，包括目標(biāo)客戶定義、品牌內(nèi)涵、品牌承諾、品牌原型和品牌個(gè)性，給出了預(yù)期的品牌定位（與客戶心中的實(shí)際品牌定位相對(duì)應(yīng)）。

下面尚略上海品牌策劃公司是分享另外一個(gè)品牌專家關(guān)于對(duì)于完整的品牌定位聲明的應(yīng)該包括的內(nèi)容，雖然這些內(nèi)容和尚略經(jīng)常使用的模型不太一致，但仍可以作為我們思考和參照的一種觀點(diǎn)來學(xué)習(xí)。

完整的品牌定位陳述聲明應(yīng)包括的內(nèi)容：

1.品牌本質(zhì)：

 品牌的“心與靈魂”，它永恒的品質(zhì)，它的DNA。

2.品牌承諾：

只有品牌，提供獨(dú)特的、引人注目的收益或共享價(jià)值，產(chǎn)品或服務(wù)類別中建立競(jìng)爭(zhēng)的“參考框架”，市場(chǎng)條件或趨勢(shì)的背景下使收益或價(jià)值更加引人注目，提供證明點(diǎn)或“相信的理由”。

3.品牌原型：

選擇一到兩種原型，驅(qū)動(dòng)或激勵(lì)品牌——原型相關(guān)。

4.品牌個(gè)性：

選擇6到10個(gè)形容詞來形容這個(gè)品牌，就好像它是一個(gè)人一樣。

5.品牌的價(jià)格定位：

品牌定價(jià)/策略的描述

6.品牌銷售策略：

品牌分銷策略的描述

如果品牌是一個(gè)組織品牌，我們也會(huì)指定品牌的使命、愿景和價(jià)值觀。

綜合起來，品牌定位聲明的這些要素應(yīng)能告知所有品牌決策及其溝通策略，并成為創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)的重要組成部分，它還可以影響商業(yè)策略。

品牌定位知識(shí)研究分享：尚略廣告，上海品牌策劃公司品牌策劃營(yíng)銷策劃部門。