設計不只是會畫幾幅圖，不只是漂亮或獵奇，好設計，都有內在的靈魂與思想，以及獨特的觀察方式，下面尚略廣告上海設計公司，就為大家分享職業設計師必須遵循的20條規則。

1.必須有一個概念

設計從創意開始。這可能是非常不確定的——“把這些信息暢通無阻地組織起來非常重要。”也可能是有創意的設想——“如果這些餅干是用小精靈做的，可能味道會更好吧。”沒有創意，就沒有設計！

2.需要溝通，不需要裝飾

我們經常說（最近并不常說），形式在功能之后。這意味著兩個方面。第一，每個點、線、肌理、形狀、色彩和圖像都必與表現的概念有關。第二，上述每種造型都應有一定的含義。如果僅僅是為你認為這個造型很棒而讓它單獨存在，那你就應該刪掉它。

3.用一種視覺語言來表達

一個設計作品的所有組成部分都應在同一視覺水平上彼此關聯。這就是說，為了表現出它們是某個統一信息的一部分，它們應該具有相似的特性。

4.最多用兩種字體

也許是三種……但是太多的字體只會讓你誤入歧途，甚至只注重形式。你用這些字體所做的一定要有意義。一次運用同一種字體類別，但有不同字重和字寬的區別就足夠了。

5.分清主次，先后出擊

說到主次，先對一種元素進行視覺強化吸引觀眾的注意力。然后用一系列的大小、重里、色彩的變化等，來引導觀眾。在重要的元素下劃線或說明。如果觀眾分不清設計首先要突出什么，他們會因迷惑不解而離開。

6.按需選擇色彩

色彩感覺是主觀的，這不全是猜測。色彩有其文化含義，并且彼此有視覺聯系。用以一七這些“實際的”因素、有意義的方式、以及視覺上動態的方式來選擇和組合色彩。

7.如果能夠做到“少即是多”的效果，就去做吧

這是“少即是多”的另外一種表達方式。這關乎節省：只表達必須要表達的。如果“必須”本身也可減少的話就更好了。想想看，一個普通的觀眾平均要接受多少信息、多少資料、多少令人厭煩的信息點（還不算那些垃圾）。那就按這個原則來進行設計吧。

8.負空間具有神奇的力最，創造負空間，不要填滿它！

盡管在一個設計作品中，圍繞著形狀、圖片和文字的空間看上去是空的，但實際上這些“空”也是一種形。設計這些空間的時候要仔細考慮好。這些負空間組合得越好就越有趣，整個構圖也就更醒目。

9.把字體當作圖像進行設計

這是最難掌握的規律之一。字體也是一種圖像，雖然看上去更像別的什么。此時更應考慮文字字體的視覺特性，與其他圖像資料的關系，以及把它整合到整個構圖中去。

10.讓字體效果具有親和力

如果不能辨認，那還叫字？要反復記住這句話。在選擇文字的風格和大小時，要考慮觀眾的受教育程度，他們的日程，特別是他們的年齡。書寫文字的存在就是為了傳達信息，你的客戶付酬給你也是為了讓你代表他傳達信息。如果這些信息無法辨認，不管是什么原因，那這些文字就根本沒有意義。設計師自己，也快失業了。

11.讓作品人人都能看明白，不是自娛自樂

如果設計師的興趣在于表現心目中的神祗和精神化的東西，那最好還是做個畫家到畫廊去工作吧（說實話，那兒的收入更好）。設計的目的（不管那些美術學碩士怎么說）實質上就是為了大眾接受：你在為大多數人傳達清晰的信息。你設計的圖片越容易懂就越好。

12.動靜有致：形成密度節奏與開放空間

視覺疲勞的解藥是緊張，有一種很簡單的方法，就是不斷地改變視覺元素的大小、重量和空間，讓它們看上去好像在不停地變化和移動。

13.煙花與朝陽：安排明暗關系

在一個構圖的不同區域完全改變明暗分布和明暗對比：清晰或刺眼，流動或朦朧，醒目或干凈……

14.要果斷：要么按目標去做，要么就根本不動它。

在設計安排上應避免猶猶豫豫。一種設計元素或另一種元素，一種方法或另一種方法，都應該清清楚楚。模棱兩可可能有用，但即使如此也應是主動的效果，而不是因猶豫不決而產生的一個糟糕的副產品。

15.用眼睛測量

我們的兩個眼睛看到的東西可能跟實際有很大的不同。比如，一個實心的、平面的圓點和一個正方形，盡管實際的大小相同，但看上去卻顯得不同：因為點的輪廓是模糊而呈環狀的，所以在面積上有收縮感。所有的視覺形式都是相互起作用的，你可以按照你希望的樣子來安排。用目測：一般看上去更好。

16.設計圖像不要選用現成之物

隨便找一些過時的照片，把它們按類型堆起來，這很容易。任何人都會做，很多人也是這樣做的。但是至少應該把那些找到的圖像換成需要的圖像，為客戶，也為觀眾。

17.對流行置之不理，嚴肅對待設計

現在什么最時髦？時尚很容易被忘記。你可能掙了很多錢，但你早上感覺如何？100年后你的作品會被記住嗎？時刻牢記著“無限”這個詞，并在概念、含義、功能基礎上，而不是在最新的、膚淺的時尚基礎上做設計。

18.動起來！靜止等于索然無味

兩維的圖片看上去是運動的，與那些不動的、呆板的、無生命的圖片相比，更能吸引觀眾的注意力，并使其保持得更為長久。將設計元素錯落地安排在不同的空間位置和方向上，營造一種空間深度和運動感。做更聰明的組合。

19.回顧歷史，不重蹈覆轍

很多成功的設計都源自以往的開拓者，以及所有人類努力的結果。要理解一個著名的設計是如何成功的，和照搬照抄可是兩回事。可以借用其中的一部分……但不要在恭維和偽造間超越界線。

20.對稱是最大的禍害

對稱地組織材料會產生一種重復的、空間上靜止的效果，違背了第18條規則。同時，對版式來說，對稱意味著一件事：存在一個中心。這不能給觀眾帶來任何新鮮的感覺。實際上，是版式設計了設計作品，而不是設計師設計了設計作品。

設計理論分享，上海平面設計公司，上海廣告設計公司，尚略廣告公司 http://m.jsxhyl.com.cn/