有些時候，某些不被看好的廣告，卻能創造超過其他廣告的效果，是什么原因呢，上海廣告策劃公司尚略廣告，以下13個經常讓廣告具有特別銷售力的創意和廣告手法，供大家研習參考。

1. 信息 / 事實

這是很合乎邏輯的起點。畢竟，我們通過報紙雜志獲得新聞和信息。所以，當我們有非常吸引人的、能夠成為賣點的信息或事實的時候，不選擇這種方式實在是太浪費了。

2. 新鮮的想法 / 洞見 

即使沒有獨特的信息或新聞，如果廣告策劃公司能從產品中挖掘出新鮮的想法或者洞見，那也會非常有用。這就像獨有新聞，因為是我們的產品將這種特性展現出來的，從而以一種全新的視角展現出產品的價值和用途。

3. 視覺沖擊

展示顯然是電視的強項，因為它有動作、時間、視覺還有音效。但一張靜態的照片也可以提供足夠的視覺沖擊。以沃爾沃和Stuffit Deluxe的例子來說，真實性是關鍵。但如果想法夠贊，還是可以有一定的創作空間，比如DHL和Bosch Cordless等。

4. 需求 / 問題的戲劇化處理

第四種形式是將創意集中在產品所滿足的需求和所解決的問題上。從戲劇化的角度來看，問題往往比答案更加有趣，更引人入勝。因此正是要利用需求/問題這種戲劇化的特點。當然，只是起到吊胃口的作用，最終還是要介紹出解決方案，即客戶的產品/或信息，達到營銷目的。

5. 需求 / 問題夸張的視覺效果

第五種形式其實是第四種的延續。但這里我們離開事實，而要進行夸張處理。將需求或者問題作為核心之后，為了增強沖擊力，廣告創意人的任務就是打造超越生活、異次元的視覺暗喻和夸大。

6. 比較或對比廣告

第六種戲劇化形式的核心是比較，即介紹產品的種種好處，把其他商家比下去。比如可以嘲諷一個因為選錯產品而各種悲催的人，“誰叫你沒有選擇我們呢？”。事實上這類的對比廣告，也是廣告策劃公司常用的手法

7. 講故事

從圣經到伊索寓言到現代，講故事是傳遞信息的絕佳方法。人們喜歡故事，喜歡聽故事。如果故事足夠好，人們甚至會口口相傳。因此，就像右邊瑞士人壽保險公司（Swiss Life）的例子，講述了一個能夠體現產品在生活中的角色和用途的故事。而似乎更為有成效的另一種方式是想象這些好處的后果。就像敘述性的展示一樣。

8. 產品好處的夸張視覺處理

平面是視覺的媒體。第八種是這里最龐雜的一種。強有力的視覺作品，能夠引人入勝、出其不意和近乎完美地詮釋產品優點，同時能夠讓顧客止步，為品牌俘獲人心。

9. 體現產品好處的相關或用戶圖像 / 生活方式 / 態度

第九種的代表當然是萬寶路的牛仔了。產品的優點是通過背景故事展現的。把它放在一定的空間和環境中。這種背景可以是地方或者時間，比如右面The Glenlivet。但最有效的關聯通常是人。這些人是受眾可以認同，并且可以想見自己像廣告中的那些人一樣購買、持有和使用品牌產品。

10. 媒介主導的想法

現在廣告節的“戶外類”已經擴大到包括發生在家庭意外的任何空間。例如拍下來成為火爆的病毒視頻、或者登上晚間新聞的特技和活動。這里的例子都是廣告牌或海報。在創作過程中，一方面考慮到客戶的創意需求、銷售的信息，同時也考慮到了可以選擇的戶外媒體以及思考如何利用它們。

11. 產品提供圖片

如果可行，永遠是個好方法。因此每次廣告公司的創意會上都可以花上十分鐘去思考一下。能不能利用產品的視覺特點/外觀來提供一個比較個人化的圖片？如果可以，那么我們就同時實現了沖擊力，獨特性以及品牌塑造這三點要求。

12. 借用模式 / 惡搞

這也是可能產生奇跡的方式。因為借用了本身就已經讓人印象深刻的獨特傳播工具。可以是電影，或藝術，或經典影像，或借用自娛樂圈、歷史、或小說，甚至可以是某個著名廣告。有很多潛在的素材可以借用或惡搞，如果我們能夠想辦法讓它們適合需求的話。

13. 參與

參與的典型代表，是優惠券廣告。但大膽的創意家和策劃公司走的更遠一些。基本原則是，讀者/觀眾需要參與平面上的這個廣告才能完成整個創意。

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