美國西南航空公司最近推出了品牌策劃設(shè)計公司為他們?nèi)虏邉澰O(shè)計的新品牌形象與VI系統(tǒng),這與過去是巨大的區(qū)別。一個心形標志為核心的品牌VI設(shè)計。設(shè)計配色方案與舊版類似,保持主要的紅色,藍色和黃色色調(diào)。

在飛機的背面，添加一個大的三色心。心象征著公司的價值觀,以及他們的承諾，這也是他們前進的動力。

除了全新心型設(shè)計，他們的網(wǎng)站也打出了新的口號：“沒有用心服務(wù)，飛機只是一個機器?！?/span>

一個區(qū)別在于,他們避免“重塑”這個詞,而是被稱為“大膽的新面貌。” 換句話說,他們不想給人造成他們拋棄公司歷史的印象。這是近幾年來，我們看到的有別于其他許多大公司重塑品牌的案例。

從商業(yè)的角度來看,任何時候一個公司在他們公司的視覺效果上做出重大轉(zhuǎn)變，都是非常冒險。在這種情況下,堅持使用他們以前的主要的顏色,有助于使新的設(shè)計建立在舊的設(shè)計之上(并進一步加強他們沒有遠離本質(zhì)的想法)。

對品牌進行重新設(shè)計是一次大膽的舉動，但這卻比慢慢的改變要更好。這次設(shè)計是經(jīng)過品牌設(shè)計公司與客戶深思熟慮的，他們相信他們的客戶會慢慢的接受他們的改變。

這個心形logo設(shè)計是可以在公司正常的運行下去的，只要他們繼續(xù)堅持公司的核心價值。但是任何在將來偏離這個核心價值的事或者是丑聞，都將造成不可收拾的負面影響。消費者們一次又一次的證明，任何偏離核心價值的公司，最后也將被消費者拋棄，尤其是拋棄他們的品牌。

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