關(guān)于品牌個(gè)性的功能和作用，尚略廣告上海品牌策劃公司之前的文章已經(jīng)有了進(jìn)一步的理解。但是為了使品牌個(gè)性充分發(fā)揮作用，還應(yīng)該加強(qiáng)管理。然而談到品牌個(gè)性的管理又是一件非常困難的事。這是因?yàn)椋嗽谇懊嫠撌龅钠放频乃膫€(gè)特性之外，品牌個(gè)性還具有其他復(fù)雜的特性。

首先，品牌個(gè)性具有較多的構(gòu)成要素，許多要素又具有相近的含義。在日語(yǔ)中，有關(guān)人的特點(diǎn)的形容詞達(dá)600多種。當(dāng)然，這些形容詞也可以應(yīng)用在品牌個(gè)性的描述上，但是這會(huì)形成太多的管理對(duì)象。

實(shí)際上，在用詞匯來(lái)表達(dá)品牌個(gè)性時(shí)，人們往往會(huì)組合幾個(gè)形容詞來(lái)進(jìn)行。比如想到迪斯尼樂(lè)園，估計(jì)很多用“樂(lè)觀的”、“關(guān)心他人的”、“有自我主張的”等詞匯來(lái)表現(xiàn)其品牌個(gè)性的人很多。但是僅僅這些詞匯還不能夠充分表達(dá)迪斯尼的品牌個(gè)性。為了明確更微妙的含義，有必要把一些詞匯申聯(lián)起來(lái)。換句話說(shuō)，采用更多的表現(xiàn)個(gè)性的形容詞，才能更詳細(xì)地表達(dá)品牌個(gè)性，但是，這又可能會(huì)陷人難以管理的困境。

其次，人的個(gè)性具有多面性，難以簡(jiǎn)單地把握，當(dāng)然品牌個(gè)性也相同。在心理學(xué)特別是人格心理的研究領(lǐng)城，已有很多理論模型，但無(wú)論哪一種分析，都認(rèn)為個(gè)性是一個(gè)極為復(fù)雜的現(xiàn)象，在學(xué)術(shù)上還存在不少異議。

例如葛雷邁運(yùn)用類(lèi)型論，對(duì)人的氣質(zhì)進(jìn)行分類(lèi)。葛雷邁模型的最大特點(diǎn)，就是把人的性格分為幾大類(lèi)，試圖用統(tǒng)一的性格模型來(lái)解釋所有的人。他認(rèn)為，可以把人的氣質(zhì)分為三大類(lèi)，即分裂氣質(zhì)、循環(huán)氣質(zhì)和粘連氣質(zhì)，任何人都可以歸屬到這三類(lèi)氣質(zhì)中。葛雷邁的分類(lèi)方法也引來(lái)許多批評(píng)，認(rèn)為只用三種類(lèi)型來(lái)研究豐畜多彩的個(gè)性太過(guò)于簡(jiǎn)單了。

另一種理論，就是將形成個(gè)性的基本單位——特征，互相組合來(lái)描述個(gè)性，這種理論被稱(chēng)為“特征論”。類(lèi)型論試圖把眾多的個(gè)性歸類(lèi)，將事先設(shè)定的模型套用到各種個(gè)性中去；特征論則抽取形成個(gè)性的各種要素，用來(lái)分析具體的個(gè)性。因此，待征論中最大的難題就是如何設(shè)定形成個(gè)性的特征，專(zhuān)家學(xué)者中對(duì)這個(gè)理論有持相同觀點(diǎn)的，也有持不同觀點(diǎn)的。

矢田部一季福特（YG）的性格鑒定是人們所熟知的一個(gè)模型。在這個(gè)模型中，個(gè)性被分為六大類(lèi)：“情緒穩(wěn)定型”、“社會(huì)適應(yīng)型”、“活動(dòng)型”、“沖動(dòng)型”、“內(nèi)省型”、“主導(dǎo)型”。運(yùn)用這個(gè)模型可以在一個(gè)共同的分析框架中把握人格結(jié)構(gòu)。但是這個(gè)模型是否適應(yīng)所有的人的個(gè)性分析，還是個(gè)疑問(wèn)。

人的個(gè)性構(gòu)造非常復(fù)雜，以此作比喻的品牌個(gè)性，也伴隨著復(fù)雜。但是，為了便于管理，有必要探索品牌個(gè)性的結(jié)構(gòu)化、模式化問(wèn)題。

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