下面這篇文章，對(duì)廣大非4A的廣告公司來(lái)說(shuō)、是非常好的鼓舞。新媒體時(shí)代給更多技術(shù)型的廣告公司，帶來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)會(huì)。相比傳統(tǒng)的4A公司，在社會(huì)化媒體浪潮下，白手起家或有數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)，或小而美的代理公司也許更容易轉(zhuǎn)身，滿足細(xì)分市場(chǎng)的需求。社會(huì)化營(yíng)銷代理公司也不再是如4A公司，千篇一律的形態(tài)。根據(jù)目標(biāo)用戶的各種需求，可誕生各種形態(tài)的社會(huì)化營(yíng)銷代理公司。

上海網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃公司尚略廣告，將和你聊聊6種形態(tài)的社會(huì)化營(yíng)銷代理公司（以下簡(jiǎn)稱agency）。有些是現(xiàn)在市面上陸續(xù)有的，但還未趨成熟。有這方面創(chuàng)業(yè)計(jì)劃的朋友，可以參考。當(dāng)然，甲方更可參考，選取靠譜的agency。

網(wǎng)站分析師們通常會(huì)把趨勢(shì)和細(xì)分掛在嘴邊，所謂趨勢(shì)分析是通過(guò)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)變化去分析網(wǎng)站的現(xiàn)狀，但從數(shù)據(jù)變化趨勢(shì)中發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)站異常該如何對(duì)問(wèn)題進(jìn)行分析診斷以及進(jìn)一步優(yōu)化呢？尚略廣告上海網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司認(rèn)為，首先需要對(duì)網(wǎng)站的流量來(lái)源做詳細(xì)的分析，知道了不同流量的含義才能夠明白更多更具體的指標(biāo)。

想要在數(shù)字時(shí)代成功，品牌在向消費(fèi)者推銷產(chǎn)品時(shí)必須滿足消費(fèi)者的需求——“要么滿足我們的期望，要么跟我毫無(wú)關(guān)系。”

在2012年夏天之前，樸載相 (Psy) 還是一位籍籍無(wú)名的韓國(guó)歌星，就在那個(gè)夏天，他發(fā)了一首紅極一時(shí)的主打單曲《江南Style》(Gangnam Style)。自那以后，這一音樂(lè)視頻便打破所有記錄，成為有史以來(lái)觀看數(shù)量最多的視頻，到2014年5月，這個(gè)視頻已擁有超過(guò)20億的點(diǎn)擊量。

20億是一個(gè)巨大的數(shù)字。全球有超過(guò)20億的人可以訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)，這就相當(dāng)于互聯(lián)網(wǎng)上每個(gè)人都曾看過(guò)一次這個(gè)視頻。

不管你覺(jué)得《江南Style》討人喜歡還是令人心煩，樸載相這個(gè)視頻的傳播度都是人類歷史上的一次獨(dú)一無(wú)二的成功。而且不僅僅是樸載相和賈斯汀?比伯 (Justin Bieber) 這樣的搖滾明星才能獲得如此巨大的像天文學(xué)數(shù)字一般的觀看量，家庭錄像如《查理咬我》(Charlie Bit Me)也擁有數(shù)億的觀看量。同樣，視頻游戲評(píng)論員也積累了數(shù)千萬(wàn)的追隨者。甚至品牌營(yíng)銷人員也正躍躍欲試地要一展身手。

去年沃爾沃那則由尚格?云頓主演的“史詩(shī)般的分裂”廣告獲得了近7500萬(wàn)的觀看量。與此同時(shí)，美國(guó)家庭影院 (HBO) 有史以來(lái)最受歡迎的影視劇《權(quán)力的游戲》 (Games of Thrones) 的壓軸大戲卻總共獲得了1860萬(wàn)的收視量。

維珍航空公司 (Virgin Airline) 的飛行安全視頻在YouTube上被觀看了1000萬(wàn)次，這個(gè)數(shù)字聽(tīng)起來(lái)并沒(méi)有讓人覺(jué)得印象深刻，但要知道這所有的1000萬(wàn)點(diǎn)擊量并不是乘客被困在飛機(jī)座椅上的時(shí)候看的，而是坐在自家沙發(fā)上看的。

每一個(gè)營(yíng)銷人員都希望擁有全心投入、充滿激情的觀眾。每一個(gè)營(yíng)銷人員都希望他們的下一場(chǎng)宣傳活動(dòng)能夠像病毒一樣奇跡般迅速傳播，但要復(fù)制沃爾沃和維珍航空公司的成功實(shí)屬不易。這就引發(fā)了一個(gè)問(wèn)題：如果你想要你的品牌吸引觀眾的注意力，有什么方法可以成功呢？

然而，沒(méi)有什么神奇藥方，只有一個(gè)簡(jiǎn)單的答案：用自己的獨(dú)特方式滿足顧客，你的品牌就能獲得更廣泛的傳播和更多的關(guān)注。以我們的經(jīng)驗(yàn)看，消費(fèi)期望已發(fā)生了三大基本轉(zhuǎn)變，精明的數(shù)字品牌已然有所了解。

現(xiàn)在社會(huì)化媒體已經(jīng)爆炸式發(fā)展，覆蓋全社會(huì)全世界，Facebook上每天有3.5億照片上傳，Twitter上每天有超過(guò)5億條微博發(fā)布，Instagram上每天5500萬(wàn)張照片上傳。中國(guó)的微博、微信也同樣人氣十足。

