尚略上海品牌設計公司分享點評Coursiers快遞公司品牌形象設計-logo設計與VI設計案例。

Coursiers是法國快遞服務的領先品牌，20年來其業(yè)務范圍主要集中在巴黎地區(qū)。法國的快遞服務在形象方面存在嚴重缺陷。在這個非物質化和綠色化運營的時代里，快遞服務的魅力已不復存在。法國知名的運輸公司過去一直在使用拙劣的圖形代碼展現(xiàn)其速度、經驗或創(chuàng)新優(yōu)勢。大多數(shù)運輸公司都沒有運用戰(zhàn)略思維進行連貫的品牌設計，因此，雖然他們的服務效能很高，但是他們的形象有時候卻反映出他們缺乏專業(yè)性。

可以說，快遞服務行業(yè)并未真正注重良好的設計或品牌。這一行業(yè)正逐漸淹沒于眾多品牌之中，因而有必要打造一個足夠強大的標志。快遞服務行業(yè)的目標客戶對視覺效果有很高的要求，因此需要考慮到他們強烈而合理的期許。

對Coursiers快遞公司來說，相對于專業(yè)領域中的競爭實踐而言，設計無疑是一次發(fā)展的機遇。快遞服務差強人意的形象確實有待提升。有了一致的品牌戰(zhàn)略后，便可圍繞幾條主線進行品牌塑造，從而解決問題：回歸快遞服務的根本所在；服務過程和人力資源的透明度；一次面向客戶的純粹而直接的宣傳。

通過保持與客戶之間的親近感、輕松自信的開性和高品質的品牌形象，新的品牌塑造定能獲得成功，同時還能提升品牌的感召力和信任度。這也是向所有客戶表明他們是可以與運輸公司保持良好、友善關系的機會。

Coursiers公司的創(chuàng)始人委托Brand Brothers 品牌設計公司以其獨特的核心價值為重點，采用與時代更為協(xié)調的基調，對其品牌定位、視覺識別系統(tǒng)和各個平臺上的視覺語言進行重新設計。人性化、開放、魅力和奉獻是引導品牌標識更新的價值標準。面對普遍存在的多樣化競爭，通過為特定環(huán)境創(chuàng)作的字體、簡單而有力的圖形符號，以及風趣幽默的標語對話，使得這家快遞服務公司從眾多競爭者中脫穎而出。

Brand Brothers 品牌設計公司圍繞兩個理念來定義他們的品牌形象。首先，采用簡單的圖標形象，并符合當下的流行趨勢。然后，為標語口號創(chuàng)造統(tǒng)一的專屬字體，字體的形狀規(guī)整，圓形字母和直線交替展現(xiàn)。設計公司遵循已經設定的戰(zhàn)略思維，構想出一種緊湊、有力且富有意義的符號“C”，看起來好似一條跑道，代表了當今運輸公司每天需要面對的城市挑戰(zhàn)。曲線向中間并攏，形成一個信封的形狀。這種單色的、高識別度的圖標可被無限展開。橙黃色是這家快遞服務公司多年來一直使用的顏色，也是本次品牌升級中選用的主要顏色。有了純粹的、直接的圖形代碼和輕松自信的設計方法，該品牌形象很好地反映出了公司領導者和員工希望向顧客展現(xiàn)的專業(yè)意識、管控能力和感召力。

塑造品牌的同時，設計師還綜合考慮了品牌價值。他們在融合品牌基本價值（友善、體驗和服務意識）的基礎上，強調了之前提到的四條原則：人性化、開放、魅力和奉獻。這四條原則是品牌定位的核心本質，他們的作用在于引導Coursiers.com快遞服務公司的傳播策略、市場營銷和銷售策略，為每次傳播行為提供一個可以參考的真實的中心思路。

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