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Column尚略專欄

23: 2025/07

如何打造強大且令人難忘的品牌，如何塑造品牌認知而贏得顧客: |原創文章 |品牌營銷 |實戰技巧 |品牌策劃

Relify — CRM 平臺徽標logo設計

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30: 2025/04

Yeti和哈雷戴維森如何利用“矛尖”策略先縮小受眾群再擴展用戶群: |品牌營銷 |案例分享

為了發展你的品牌，縮小你的受眾目標。

Yeti 和 Harley Davidson 如何利用“矛尖”策略先縮小受眾群再擴展用戶群。

品牌營銷策劃的一部分就是明確目標受眾。品牌在瞄準非常具體的客戶群體時，往往會猶豫不決。

如果我們瞄準[特定細分市場]，我們將來是否會將自己局限于這一受眾群體？

這是一種自然的擔憂，尤其當你負責銷售時。你難道不想瞄準所有人嗎？但瞄準所有人只會讓產品和營銷變得平庸，最終只會讓任何人都提不起興趣。

相反，專注于一個特定的受眾群體可以擴大你的受眾群體。

Yeti戶外用品品牌網站

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26: 2024/10

為什么社會認同是品牌建設的秘密武器: |品牌營銷 |營銷策劃

以下是尚略品牌策劃公司總結的利用社會認同進行品牌建設的五種方法：1. 值得信賴的網紅：2. 文化偶像和社會領袖：3. 評論：4. 用戶生成內容 (UGC)：5. 與知名品牌合作：

為什么社會認同是品牌建設的秘密武器

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06: 2024/09

大腦神經學營銷設計：難忘體驗背后的科學: |品牌營銷 |實戰技巧 |案例分享

我們的大腦天生就會忘記，為了節省精力和空間，它們已經進化到忘記不必要的細節的地步。我們優先考慮相關或情感上重要的信息。

內存很昂貴。

要成為一名出色的設計師，就是要學會如何制作出能引起深刻共鳴并在人們心中占據特殊位置的產品。

是否有令人難忘的產品設計策略？絕對有。

為了成功做到這一點，你的經歷需要超越平凡。

讓它充滿情感。

讓它串聯起點點滴滴。

讓它激發想象力。

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02: 2024/09

老話常談：品牌名稱為何重要？: |命名

著名心理學家和語言學家史蒂芬·平克將語言描述為“自然界的奇跡之一”，是人類獨有的“以精湛的精度在彼此的頭腦中塑造事件”的能力。任何被小說感動過、被激情演講所激勵過、被真情歌詞所縈繞過的人都知道，語言的力量不僅在于描述事件，還在于激發情感。品牌名稱為商人提供了利用語言力量傳達意義和激發情感的絕佳機會。

吉雪屋冰淇淋與冷凍食材便利店品牌中英文品牌命名

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01: 2024/09

品牌起名知識：品牌名稱的含義：說服之聲: |命名

《紐約時報》上一篇關于企業品牌重塑的文章強調了如何讓一個實體既有吸引力又有信息量。例如，曾經以卡夫食品聞名的公司在全公司投票后更名為億滋國際。這個品牌重塑是一個相當怪誕的混成詞，由法語單詞“monde”（表示“世界”）和人造詞“delez”（表示“美味”）拼湊而成。但它并沒有完全成功地向公眾傳達這些隱喻意義。由于新名稱是由委員會構想出來的，因此可能不太可能過多關注品牌起名構建的心理語言學復雜性。

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02: 2024/09

品牌洗腦術——品牌操縱大腦促使你消費更多東西的方式: |品牌營銷

這就是品牌操縱你的大腦以促使你購買更多東西的方式。如果你是一個品牌崇拜者，你可能需要讀一讀尚略品牌策劃公司整理的這篇文章。

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28: 2024/08

著名品牌的名字是如何得來的: |命名

晚上，我像往常一樣瀏覽 Instagram，這時我無意中發現了一個我從未聽說過的神秘品牌——Bandulu。這個品牌命名吸引了我的眼球，我腦海中不斷念叨著“ulu”這個詞，耳邊回響著這個詞。

多么令人印象深刻的品牌名稱——我不知道它的含義，但我已經對它可能是什么以及它可能意味著什么產生了一系列想法。即興地，我想到了一個音樂藝術家——也許是某種在舞臺上都戴著頭巾的雷鬼樂隊。

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