1.品牌性格由DNA決定
人因基因而不同，品牌因性格而各異。一個品牌，就像一個人一樣，天生而成的基因（DNA）決定了后天的形象與氣質，品牌的前期運作就是在為品牌的后天形象塑造DNA，為其鋪墊成長所具備的前提條件，注入獨特的文化內涵，在一步步的運營中逐漸建立品牌獨有的精神氣質，這就是品牌性格。不可否認的是，在市場大潮中，會涌現出很多定位接近、產品形象類似的品牌，一眼望去似乎進入了相仿的品牌海洋。許多品牌正是因為沒有鮮明的特點，產品結構不清晰，伴隨著研發與市場等的一系列問題就會出現。由此可見，品牌要實現性格上的不同，就要做到品牌差異化，為自己打造與眾不同的DNA。
2一個成功品牌的DNA是如何塑造的
下面尚略廣告上海品牌策劃公司，參照植物性企業來論述，一個成功的品牌，從前期鋪墊的時候就著力從微小的細胞人手，逐步建立起龐大而繁雜的生命體系。這種微小的細胞，是品牌的基因，也是品牌日后成長的生命力所在。品牌成長的前端，即種子壯大的前提，必須要建立強大的生存土壤，也要有雄厚的資本與技術支持，更為重要的是，管理者要有高瞻遠矚的敏銳眼光和當機立斷的判斷力。我們以國際一線的奢侈品Louis Vuitton為例講述一個成功品牌的DNA是如何塑造的。
總的來說，上海尚略品牌策劃公司認為品牌的DNA源自以下四個方面：
（1）品牌的傳奇故事
品牌故事是品牌歷史、品牌文化的側面展示。Louis
Vuitton作為一個經歷過一個半世紀滄桑歲月的經典品牌，蘊含在其中的傳奇和光輝不言而喻。在這個消費型社會，每一個品牌都在直接或間接地展示著自己的悠久文化，Louis Vuitton自然是走在各品牌前端的領跑者。
做皮件出身的Louis Vuitton（路易·威登），一百五十年來一直把崇尚精致、品質、舒適的“旅行哲學”，作為設計的出發基礎，經典的皮具如此，服裝、配件等體現的也是旅行途中的品味與優雅。不僅是LV家族的后人，連每一位進人到Louis
Vuitton家族的設計師和其他工作人員也都必須了解Louis
Vuitton的品牌歷史，并在工作和品牌運作中將這種獨特的Louis
Vuitton文化發揚光大。通過多年來持續不斷的打造，Louis
Vuitton現今是旅行用品最精致也是最奢華的象征。
盡管當代社會塑造品牌無法達到一個多世紀的積累與沉淀，但我們仍要本著國際品牌的精神，作出明確的品牌定位，找準自我實現的風格，才能在固定的DNA因子之上順利發展，而不會走向歧途。
（2）品牌象征
說到Louis Vuitton的品牌象征，離不開它的兩大標志：“LV”品牌標志的交織字母，以及混合了星形、菱形和圓形的Monogramme組合圖案。這是由Louis
Vuitton的第二代繼任者喬治·威登（Georges
Louis Vuitton）研發設計的，這兩個代表著Louis
Vuitton的品牌象征，幾乎涵蓋了從箱包到配飾的所有領域。品牌的象征一旦形成，就意味著品牌文化的不可復制性、這也是品牌性格的集中體現。
（3）品牌形象組成
早年的Louis Vuitton，是在傳統中延續經典的設計。1996年，為慶祝Monogram系列一百周年紀念，邀請七位時尚設計師設計限量款式，在全球掀起瘋狂的收集熱潮，讓Louis Vuitton體會到潮流也有偉大之處。從1998年開始，Louis Vuitton找來美國設計師馬克·雅各布（Marc Jacobs）設計服裝系列，而馬克·雅各布又和日本藝術家村上隆合作，推出了時尚年輕的皮其和配飾，改變了早年Louis Vuitton只講經典不談潮流的傳統作風。
在品牌的宣傳手段上，Louis Vuitton盡管仍是以箱包皮具為主，但包括其選用的模特在內的整體形象極具高雅和摩登感，氣勢十足。
品牌成立與成長前期需要維護。發展過程中仍然需要不斷修剪枝葉，Louis Vuitton的改良就是很好的范例，領導者的前瞻眼光，是品牌依托市場為杠桿，不斷地調整著策略以獲取成功。
（4）品牌經營理念
品牌的經營理念是借助市場機制來不斷完善的。我們以Louis
Vuitton近年來的廣告宣傳為例，來解讀其是如何維系品牌運營的。2007~2008年秋冬季的Louis
Vuitton廣告，請來了戈爾巴喬夫在柏林墻前拍攝了宣傳廣告，這個看似和過時的政治有關的寓意卻很深刻，Louis Vuitton正在發掘日益崛起的俄羅斯市場，但整體經營理念卻緊緊圍繞“旅行”二字展開。
無論是廣告宣傳還是產品與店面形象，都是品牌性格的視覺再現，這是連續性的規劃，也是品牌越走越順利的前提，這些都能讓更多的人熟悉品牌的特征，感知品牌散發出來的個性魅力。
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