有些概念是你必須知道的，而且知道的程度就如同你知道一年分為四季，地球圍繞太陽(yáng)轉(zhuǎn)。這篇文章就講這些概念。

首先，你對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的產(chǎn)業(yè)鏈要至少有一個(gè)基本的了解。什么是廣告主（advertiser），什么是媒體（publisher），什么是廣告商（agency）。廣告主顯然是指想為自己的品牌或者產(chǎn)品做廣告的人，例如寶馬、Intel、蒙牛……媒體則是提供廣告位置的載體，例如電視臺(tái)、網(wǎng)站、雜志、樓宇……廣告商本質(zhì)上其實(shí)就是中介，幫廣告主找媒體廣告位，幫媒體找廣告主。

當(dāng)然，這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈還有一個(gè)不能忽略的部分，那就是“消費(fèi)”廣告的人，即受眾（audience）。受眾都是有特點(diǎn)的，被分成一類一類相近的人群（persona或segmentation）。20多歲，剛剛從大城市畢業(yè)的女大學(xué)生有很多相近之處，銷售護(hù)膚產(chǎn)品的企業(yè)會(huì)把她們作為同一類人群，并且認(rèn)為她們是自己的目標(biāo)受眾（target audience），因?yàn)檫@一類人對(duì)美麗容貌的追求是顯著的，且開(kāi)始有消費(fèi)能力。對(duì)企業(yè)而言，將廣告?zhèn)鞑サ綕撛诘南M(fèi)者那里去是最基本的目標(biāo)。

你的公司是否也是這些持續(xù)性誤解/誤用的犧牲者呢？不妨問(wèn)下自己以下幾個(gè)問(wèn)題：

APP營(yíng)銷是指通過(guò)定制手機(jī)軟件、SNS及社區(qū)等平臺(tái)上運(yùn)行的應(yīng)用程序來(lái)開(kāi)展的營(yíng)銷活動(dòng)的總稱， APP營(yíng)銷多指第三方智能移動(dòng)平臺(tái)的應(yīng)用程序營(yíng)銷。與傳統(tǒng)移動(dòng)媒體營(yíng)銷相比，APP營(yíng)銷擁有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。

在傳播方式上，傳統(tǒng)移動(dòng)媒體主要是以短信形式為主，讓消費(fèi)者被動(dòng)的接收產(chǎn)品或品牌信息，而APP營(yíng)銷是企業(yè)將產(chǎn)品或品牌信息植于應(yīng)用制作，通過(guò)用戶自身主動(dòng)下載，在使用應(yīng)用的過(guò)程中達(dá)到信息傳播。

在傳播內(nèi)容上，傳統(tǒng)移動(dòng)媒體傳播的產(chǎn)品或品牌信息只是在字面上做文章，用戶對(duì)產(chǎn)品或品牌不能產(chǎn)生全面的感知，而APP中則可以包含圖片、視頻諸多元素，用戶可以全方位的感受產(chǎn)品或品牌。

在用戶行為上，用戶應(yīng)用傳統(tǒng)移動(dòng)媒體是被動(dòng)的單向接受信息，往往容易產(chǎn)生反方面的效果，而APP營(yíng)銷是依靠用戶自己下載并可進(jìn)行互動(dòng)，更加容易達(dá)到傳播效果。APP營(yíng)銷是當(dāng)今不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，未來(lái)APP有望成為企業(yè)品牌的標(biāo)配。

廣告要產(chǎn)生效果，必然要有能打動(dòng)人的功能賣點(diǎn)或情感訴求，但事實(shí)上廣告只要有一定人能看到，就會(huì)產(chǎn)生一定的效果，例如最近很火的“挖掘技術(shù)哪家強(qiáng)，中國(guó)山東找蘭翔”“學(xué)技術(shù)哪家強(qiáng)，中國(guó)山東找蘭翔”等的廣告語(yǔ)，就是一句話通俗易懂的廣而告之性質(zhì)的宣傳語(yǔ)，不求大家非常了解，只要讓大家記住，有印象就成功的一大半，而事實(shí)上很多企業(yè)的宣傳，往往沒(méi)有蘭翔效果的一半強(qiáng)。超過(guò)85%的廣告都是失敗的。

事實(shí)上廣告的失敗原因很復(fù)雜，根據(jù)美國(guó)廣告市場(chǎng)調(diào)查顯示：36%的廣告浪費(fèi)是由于廣告主對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)和想法是錯(cuò)誤的；31%是因?yàn)閺V告代理公司的創(chuàng)意失敗了；83%的原因在于廣告媒介的選擇可能是錯(cuò)誤的。　

以上三點(diǎn)，第一點(diǎn)應(yīng)該由廣告策劃公司和客戶共同承擔(dān)責(zé)任，第二點(diǎn)純粹在于廣告策劃公司，第三點(diǎn)廣告公司應(yīng)該負(fù)主要責(zé)任。　

在廣告公司里，如果你是策劃人員，你應(yīng)該著重在第一點(diǎn)，如果你是設(shè)計(jì)人員，應(yīng)該著重第二點(diǎn)，如果你是媒體開(kāi)發(fā)人員，你應(yīng)該重視第三點(diǎn)。

下面上海廣告策劃公司尚略廣告教您十六個(gè)提高廣告效果的常用辦法。