Design Bridge 品牌設(shè)計(jì)公司是一家獨(dú)立設(shè)計(jì)公司，在倫敦、新加坡阿姆斯特丹和紐約都有工作室。30年來(lái)，Design Bridge通過(guò)傳遞創(chuàng)意，用好想法將品牌與人們連結(jié)起來(lái)，讓許多品牌獲得新生。自1986年創(chuàng)立以來(lái)，Design Bridge為許多國(guó)際知名品牌創(chuàng)作了不少佳作，也為了新興品牌設(shè)計(jì)視覺(jué)形象。

遵循原創(chuàng)，講故事，塑造的理念，Design Bridge深入探索品牌的內(nèi)涵和個(gè)性，對(duì)細(xì)節(jié)的把握和對(duì)工作的投入，讓他們?yōu)槠放瞥晒λ茉炝诵蜗蟆?/p>

與眾多知名國(guó)際品牌合作后，Design Bridge深知在品牌重塑中如何平衡新舊設(shè)計(jì)元素的秘訣，那就是要清楚品牌的核心，例如Karhu的北極熊標(biāo)志和健力士的堅(jiān)琴標(biāo)志。Karhu品牌重塑中，Design Bridge幾乎沒(méi)有改變標(biāo)志的風(fēng)格，但是在所有品牌形象中把標(biāo)志運(yùn)用得更大膽和自信，這樣整體的形家更現(xiàn)代和更自信。

而立頓的品牌重塑里，其最標(biāo)志性的元素是印有白色字體的獨(dú)特紅菱形標(biāo)志，但這個(gè)標(biāo)志看上去有些平淡和過(guò)時(shí)，旁邊眾征正能量的太陽(yáng)元素也有些不對(duì)勁。因此Design Bridge加深了原有的顏色，調(diào)整了字體讓其更現(xiàn)代化，而最重要的是加強(qiáng)了其太陽(yáng)標(biāo)志，突出立頓的品牌特性。

值得一提的是除了在倫敦外，Design Bridge在新加坡，阿姆斯特丹、紐約都設(shè)有工作室。雖然工作室建于不同地區(qū)，但這四個(gè)工作室都沿襲Design Bridge的文化和態(tài)度，都給予客戶最高水準(zhǔn)的設(shè)計(jì)體驗(yàn)。來(lái)自不同地區(qū)的團(tuán)隊(duì)成員讓這個(gè)國(guó)際大家庭能很好地融入當(dāng)?shù)氐奈幕３珠_(kāi)放的心態(tài)和迎接文化上的差異。

上海品牌策劃設(shè)計(jì)公司尚略本期分享BRAND對(duì)Design Bridge新加坡工作室的Mark Budden和倫敦工作室的Birgitte Woehlk兩位設(shè)計(jì)總監(jiān)的采訪錄，談話中他們一一細(xì)數(shù)了Design Bridge對(duì)品牌重塑的認(rèn)識(shí)，在時(shí)代的變遷中，品牌重塑設(shè)計(jì)起到了什么作用呢？

品牌重塑與品牌初塑有哪些區(qū)別？

這兩種品牌塑造所遇遇的挑戰(zhàn)是非常不一樣的一個(gè)新品牌，最重要的任務(wù)是關(guān)注當(dāng)前的市場(chǎng)形勢(shì)并留意其他人在做些什么，最后確保自己的設(shè)計(jì)與眾不同就可以了！當(dāng)然也要了解消費(fèi)者的需求和流行趨勢(shì)。在過(guò)去的5年里，我們看到太多的新品牌塑造了，例如在高級(jí)金酒和啤酒釀造業(yè)中。最大的挑戰(zhàn)是設(shè)計(jì)出的作品要在10年內(nèi)都不會(huì)過(guò)時(shí)！我們參與過(guò)的品牌大都是歷史悠久，深得大眾喜愛(ài)，有些擁有50年甚至150年的歷史！面對(duì)如此悠久的品牌。更重要的是了解品牌的內(nèi)涵，真正認(rèn)識(shí)品牌的故事和個(gè)性，因?yàn)檫@些都是多年來(lái)吸引消費(fèi)者支持的因素。

