美國人向來都喜歡快餐。為了表達對這個曾經(jīng)時代的懷舊，Starbird 正在重新發(fā)明烤雞和現(xiàn)代餐飲體驗。下面尚略廣告，上海品牌設計公司將帶大家點評欣賞這個來自Starbird設計公司設計的案例。

創(chuàng)新新快餐

The Culinary Edge是三藩市的一家食品戰(zhàn)略公司，在2015年帶著一個全新的炸雞連鎖店的理念來找專業(yè)的Starbird品牌設計公司。他們的新理念中的炸雞更健康，飼養(yǎng)方式也更環(huán)保。知道了他們的初始愿景之后，品牌設計公司開始著手一系列戰(zhàn)略會議來討論如何把這個獨特的想法變成現(xiàn)實。

理念本身是面對快消和快餐部門，很明顯為了傳達出它能提供的東西有多獨特，Starbird也需要看起來聽起來很獨特。為了展開The Culinary Edge內(nèi)部戰(zhàn)略工作，設計公司幫助定義Starbird的品牌內(nèi)容 - 品牌支柱，屬性，本質(zhì)。為了區(qū)分出好壞，設計公司在餐飲和快餐空間中做了幾個小練習來檢查美學和視覺效果。

設計公司最終決定去除掉現(xiàn)代快餐美學中的典型噪音是必要的。設計扮演了非常重要的角色，但是食物和體驗環(huán)境應該是最重要的東西。另外，在沒有重新流行或改變的前提下，接近美國快餐食品的黃金時代的時尚風采的愿望依然強烈。

在工作室畫草圖的階段很快也很激烈。想法的產(chǎn)生無論有多混亂，保留更多的點子后能在后期進行評估和改良。最終的標志產(chǎn)生于初始的草圖中，即使在命名過程完成之前。簡潔，清新的界面，（孵化）以及增加的蛋形，這些讓其中的一個草圖產(chǎn)生了強烈的共鳴。你可以看到在一處“Spring Chicken”被反復討論，幸運的是最終還是放棄了它。

進一步完善之后開始尋找額外的幾何和象征的元素。看著無數(shù)個畫出小雞的頭，頸和喙的方式，就能慢慢看出來最終的結果。

在轉(zhuǎn)變到電子文件的過程中提供了更高的精度和更多的選擇，同時也證明了許多草圖根本沒用。設計過程中最難的一部分是選擇需要呈現(xiàn)的設計。

最終，一個最初的草圖引起了設計公司和客戶的共鳴。在進一步的圖像處理和版式探索之后，最終的標志誕生了。Starbird 品牌形象中最能引起共鳴的一點是它能夠穿越傳統(tǒng)快餐世界的塵埃。最終的幾何圖形化的logo設計傳達出大膽的創(chuàng)新風格，一個結合了小雞和雞蛋的極簡圖形形式（后者是對他們的早餐致敬）。結合干凈直接的排版，配合不同大小的標志，同時保持本身鮮明的個性。

建筑物和招牌的實體展示在最初的品牌體驗中扮演著主要角色。它的旗艦店的選址之前是一家Pizza Hut，新的空間設計使用木雪樁外立面來對不起眼的帽屋頂做重新發(fā)明。完成了這樣高度的外立面設計之后，招牌使用立體的鋁，從內(nèi)部照明。

餐廳內(nèi)部的體驗是明亮而又懷舊的，在紙盒和吸管上使用Starbird標志性的條紋圖案。簡單的包裝烘托出作為主角的食物。

Starbird餐廳最具特色的模式是它的以技術為基礎的點餐——線上，移動的，店內(nèi)的菜單屏幕。簡單易用的特色是在線點餐設計的亮點。路邊快送是服務的關鍵組成部分。提前預約的食物會被送到你的停車場- 使用亮黃色的圖案數(shù)字標記初拉力。外賣包裝在保持其圖案特色的同時也繼續(xù)有著少即是多的美學理念。

大型的電子菜單屏幕從早餐到晚餐一直自動播放，同時和移動端和網(wǎng)上NCR系統(tǒng)連接起來。食物被放大顯得比實際的要大，向消費者展示出來他們將要購買的東西是什么。

從室內(nèi)的圖像到員工服裝，設計把握了元素之間無縫鏈接的哲學。在一系列圖像元素，顏色和排版中，擴大的靈活性在最初的時候就被考慮進去了。在 California的Sunnyvale第一家店已經(jīng)開業(yè)，在接下來有三家即將開業(yè)，在這只小雞身上你可以期待不同凡響的東西。

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