晚上，我像往常一樣瀏覽 Instagram，這時(shí)我無(wú)意中發(fā)現(xiàn)了一個(gè)我從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)的神秘品牌——Bandulu。這個(gè)
品牌命名吸引了我的眼球，我腦海中不斷念叨著“ulu”這個(gè)詞，耳邊回響著這個(gè)詞。
多么令人印象深刻的品牌名稱(chēng)——我不知道它的含義，但我已經(jīng)對(duì)它可能是什么以及它可能意味著什么產(chǎn)生了一系列想法。即興地，我想到了一個(gè)音樂(lè)藝術(shù)家——也許是某種在舞臺(tái)上都戴著頭巾的雷鬼樂(lè)隊(duì)。
然后我想這可能是一家地下餐廳，藏在布魯克林或唐人街的深處。在我繼續(xù)胡思亂想之前，我冒險(xiǎn)瀏覽了網(wǎng)站，在那里我被一個(gè)完全不同的東西迷住了——一家復(fù)古服裝工作室。
Bandulu 是由 Pat Peltier 創(chuàng)辦的，當(dāng)時(shí)他決定開(kāi)始用手工縫制的刺繡覆蓋他最喜歡的染色 Nike 服裝。在收集了大量二手服裝后，Peltier 想出了 Bandulu 這個(gè)名字，這是牙買(mǎi)加語(yǔ)中“盜版”的意思。在這里，他把破舊的線(xiàn)頭變成了收藏品，為日常運(yùn)動(dòng)服裝帶來(lái)了品質(zhì)和工藝。Bandulu 的這種做法與街頭服飾產(chǎn)生了很好的共鳴，因此他與 Nike 合作推出了特別版 Kyrie Irving 5 和波士頓凱爾特人隊(duì)匡威。
當(dāng)我回想起這個(gè)富有創(chuàng)意、違反直覺(jué)的品牌名稱(chēng)時(shí)，我想知道還有多少其他公司的名字是從哪里來(lái)的。谷歌、任天堂和 Mountain Dew 是如何找到我們熟知的名字的？人們是否使用秘密生成器來(lái)創(chuàng)建建立創(chuàng)業(yè)帝國(guó)的名字？所以我求助于強(qiáng)大而強(qiáng)大的谷歌，以了解一些標(biāo)志性品牌的名字是如何得來(lái)的。
谷歌
這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭最初被稱(chēng)為“BackRub”，因?yàn)樗軌蚍治龌ヂ?lián)網(wǎng)的反向鏈接。也許只有我一個(gè)人這么想，但這個(gè)選項(xiàng)根本就不應(yīng)該被提出來(lái)。想象一下，互聯(lián)網(wǎng)給你按摩背部——不用謝。
經(jīng)過(guò)一番認(rèn)真的考慮后，拉里·佩奇和謝爾蓋·布林開(kāi)始在白板上討論如何
命名。他們反復(fù)商量，試圖找到一個(gè)能夠代表正在進(jìn)行的大量索引的名稱(chēng)。一位朋友喊出了 googolplex 這個(gè)詞，佩奇將其縮寫(xiě)為 Googol——表示一個(gè)大數(shù)字。他們很快拼錯(cuò)了一個(gè)單詞，然后就想出了 Google 這個(gè)名字——簡(jiǎn)短、有趣且容易記住。正如你現(xiàn)在所知道的，剩下的就是歷史了。
耐克
這個(gè)主宰零售貨架和文化本身的運(yùn)動(dòng)鞋品牌，最初并不打算用四個(gè)字母來(lái)命名。該品牌的創(chuàng)始人兼創(chuàng)始人菲爾·奈特 (Phil Knight) 想將其命名為 Dimension Six，以紀(jì)念他最喜歡的音樂(lè)團(tuán)體 5th Dimension。這個(gè)想法沒(méi)有堅(jiān)持下去，有一段時(shí)間，“B??engal”這個(gè)名字被拋出，與 Puma 競(jìng)爭(zhēng)——我們知道，這個(gè)名字對(duì)辛辛那提球迷來(lái)說(shuō)并不合適。
