如果我們被某些廣告的形式感吸引，或者當我們初看廣告設計作品時印象非常深刻，尚略上海廣告設計公司經驗判斷，你可能被“格式塔”了。將格式塔心理學的原則結合到廣告設計形式傳達中，不但讓廣告有更多貼近人心理的特征，而且也非常吸引視線。目前，此學科對很多學科領域有著廣泛影響。

格式塔心理學是西方現代心理學的主要流派之一。格式塔是德文“整體”的譯音，也稱為完形心理學。英文往往解釋為“形式”（Form）或“形狀”（Shape）。“格式塔”這個詞有兩種概念：第一是表示物質的一般性質，從這個意義上講，它意為“形式”；第二是指一個實體和它具有一種特殊形狀或形式的特征，從這個意義上講，它是指任何分離的整體。因此，格式塔心理學研究的出發點是“形”與“整體”兩者的問題，它不限于視覺領域，可以包括學習、回憶、志向、情緒、思維、運動等過程，給不完整的視覺信息尋找簡單直接的解讀方法是它研究的核心。比如，我們在網絡上用“：）”這樣的符號來傳達快樂，這種符號表情就體現出格式塔心理學中關于知覺的組織原則；再比如，在廣告設計中，不同的色彩、材料質感、形式構成、運用的圖案元素等，會使人對不同類型產品產生聯想——豹紋容易使人聯想到性感的女人，粗木容易讓人聯想到牛仔服等，目的是讓設計者在廣告設計中對于不同產品要學會使用不同的形式表達。這是在設計中利用格式塔心理學的一些原理。

格式塔心理學派代表人物韋特海默提出了格式塔心理學理論的核心內容，即知覺的組織原則。了解這些既有助于探索廣告設計中的視覺形式問題，還有助于幫助我們廣告設計公司及業內設計人士研究視覺傳達中對視覺刺激的分析、觀察與反應。

1.圖形與背景的關系原則

在一定的視覺環境中，有些對象突出表現圖形式樣，而剩下的部分則作為背景出現。圖形與背景的區分度越大，它就越突出；反之，就越難區分。例如，處理廣告畫面中的圖底關系，就兩者面積而言，圖形與背景的面積相同時，區分度最小；如果圖小于底，圖就會突出；底小于圖，底就會突出。

2.接近或鄰近原則

是指某些在空間或時間上距離較近或互相接近的部分，容易被感知為一個整體。如一根線被其他線條阻斷，卻仍像未阻斷或仍然連接著一樣，這常為人們所感受到。

3.相似原則

指反應物在形狀、大小、顏色、強度等方面比較相似時，這些方面就容易被組織起來而構成一個整體。

4.封閉的原則

有些圖形是沒有閉合的，但這種圖形有一種使其閉合的傾向，即主體能自行填補缺口而使其被認為是一個整體。

5.完美圖形原則

好圖形的標準是勻稱、簡單而穩定，而主體趨向于將并不完美的圖形看作是一個完美的圖形。

6.共同方向原則

如果一個組織中的一部分都朝共同方向去運動，那么這些共同移動的部分就易被感知為一個整體。

7.簡單性原則

人們對一個復雜對象進行感知時，只要沒有特定的要求，就會常常傾向于把對象看作是有組織的簡單的規則圖形。

8.連續性原則

如果一個圖形的某些部分可以被看作是連接在一起的，那么這些部分就相對容易被我們感知為一個整體。

9.轉換性原則

熱照同形論，某形式與變化后的形式為同形，經歷變化后的形式也不失其本身的特性，還是能被識別出來。

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