中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)“雙11購(gòu)物節(jié)”今年又創(chuàng)造了新的銷(xiāo)售紀(jì)錄，受益者包括不少闖入中國(guó)市場(chǎng)的“德國(guó)制造”品牌。對(duì)于許多初創(chuàng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，闖入中國(guó)大市場(chǎng)也是其重要目標(biāo)。但與歐美市場(chǎng)相比，遠(yuǎn)東市場(chǎng)還有一只“攔路虎”————中文。
眾所周知，中文是一種完全不同于歐洲語(yǔ)言的外語(yǔ)。它在26個(gè)拉丁字母外，還有一個(gè)完全獨(dú)立的書(shū)寫(xiě)系統(tǒng)。西方品牌為中國(guó)市場(chǎng)做準(zhǔn)備時(shí)，這個(gè)問(wèn)題就會(huì)出現(xiàn)。因此，初創(chuàng)企業(yè)在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)前，先得翻譯好品牌的中文名字。
首先，我們必須了解每個(gè)漢字對(duì)應(yīng)的漢語(yǔ)語(yǔ)音，而且拼音的語(yǔ)調(diào)不同，意義也不同。我們需要把德語(yǔ)品牌翻譯成讓中國(guó)人更好理解的中文名字，僅有外語(yǔ)
商標(biāo)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在翻譯
品牌名稱(chēng)時(shí)，基本上可以使用兩種命名方法。第一種選擇語(yǔ)音翻譯，第二種是根據(jù)品牌內(nèi)涵選擇含義相匹配的中文名字。
這樣的成功例子不少。比如美國(guó)咖啡品牌“Starbucks”，其中文名叫“星巴克”。在中文里，“Star”與“星”對(duì)應(yīng)，“bucks”則是“雄鹿”的意思。德國(guó)工業(yè)品牌“Siemens”也是如此，其中文名“西門(mén)子”既是創(chuàng)業(yè)家西門(mén)子的姓，也有西方企業(yè)進(jìn)入中國(guó)大門(mén)之義。位于斯圖加特的“Peakboard”是一家提供數(shù)字化技術(shù)的初創(chuàng)企業(yè)。公司進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，選了一個(gè)非常積極的中文名——“奔峰板”。公司創(chuàng)始人解釋?zhuān)癙eak”的意思是“頂峰”，“board”就是“板”，所以翻譯為“奔峰板”。不過(guò)尚略
品牌策劃公司覺(jué)得這名字一點(diǎn)也不好，有點(diǎn)像做建材的，沒(méi)有一點(diǎn)數(shù)字科技的感覺(jué)。
品牌翻譯成中文名，還要考慮消費(fèi)群體，像“寶馬”和“奔馳”都很好地詮釋了汽車(chē)的品質(zhì)和理念。很顯然，德國(guó)初創(chuàng)企業(yè)想要一個(gè)好的中文名，僅靠自身學(xué)識(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，這需要尋求專(zhuān)門(mén)
品牌命名機(jī)構(gòu)幫助。有了一個(gè)合適的中文名字后，再到相關(guān)機(jī)構(gòu)辦理品牌商標(biāo)注冊(cè)，之后才能走向中國(guó)市場(chǎng)。
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