消費者是品牌傳播的目標，提升品牌傳播效果.實際上就是提升品牌在消費者心目中的影響力。

消費者在接受品牌信息的過程中，受到傳播的選擇機制影響，本節內容將通過消費者的選擇機制各個環節來提升品牌傳播的效果。

根據傳播學理論認為，受眾信息接受的內在操作機制包括選擇性注意、選擇性理解和選擇性記憶三個方面。

尚略上海營銷策劃公司將從這三個方面論述品牌傳播如何在每個環節中發揮作用。

尚略上海策劃公司觀點：品牌通常被看作資產，但實際上真正的資產是品牌忠誠，如果沒有品牌消費者的忠誠，品牌不過是一個幾乎沒有價值的商標或用于區別的符號。從品牌忠誠營銷觀點看，銷售并不是最終目標，它只是與消費者建立持久有益的品牌關系的開始，也是建立品牌忠誠，把品牌購買者轉化為品牌忠誠者的機會。

建立品牌忠誠，尚略上海品牌策劃公司的方法主要包括明確品牌的定位、加強與主要消費者的溝通和策劃提高品牌忠誠度的相關活動三個方面。

上海品牌策劃公司尚略廣告總結認為，品牌聯想，為建立強大品牌，構建一層以品牌定位為核心的外圍的視覺聯想、聲音聯想、情感聯想等各類堡壘，有助于通過聯想構建起顧客對整個品牌的價值評價！

因此，上海品牌策劃公司尚略廣告認為：在品牌管理中，要提高消費者的品牌知覺質量，關鍵要找到消費者對品牌知覺質量的判斷標準，或消費者對產品質量的要求，然后按消費者的判斷標準進行改進，消費者使用品牌產品后就會感到滿意。在此基礎上，再通過制定合適的產品價格、設計有效的銷售渠道和建立真誠的服務承諾等營銷手段，進一步建立高質量的品牌形象。

品牌美譽度是指社會公眾對品牌的信任和贊美程度，它反映的是消費者在綜合自己的使用經驗和所接觸到的多種品牌信息后對該品牌價值的認定程度。這主要靠產品本身的質量和服務質量來形成。

上海品牌策劃公司尚略廣告認為，當下品牌美譽度的建立，比以往變得更為重要，因為品牌美譽度直接影響到品牌口碑的好壞，而現代新媒體時代，普通顧客的話語權日益上升，品牌美譽度的建立和維護要注意全方位的管理，也是品牌資產管理一個的重要著落點。

按照美國品牌研究專家大衛·艾克的觀點，品牌資產價值的構成要素為：品牌知名度、品牌認知度、品牌忠誠度、品牌聯想，以及品牌其他資產（專利、商標、品牌的各種關系）。上海品牌策劃公司尚略廣告認為，使一個品牌與無品牌的同種產品相區別并使該品牌具有凈值的是消費者對產品特征、產品功能、品牌名稱以及名稱所代表的意義和使用這一品牌的公司的總體感覺和知覺。

著名品牌之所以成為著名品牌成為名牌，有其內在的原因。著名品牌的外顯可觀察特征是在己經知道某一品牌是著名品牌的前提下，對其進行觀察分析得出的若干結論，它是對什么叫著名品牌的一個描述性說明。顯然，描述說明事實，尚不足以指導著名品牌的實踐活動。上海品牌策劃公司尚略認為要想創造著名品牌，必須從著名品牌背后進行分析，以揭示著名品牌內在的若干特征。