說明：以下只是上海尚略品牌策劃公司初步看到貴司官網，公眾號，vi視覺，以及部分經銷商推薦視頻得到的一些初步認識與建議。非對公司及市場深度了解后的認識與建議。

幾個初步判斷：

1..目前slogan為電動而生，不是一個很強烈的購買理由。無法在顧客大腦中形成清晰的概念，也沒有對應給到顧客很清晰的產品系列及概念來落地。

2.目前vi設計，視覺效果很好，但輪胎品類信息傳達不夠，陌生顧客看一眼不知道浦林是輪胎，更不知道浦林在電車輪胎上有優勢。

3.浦林本身名字和科技的電車關聯度不大。包括探域這樣的名字，和電動車的關聯度都不大。

4.目前宣傳油車與電車兼顧的做法，無法建立專業性，也就是無法把自己和別人區分開，而我們需要顧客能把我們與別人區分開，這樣才能在消費者心里留下印象，進而選擇我們。（備注：這方面理論的描述，我視頻號上有講，上次開會有過介紹，篇名為定位的底層邏輯，另外一篇品牌底層邏輯-背景框架效應也建議看下）

初步策略建議-方案A:

1.品牌名建議：

在PLIN后面加與電有關的副品牌名，再加輪胎品類信息作為一個整體傳播：如：浦林電高輪胎。

2.slogan建議：

1)      浦林電高 電車專用高性能輪胎品牌

2)      浦林電高 只生產電車專用高性能輪胎

3)      浦林電高 只生產電車專用輪胎

3. vi輔助圖形設計建議：

把電字和輪胎結合。突出電車輪胎的專業性，也相當于作為品類定位落地的視覺錘。

4.主視覺及吉祥物建議：

把電動重卡卡，電動小汽車等，放在同一個畫面里面，突出我們在電車領域的專業性。slogan和輔助圖形采用上面2和3中的方案。視覺效果可參考我們霍尼韋爾剎車片方案。

另外也可以做一個與電相關的吉祥物來增加顧客記憶。（這一塊，還沒想好怎么做）

初步策略建議-方案B：

1.品牌名+產品系列名建議：

主品牌名仍為浦林，但可以根據不同產品和需求，延展設定電車輪胎系列名，如：

電超-電車綜合超性能輪胎系列

電遠-節能跑得更遠的電車輪胎系列

電靜-靜音效果更好的輪胎系列

電耐-網約車更耐用的電車輪胎系列

電盾-剎車距離更短的電車輪胎系列

作用是通過更直接的與電相關的產品系列名，把專業電車輪胎品牌的概念落地到產品上。

備選方案，也可以把上面的電字換成“新”與新能源車進行關聯（但威力會延展降低）。

2.主視覺建議：

直接將上面五大電系列產品作為畫面主體。讓顧客根據自己的需求選擇不同產品。也讓顧客感覺我們在電車輪胎上更專業。

核心重要事項：

1.夯實電車輪胎品類基礎：

一個很重要的點，是需要強調電車需要用電車專用輪胎的必要性，以夯實電車輪胎品類的基石。所以過去一個品牌同時兼顧油車與電車的思路是不合適的，必須想辦法舍棄，或對旗下品牌責任重新分工的。

2.建立自身在電車輪胎品類上的優勢：

要告訴客戶我們在電車輪胎有絕對的優勢和技術積累。也可以通過技術實驗參數與技術配方，及技術平臺命名等來讓顧客感知到我們的優勢，也就是有足夠的自證信任狀和他證第三方信任狀。從而建立信任。

3.創造足夠多的價值感知與識別，以創造流行：

除了通過創造的良好的背景框架（備注：除品牌形象，命名，店鋪形象，第三方認證，技術專利等之外，還要研究有沒有效果更好的背景框架要素）增加顧客感知外，這里重點說下，創造識別，以創造流行，因為我們本身知名度小，店鋪也少，輪胎差異化又不大，大家看不出車子上用的是什么輪胎，所以傳統輪胎打品牌需要長期資金的投入，所以我們需要想辦法增加自己的影響力。目前提供下列兩個建議：

第一個建議是參考威固汽車膜的做法，可以通過激勵活動在汽車上貼一個我們設計的電車輪胎標，來增加我們品牌的曝光度。

第二個建議是發揮我們有輪胎上可以印顏色的技術，可以在所有電車輪胎創造一個獨特顏色條或圖案，讓大家一眼就認識這是我們的輪胎，總的來說都是創造一種流行，利用從眾效應吸引顧客，也加深大家記憶的方法。

最后總結：知名度不夠的破局策略，需集中優勢重點突破。

浦林的知名度當前確實比較低，我們如想在市場突出重圍，讓顧客注意到，我們必須集中企業有限的資源，在核心戰略上，在心智上，在品牌背景框架上，在市場運作上，與競爭對手形成強烈的差異化，并提供足夠的購買理由和信任狀，讓客戶可以充分感知到這種優勢，才能更好的發揮后發重開賽道的優勢與機會來贏得競爭，并尊重事物的發展規律，瞄準未來發展方向，積極創造適合我們發展的內外部環境。

上海尚略廣告有限公司

錢承云2026.4.1