在一項針對300多個品牌擴展的研究中，確定了這種類型，并且現(xiàn)在廣泛接受的是，共有八種類型，每種類型都有其獨特的影響力。

1.與原始母產(chǎn)品形式不同的類似產(chǎn)品。這是公司從原始母產(chǎn)品更改產(chǎn)品形式的地方。

2.新項目中的獨特風(fēng)味/成分/成分。當(dāng)品牌“擁有”一種風(fēng)味，成分或成分時，消費者可能需要其他類別的屬性。

3.擁有的利益/屬性/功能。 許多品牌“擁有”可以擴展的利益，屬性或功能。

4.專長。隨著時間的流逝，某些品牌可能會因在特定領(lǐng)域擁有專業(yè)知識而獲得聲譽。當(dāng)擴展到這些特殊專業(yè)知識被認(rèn)為重要的領(lǐng)域時，就可以實現(xiàn)杠桿作用。

5.配套產(chǎn)品。一些品牌擴展是公司已經(jīng)生產(chǎn)的產(chǎn)品的“自然”伴侶。

6.垂直延伸。 一些品牌擴展是它們當(dāng)前提供的垂直擴展。品牌可以利用其“成分/成分”傳統(tǒng)來以更多（或更少）完成形式推出產(chǎn)品。

7.相同的客戶群。許多品牌擴展代表了營銷人員向其客戶群銷售其他產(chǎn)品的努力。

例如，為了進入新的類別，Arm＆Hammer利用了一項功能優(yōu)勢：消除異味。這一策略使該品牌逐漸擴展到從貓砂到除臭劑的所有領(lǐng)域。摩托羅拉通過關(guān)注消費者允許其擴展的類別來發(fā)現(xiàn)品牌擴展成功。摩托羅拉通過研究獲得了這種理解。消費者鐘愛摩托羅拉的“關(guān)鍵任務(wù)通信”是無繩電話和嬰兒監(jiān)視器的兩個方面。

有時，品牌延伸只是品牌承諾的另一個證明點，可以增強品牌的含義。在其他時候，它使品牌與新客戶群更加相關(guān)。有時，它可以將品牌的含義延伸到特定的產(chǎn)品類別之外，從而延長其使用壽命，并為將來的發(fā)展提供更大的靈活性。

品牌策略知識分享，尚略品牌策劃公司品牌研究部。

源自：https://www.brandingstrategyinsider.com/8-types-of-brand-extension/