X5 RetailGroup是俄羅斯一家領(lǐng)先的多格式零售公司，負責管理零售連鎖店P(guān)yaterochka，Perekrestok和Karusel，并與我們的代理商聯(lián)系，以采用硬折扣價的格式開發(fā)新商店的企業(yè)標識。新格式的定價政策假定市場上平均食品籃子的成本較低；定價方法基于“每天低價”的原則。

荷蘭代理商JosDeVries Russia品牌策劃公司制定了品牌戰(zhàn)略和品牌全案策劃工作，我們以零售網(wǎng)絡(luò)，徽標logo，字符，標語，版權(quán)和其他樣式形成元素的名義實施了該戰(zhàn)略。還創(chuàng)建了品牌網(wǎng)站和商店的POS資料。

選擇的品牌“ Chizhik”是基于先前批準的配色方案，其中的主要顏色是黑色和黃色。

X5 RetailGroup首席執(zhí)行官Igor Shekhterman說：“ Siskin是首字母縮略詞，首先，siskin是只小鳥，而且商店也很小，它的變化將與快鳥siskin一樣快。”

siskin字符已成為公司標識的主要元素和徽標中可識別的標志。徽標logo設(shè)計中的小鳥成為了行業(yè)的“領(lǐng)導(dǎo)者”，后來出現(xiàn)在各種圖形材料上。

“這些角色的主要特征是他們的健談，因此，第二個最重要的樣式形成元素是每次siskin想要告訴我們有關(guān)該品牌的重要信息時都會出現(xiàn)的氣泡，”該公司藝術(shù)總監(jiān)Semyon Shatylo說。

品牌策劃公司不僅為商店購買者開發(fā)了溝通方式，還為員工開發(fā)了溝通方式，以激勵他們并以積極的方式向他們收費。

樣式中單獨的質(zhì)量標記設(shè)計成為“類似籃子”的樣子，反映了商品的高品質(zhì)及其明確的控制原則。

Depot的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Anastasia Tretyakova表示，在為商店創(chuàng)建品牌口號時，代理商團隊受到了“少即是多”的實際概念的啟發(fā)，并提出了“更多，更少，不必要”的口號。

企業(yè)形象是在品牌的名片網(wǎng)站上開發(fā)的，反映了公司質(zhì)量的使命和基本原則。在該站點上，您可以找到最近的商店，并找到可以在其中找到的關(guān)鍵產(chǎn)品組。

對于Chizhik保持聯(lián)系非常重要，因此該網(wǎng)站具有反饋表和指向聊天機器人的鏈接，客戶可以通過該表單留下評論，提出問題或發(fā)送建議以改善商店的工作。您也可以通過閱讀交易大廳上張貼的QR碼來進入聊天機器人。

對于代理商團隊來說，這個項目是一個無盡的驚喜！品牌新零售格式的任務(wù)本身就是我們的規(guī)模，但是我們經(jīng)驗豐富，我們知道X5并不是在開玩笑。但這一次，客戶只是以他的專業(yè)，清晰，忠誠和對合作伙伴機構(gòu)的無盡信任征服了我們！”-Depot執(zhí)行合伙人Alexey Andreev說道。

第一家商店的交易面積約為250平方米。該分類包括約800項客戶最需要的產(chǎn)品。新格式的重點放在我們自己的品牌上。在目標模型中，他們的份額將為60％。自有品牌將逐步引入。首批自有品牌將在2021年2月出現(xiàn)在Chizhik的書架上；到今年年底，它們的份額將增長到30％。

超市品牌策劃設(shè)計案例分享，上海品牌策劃公司，尚略廣告公司。

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