我們今天在
品牌推廣上經(jīng)常缺乏的是有意義的、能夠真正帶來影響和社會變革的故事。由于相關(guān)的原因，目的或缺乏強(qiáng)有力的敘述，今天許多品牌仍然對形式、設(shè)計(jì)、美學(xué)和內(nèi)容傳遞模式（營銷渠道）的關(guān)注。這毫無意義可言，反而進(jìn)一步抑制了他們在世界上積極的影響力。
意義是講故事的核心。我們應(yīng)該接受講故事的原因，是因?yàn)楣适率俏幕暮诵?—— 它是人類進(jìn)化的方式，以及文化如何在一段時間內(nèi)自我復(fù)制、如何被世代共享。
講故事影響我們對世界的看法
故事的力量在于它們與人性本質(zhì)的緊密聯(lián)系。故事是我們—— 人類 —— 如何與我們周圍的世界建立聯(lián)系，如何消費(fèi)意義，如何創(chuàng)造文化，民間傳說如何存在了幾個世紀(jì)。沒有講故事，就沒有歷史。講故事對我們認(rèn)知能力的演變至關(guān)重要。
每個好故事的核心都要有意義，否則，它不會產(chǎn)生共鳴，更不會令人難忘。最好的故事是那些有意義的故事，可以在整個歷史中堅(jiān)持我們的思想。而其余的都被遺忘了。這就是我們首先創(chuàng)造歷史感的方式 —— 通過故事。講故事是如此有效，正是因?yàn)樗谖覀兊乃枷胫挟a(chǎn)生了共同的意義。在這世界中，是它幫助我們指引方向，并幫助我們區(qū)分真實(shí)和不真實(shí)。
故事通過我們創(chuàng)造的意義推動人類行為
意義不僅驅(qū)動我們的認(rèn)知 —— 因?yàn)槿藗兪钦嬲饬x上的制造機(jī)器 —— 它還通過我們對世界的解釋和對世界是什么的共同認(rèn)知來推動我們的行為。這就是敘事的創(chuàng)造方式 —— 它們本質(zhì)上是關(guān)于我們今天文化中存在和不存在的共同故事。我們?nèi)绾螢橹車氖澜缳x予意義，將影響我們消費(fèi)的內(nèi)容和方式。這就是為什么
品牌營銷人員必須了解：我們對標(biāo)志和文化刺激的消費(fèi)，會如何轉(zhuǎn)化為決策和購買行為。
行為營銷，文化人類學(xué)，符號學(xué)和講故事都是一個重要的主導(dǎo)故事——消費(fèi)敘事。我們使用這些不同的觀點(diǎn)為我們提供了不同的工具來解碼以及如何編碼品牌傳播，哪些信息和圖像將最大程度地吸引我們的受眾或不同的文化概念。創(chuàng)建可操作且有意義的敘述是品牌以期望的方式推動人類行為的第一步。
毫無疑問，故事是迄今為止最強(qiáng)大的改變工具，他們從一開始就和我們
品牌策劃人員在一起。
如何確保你的故事講述有意義
1.首先對您的品牌和溝通進(jìn)行內(nèi)部審核，并詢問：
我們的品牌傳播如何說明我們是誰以及我們?nèi)绾慰创@個世界？我們的價值觀是否以清晰一致的方式出現(xiàn)？我們講述的有關(guān)我們品牌的故事有哪些？這些故事主要是關(guān)于什么的？他們與我們的觀眾一致嗎？它們是否與它們相關(guān)，即它們是否與它們的價值觀，信仰，行為和期望產(chǎn)生共鳴？
2.看看今天的全球文化正在發(fā)生什么。
您今天可以發(fā)現(xiàn)哪些主流文化流？它們?nèi)绾斡绊懩钠放埔约捌湓?，角色和信息的相關(guān)性？人們今天熱衷的是什么原因，活動和興趣？這與過去相比有何變化？您是否按照溝通方式對利益，信念和期望的這些變化保持一致？
您的品牌在當(dāng)前市場環(huán)境中具有文化相關(guān)性嗎？是否利用今天的文化規(guī)范來擴(kuò)大對人們重要的事？品牌是生活在泡沫中還是現(xiàn)實(shí)世界中？
3.現(xiàn)在您已經(jīng)探索了品牌的內(nèi)部和外部，將它們組合在一起。
您創(chuàng)建的營銷和溝通是否與您品牌的本質(zhì)相關(guān)？今天我們文化的不斷變化的本質(zhì)是真的嗎？您的品牌的這兩個部分 - 內(nèi)部和外部 - 如何相互作用？
意義生活在品牌與文化相關(guān)性之間的最佳位置 —— 它將您的品牌與文化聯(lián)系起來，創(chuàng)造其象征性和有形（貨幣）價值。
一旦你將品牌世界與文化世界重疊并看到其意義所在，你就可以開始思考：你的品牌會以真實(shí)、值得信賴和鼓舞人心的方式講述哪些類型的故事，從而在文化上
定位你的信息。
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