在閱讀了一篇關(guān)于偉大品牌名稱(chēng)的雜志文章后，公司的第一任總裁鮑勃·伍德?tīng)?(Bob Woodell) 注意到了一件事。所有偉大的名字都有獨(dú)特的發(fā)音，使用 Z、X 或 K。一夜安眠之后，伍德?tīng)栃褋?lái)時(shí)發(fā)現(xiàn)了 Nike——?jiǎng)倮竦拿帧哪菚r(shí)起，這個(gè)名字就被印在了第一個(gè)盒子上，并于 1971 年 6 月 18 日寄出。
任天堂
我敢打賭你不知道電子游戲可以追溯到 19 世紀(jì)。沒(méi)錯(cuò)，任天堂成立于 1889 年。當(dāng)時(shí)沒(méi)有電子游戲或電視，但有撲克牌。這些“花札”或花牌是由山內(nèi)房次郎制作的，是一種簡(jiǎn)單的娛樂(lè)游戲。雖然這個(gè)名字的起源無(wú)法具體追溯，但許多人將其直譯為打牌，意思是“把好運(yùn)留給上天”。其他書(shū)籍，如《任天堂的歷史》一書(shū)，將其翻譯為“被允許制作（或銷(xiāo)售）花札（又名撲克牌）的公司”——這非常準(zhǔn)確地反映了該品牌過(guò)去和現(xiàn)在所做的事情。
維珍航空
維珍航空從一開(kāi)始就在命名方面與眾不同。一開(kāi)始，他們就用“Virgin”這個(gè)詞來(lái)描述自己的品牌。這個(gè)想法是為了向理查德·布蘭森的另一項(xiàng)商業(yè)事業(yè)維珍唱片公司致敬，該公司擁有人類(lèi)歷史上最著名的音樂(lè)藝術(shù)家客戶(hù)名單之一。在前往英屬維爾京群島的旅行遇到麻煩后，布蘭森決定弄一架二手波音 747 飛機(jī)，親自飛往度假勝地。他很快發(fā)現(xiàn)了一個(gè)商機(jī)，并命名為維珍航空，他認(rèn)為這個(gè)品牌很合適，因?yàn)檫@個(gè)品牌對(duì)飛機(jī)和飛行業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)完全是新品牌。
如今，維珍航空擁有一些天空領(lǐng)域最著名的飛機(jī)，包括 G-VDIA“天空露西”號(hào)、G-VUFO“星塵女士”號(hào)，以及三架新型空客 A330-200 飛機(jī)，分別名為“白日夢(mèng)信徒”號(hào)、“鄉(xiāng)村音樂(lè)女士”號(hào)和“草莓田”號(hào)。
亞馬遜
你更愿意從 Cadabra 還是 Amazon 買(mǎi)東西？我想我更喜歡 Amazon。當(dāng) Jeff Bezos 第一次開(kāi)辦網(wǎng)上書(shū)店時(shí)——沒(méi)錯(cuò)，它一開(kāi)始是一家書(shū)店——他希望它成為一家“萬(wàn)物商店”，讓物品像魔術(shù)一樣出現(xiàn)，也就是“abracadabra”。在 Bezos 的律師將其誤讀為 cadaver 后，該網(wǎng)站很快就被關(guān)閉了。
從那以后，貝佐斯和他的妻子嘗試了一系列的名字——wake.com、browse.com、bookmall.com，甚至還有 relentless.com——直到今天，這個(gè)名字仍然會(huì)將你重定向到亞馬遜。在找不到任何有價(jià)值的東西后，他開(kāi)始查閱字典，從字母 A 開(kāi)始。他向下瀏覽了一頁(yè)，停在了亞馬遜——世界上最大的河流——這似乎是命中注定的。那一刻，他向團(tuán)隊(duì)的其他成員宣布，亞馬遜將成為未來(lái)的名字。在過(guò)去的 25 年里，這個(gè)名字一直主宰著全球電子商務(wù)和數(shù)字市場(chǎng)。
澳大利亞及新西蘭發(fā)展委員會(huì)
