對(duì)于優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)，每個(gè)人都有自己的看法，廣告大師們根據(jù)多年的經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出了如何判斷好的廣告創(chuàng)意的一些方法。

例如：美國(guó)廣告大師李?yuàn)W·貝納曾說(shuō)過(guò)關(guān)于創(chuàng)意的名句：“一個(gè)真正的創(chuàng)意，擁有它自己的力量與生命”“偉大的創(chuàng)意或平面廣告，總是出其不意單純，觸動(dòng)人心而不鑿斧痕”。

廣告大師詹姆斯·韋伯·揚(yáng)說(shuō)，創(chuàng)意有著某種神秘特質(zhì)，它就像在南海上漫游的水手突然發(fā)現(xiàn)神話般的島嶼一樣。一個(gè)具有銷(xiāo)售力的創(chuàng)意，基本上從未改變過(guò)，必須有吸引力與相關(guān)性。

但是，在廣告噪音喧囂的今天，如果你不能引人注目并獲得信任，依然一事無(wú)成。

廣告之父大衛(wèi)·奧格威用下面五個(gè)問(wèn)題來(lái)幫助我們判斷是否獲得了好的創(chuàng)意：1第一眼看到它的時(shí)候是否讓你透不過(guò)氣？2.是否希望自己也能想到這個(gè)創(chuàng)意？3.是否獨(dú)特？4是否使廣告戰(zhàn)略更加完美？5.可以沿用30年嗎？

尚略廣告上海廣告策劃公司總結(jié)前輩大師的經(jīng)驗(yàn)，用“5I”要素來(lái)作為衡量?jī)?yōu)秀廣告創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)。

1. Idea：想法、設(shè)想

好的廣告創(chuàng)意要有清楚明確的設(shè)想，從而可以提供給受眾一個(gè)能迅速掌握的概念，并刺激其產(chǎn)生行動(dòng)力。

2. Interest：興趣

好的廣告創(chuàng)意要有持久的吸引力，使觀眾始終充滿興理，從而使廣告所宣傳的內(nèi)容被受眾很好地認(rèn)知。

3. Impact：沖擊力

這里的沖擊力體現(xiàn)在廣告創(chuàng)意所涉及的各個(gè)部分，一則優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意應(yīng)在剎那之間便能夠抓住讀者注意力，使觀眾樂(lè)于按照你的安排，繼續(xù)接受你的宣傳。

4. Information：信息

信息傳達(dá)的有效性是廣告創(chuàng)意成敗的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它體現(xiàn)在傳達(dá)信息的真實(shí)性、準(zhǔn)確性、必要性等方面。廣告創(chuàng)意的本質(zhì)是“信息”，創(chuàng)意是使廣告信息得到更好的傳達(dá)，使廣告對(duì)訴求對(duì)象更好地發(fā)揮作用的手段，這也是衡量是否是優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)。

5. Impulsion：沖動(dòng)

優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意應(yīng)該使受眾產(chǎn)生行為的沖動(dòng)。對(duì)于商業(yè)廣告來(lái)說(shuō)，就是指受眾產(chǎn)生強(qiáng)有力的購(gòu)物沖動(dòng)，即產(chǎn)生強(qiáng)烈的占有欲望。而這種沖動(dòng)的持續(xù)要來(lái)自于廣告的真實(shí)性和受眾的需求程度。

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