廣告設計中的形式感是為了解決“如何存在”的問題，它以充分傳達與展現廣告主題為目的。廣告設計者需要經過多方面的探索與實踐，以影響該作品的不同方面的形式感中心，創造和發掘出獨特的形式語言來傳達廣告主題。

廣告設計中的重要環節是視覺概念的成功傳達，在一切視覺傳達中，重要的成果是創新圖形語言的正確傳達，一切豐富多彩的圖形部是由最原始、最單純的圖形語言構成的，因此，任何一幅廣告設計作品都可以用簡化概括為點、線、面的抽象化語言來綜合表達。所以，對原始圖形語言形式的分析與探尋，對于掌握廣告設計的形式感起著重要的骨架支撐作用。

下面，尚略廣告上海廣告設計公司，就分您講解廣告設計的基礎形式：

（1）點構成形式

點是一切視覺形象的基礎，點的各種移動形成了線與不同的形狀。在廣告設計中，以不同的形態出現的點都會帶給人們不同的視覺效果；單獨的點是一種力的中心，它會給人集中、穩定、凝重、突出視線的效果；大小相同的點編排在一個畫面時會給人井然有序、平穩、安定的感覺；大小不同的點編排在一起會給人一種運動感、對比感、空間感與推移感；大小不同逐漸變化的點編排在一起會給人一種律動感、空間感與集中感。另外，點具有最簡沾、最獨立、最純粹的個性特征，點的大小、形狀、位置、虛實等特征都可以在廣告設計中發揮不同的作用。

（2）線構成形式

線是點運行的軌跡，點的移動使線充滿了無窮的變化。俄羅斯著名美術理論家康定斯基說：“線是一種來自外部的力量使點按照某種方向運動產生的。”線具有位置、長度、方向、質感，又具有寬度、深淺等特性。線也可以表現不同的情感性格；水平線充滿了平穩、無限安靜又無限延伸的感情性格；垂直線可以表現積極向上的感情性格；折線可以代表緊張、不安定、變幻莫測的感情性格；曲線更具有圓潤、彈性、自由、優美、流暢的感情性格。不同質地的線也會產生不同的質感體驗，如：孩子的涂鴉線條體現出稚嫩可愛的感情；書法字中的漢字線條給人生動、古樸、自然的感覺；鴨嘴筆畫出的線給人整潔明確的感覺。另外，線的粗細變化、深淺變化、排列對比都會帶給人們非同凡響的視覺效果。在廣告設計中，線的構成設計應用廣泛，粗獷飽滿的直線一般多用于表現男性主題的廣告設計中，自由多變的曲線更多出現在表現女性主題的廣告設計中，涂鴉手繪的字體常用來表現一些輕松、活潑、自由的廣告設計主題。

（3）面構成形式

面即形，是線運動變化的結果，點的擴大與集合也形成了面。面有規則與不規則之分，并具有長度和寬度兩種特性，面形是識別事物特征的重要因素。面有很多種類，如幾何形、自然形、偶然形、不規則形等。不同種類的面形可以傳遞不同的廣告主題。幾何形是用直尺與圓規所制造的，因此，它具有秩序感與機械感，體現出一種理性性格特征。自然的面是人們所認知的事物的面形，廣告設計中常會遇到自然面的表現方式，它具有更純粹、更生動、更厚重的視覺效果，偶然形是難以預料、無法復制的不定形，它更具有自然美與藝術美，因此常出現在藝術、人文等廣告設計題材中。不規則面是以徒手方式所作的自由的形，例如，手撕出來的形，筆甩出的形等，它們具有鮮明的個性，更情趣化，因而適合表達活潑、生活、自由等主題的廣告設計題材。另外，面可以通過在畫面中的多種構成關系來表現廣告畫面不同的感受，例如，面的虛實關系形成圖底關系，面的量感與體積感常在廣告畫面中起穩定烘托的作用，面的深淺能表現畫面中豐富的層次感。

（4）點線面結合構成形式

廣告設計中的視覺營造是依靠點、線、面三大構成元素，通過一定的視覺美感法則塑造出來的。常見的構成法則有重復、漸變、近似、發射、特異、韻律、對稱、均衡等，將這些形式美的法則運用到廣告設計中將會帶來豐富多彩的視覺效果。它們是廣告創意中重要的基礎形式元素。

（5）立體構成形式

面的縱向移動形成了厚度，自然形成立體，整個立體構成的過程是一個從分割到組合或從組合到分割的過程。任何形態都可以還原到點、線、面，而在立體廣告中，我們將平面廣告設計元素放到三維立體的環境中去營造，或是在平面的環境中營造三維立體的仿真效果。立體構成形式已經成功地運用到了廣告設計中，我們可以看到利用新的光學材料——光柵，來真實地再現畫面的深度空間的立體廣告設計；還有將各種平面元素編排在有立體層次的廣告板上的大型戶外廣告；還有用平面視覺語言創造出的虛擬立體廣告，這些立體構成形式運用在廣告設計里，打破了平面廣告設計相對單一化的模式，將廣告設計形成向更多元化的方面拓展。

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