如果當(dāng) Thunderstruck 充斥你的耳朵時(shí)你沒(méi)有被激起，那你就不是人類(lèi)。這段即興重復(fù)樂(lè)段是 ACDC 在 70 年代和 80 年代巡演中重復(fù)的一系列樂(lè)段之一。Angus 兄弟充滿(mǎn)活力，在看到他們母親的縫紉機(jī)上的交流電和直流電符號(hào)后，他們就取了這個(gè)名字。以這個(gè)名字為基礎(chǔ)，樂(lè)隊(duì)迅速進(jìn)入朋克搖滾圈，通過(guò)他們巨大的擴(kuò)音器演奏出令人耳目一新的即興重復(fù)樂(lè)段。
激浪
這種霓虹黃色的蘇打水最初并不是為極限運(yùn)動(dòng)員和咖啡因愛(ài)好者制作的。事實(shí)上，它是為在阿巴拉契亞山脈邊遠(yuǎn)地區(qū)蒸餾威士忌的威士忌愛(ài)好者制作的。1932 年，巴尼和艾莉哈特曼兄弟開(kāi)始將這種發(fā)泡的熒光飲料裝瓶并出售給田納西州當(dāng)?shù)厝恕＿@個(gè)名字本身是對(duì)當(dāng)時(shí)最常見(jiàn)的私釀酒“Mountain Dew”的戲稱(chēng)。搭配上鄉(xiāng)下人守衛(wèi)戶(hù)外廁所的卡通標(biāo)志，這種飲料在雞尾酒愛(ài)好者和基本飲料消費(fèi)者中爆紅。自 1964 年被百事可樂(lè)收購(gòu)以來(lái)，Mountain Dew 一直主導(dǎo)著軟飲料領(lǐng)域，甚至在 2015 年重新啟用了用純蔗糖制成的原始配方。
草叉PitchFork
放棄商業(yè)電臺(tái)并尋找進(jìn)入地下音樂(lè)領(lǐng)域的方法后，瑞恩·施賴(lài)伯決定開(kāi)創(chuàng)自己的事業(yè)。1996 年，鄉(xiāng)村音樂(lè)開(kāi)始席卷人們的耳朵，人們需要一個(gè)地方來(lái)尋找新的另類(lèi)音樂(lè)。施賴(lài)伯首先推出了他的想法“Turntable”，這是一份每月出版的另類(lèi)曲調(diào)音樂(lè)雜志。這個(gè)名字朗朗上口，但卻導(dǎo)致一家同名 CD-Rom 公司嚴(yán)厲叫停。結(jié)果，施賴(lài)伯深入研究了他最喜歡的電影，在那里他發(fā)現(xiàn)了他一直在尋找的另類(lèi)和前衛(wèi)的符號(hào)：干草叉PitchFork。事實(shí)證明，這個(gè)物品是可卡因牛仔的產(chǎn)物，也非常適合音樂(lè)評(píng)論大亨。
蘋(píng)果
幾十年來(lái)，圍繞這個(gè)水果品牌的傳說(shuō)層出不窮。有人認(rèn)為，這個(gè)名字源于創(chuàng)世故事和伊甸園中放置的蘋(píng)果，而另一些人則認(rèn)為，艾薩克·牛頓爵士在發(fā)現(xiàn)重力時(shí)，頭上掉下了一個(gè)蘋(píng)果。（不信的話(huà)，看看羅恩·韋恩在 1976 年設(shè)計(jì)的第一個(gè)標(biāo)志）
拋開(kāi)所有理論，這個(gè)名字的形成相當(dāng)簡(jiǎn)單。在嘗試水果飲食的過(guò)程中，史蒂夫·喬布斯去了一趟蘋(píng)果農(nóng)場(chǎng)。在果園里閑逛并想了很多名字后，他決定蘋(píng)果這個(gè)名字“有趣而不嚇人”。他把這個(gè)名字帶回給團(tuán)隊(duì)，他們認(rèn)為這是最好的選擇，于是就定下了水果這個(gè)概念。
教訓(xùn)
您的品牌名稱(chēng)可以來(lái)自任何地方。可以是您最喜歡的電影角色、酒精飲料，甚至是您的幸運(yùn)數(shù)字的拼寫(xiě)錯(cuò)誤，重要的是它代表您。每個(gè)企業(yè)、品牌或產(chǎn)品都有自己的故事，用您的名字來(lái)講述它。
品牌命名知識(shí)分享，上海品牌策劃公司，尚略廣告公司。