對于我們許多人來說，魅力體現在永恒的象征上，如Jacquie O.，Marilyn Monroe，Grace Kelly或Cary Grant。某些品牌和產品也成為這些偶像的代名詞：雷朋的旅行者，詹姆斯·邦德的阿斯頓·馬丁和愛馬仕的凱莉包。 那個時候，魅力是排他性的名人和專業攝影師。
今天，智能手機和社交媒體可以讓任何人都變得富有魅力，并向全世界講述它。對于大多數人來說，這意味著每隔一段時間張貼一張迷人的照片。最熱心的社交媒體用戶精心策劃和提升他們發布的每一張圖片，以展示一個（大部分是虛構的）迷人的生活方式。
對于營銷人員來說，魅力潮流化提供了一個機會，插入他們的品牌和產品在迷人的敘事。為了充分利用這一點，上海尚略
品牌策劃公司和大家一起來仔細研究，如何在當今的消費環境中定義魅力，如何使您的品牌成為魅力品牌？
魅力定義
弗吉尼亞·斯波雷爾（Virginia Postrel）表示，為了美化是幻想，他寫了大量有關“魅力”的文章。
魅力不同于浪漫主義，魅力是最終結果，浪漫主義是誘惑的過程。
魅力是一種幻覺，一種現實的投影，可能從一個物體，一個人，一個事件或一個場景的一個程式化的圖像開始。Postrel進一步強調，魅力不是你擁有的東西，而是你感知到的東西，它是通過物體和觀眾之間的相互作用而產生的。
嵌入在大多數智能手機軟件中的鏡頭和濾鏡可以很容易地創建這些對象，并將其傳播給觀眾。幾乎立即喜歡或評論這些物體，觀眾加強這些圖片的迷人的方面。社會學家科林·坎貝爾（Colin Campbell）指出，觀看美麗的圖畫的人把這些圖像變成白日夢，創造出一種“假象，而這種假象被認為是假的，但被認為是真實的”。
隨著用戶張貼新的照片，魅力不斷以新的形式出現，使用戶無需滿意地追求情感愉悅。
如何使你的品牌增加魅力
我可以想到在洛杉磯市中心的兩家著名的面包店，烘焙出色的糕點和面包。為什么一個人總是擠滿了人，另一個人似乎很難留在生意中，就是照明。是的，后者的昏暗的光線使得很難拍好照片，濾鏡和鏡頭幾乎使圖像變差。我的一位X世代的朋友坦白說，她去過這家面包店之后，就再也沒有有去過，因為“不可能在那里做一張照片”。如果您在任何類型的磚和灰漿環境中操作，請確保您的商店或餐廳光線充足。另外，在背景上印上品牌名稱并設置一些專業燈光。邀請您的客人在背景前拍攝照片;
冰淇淋博物館：將一個迷人的體驗變成一個品牌
早些時候在品牌戰略內幕，我寫了關于懷舊的營銷力量。當開放冰淇淋博物館Maryellis Bunn和Manish Vora創造一個當代迷人的經驗，結合童年的回憶，放縱和逃避現實，在一個完美的環境。在Instagram上簡單搜索冰淇淋博物館，有超過1000張符合上述魅力定義的照片。
“博物館”的成功是直接的。然而，如果這個空間真的有資格成為博物館，這是值得商榷的。在考慮名字時，創始人選擇了“博物館”，因為這是人們會理解的。去年夏天在紐約開幕后不久，所有的票都賣光了，剩下20萬人在等候名單上。洛杉磯和舊金山地區的結果也一樣。
除了售價29美元的門票之外，博物館還與Tinder和American Express等品牌合作，投資18萬美元將該空間私有化一天。顯而易見，McConnell''''s和Coolhaus等手工奶酪品牌，通過向客人提供免費樣品勺，將他們的名字與迷人的博物館聯系在一起。
總而言之，魅力現在比自70年代初期以來更為普遍，因為它滿足了消費者對自我實現的需求。技術和社交媒體是魅力的完美推動力，其定義是不斷變化的。它為品牌提供了一個獨特的機會，讓自己進入由消費者而不是廣告主創造和控制的理想世界。
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