在品牌塑造中，如何平衡新舊設(shè)計(jì)元素？

在重塑過(guò)程中，很重要的一點(diǎn)是要清楚品牌的優(yōu)點(diǎn)和價(jià)值。為了創(chuàng)造巨大的情感聯(lián)擊，每個(gè)品牌的改變程度都非常不同。重要的是不要為了改變而改變，而要讓品牌更好地發(fā)展，滿足業(yè)務(wù)的需要同時(shí)要與人們生活中重要的方面有所有聯(lián)系。一些品牌有很突出的特點(diǎn)，讓你不會(huì)想到要拋棄或改變它，例如Apple和Nike，但有時(shí)我們需要添加新的內(nèi)容促使品牌發(fā)展。如為阿克蘇諾貝爾旗下的涂料品牌重塑中，我們需要把幾個(gè)牌子整合到一個(gè)有力的視覺(jué)形象中，目的不僅是不再細(xì)化品牌，更要鼓勵(lì)人們多使用涂料去裝扮家居。我們一致的想法是去捕捉顏色在人們生活中的變革力量，把不同的涂料制造商統(tǒng)一于一個(gè)全球商標(biāo)能振奮精神，鼓勵(lì)改變。這種重塑帶來(lái)了一個(gè)全新的理念的誕生，勝過(guò)標(biāo)語(yǔ)口號(hào)的方式。

對(duì)于一個(gè)歷史悠久的品牌，其品牌形象已深入人心，你們的重塑策略會(huì)是什么？

這需要了解一個(gè)品牌的故事、內(nèi)涵和特性。一個(gè)品牌深受大家歡迎并不只因其色彩和形態(tài)，而是品牌所代表的內(nèi)涵讓人一直記住。健力士的品牌形象就是一個(gè)很好的例子。健力士的豎琴標(biāo)志是大家都熟議的標(biāo)志之一對(duì)其進(jìn)行調(diào)整前，我們需要了解健力士的歷史，那就是這個(gè)標(biāo)志最初是以凱爾特豎琴為原型設(shè)計(jì)的。但每一次的品牌標(biāo)志更新設(shè)計(jì)都是時(shí)代和潮流的產(chǎn)物。之前豎琴標(biāo)志設(shè)計(jì)是在簡(jiǎn)化時(shí)代誕生，因此許多的細(xì)節(jié)都被刪去了，但這次我們希望重現(xiàn)一個(gè)更真實(shí)的豎琴，讓其琴聲繼續(xù)飄揚(yáng)，因此標(biāo)志需要突顯豎琴的形狀，增加維度來(lái)顯得更立體和真實(shí)。

Design Bridge為許多知名品牌重塑形象，如健力寶、立頓。這些品牌進(jìn)行重塑的原因有哪些呢？

一個(gè)品牌需要緊貼所在的環(huán)境、時(shí)代和支持者。品牌進(jìn)行重塑讓消費(fèi)者知道品脾的持有者希望給他們提供高品質(zhì)的體驗(yàn)和產(chǎn)品。如果品牌變得過(guò)時(shí)老舊，那么消費(fèi)者會(huì)開(kāi)始懷疑商品的質(zhì)量是否還是一樣好。我們參與過(guò)的品牌都是快消行業(yè)，產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新在持續(xù)進(jìn)行，隨時(shí)都有新產(chǎn)品推出吸引消費(fèi)者去嘗試。在這樣的環(huán)境下，一個(gè)一成不變的品牌會(huì)處理危險(xiǎn)的境地。

Instagram最近推出了其全新的一logo，但遭到許多用戶的吐槽，有的甚至認(rèn)為新的不和舊的好看。我想這種現(xiàn)象常發(fā)發(fā)在品牌重塑中吧。你是怎么看待這種象呢？

設(shè)計(jì)是非常主觀的。如果你去問(wèn)人們“你喜歡這個(gè)設(shè)計(jì)嗎？”，你會(huì)獲得一個(gè)很主觀的回答。品牌設(shè)計(jì)就是傳遞一套特別的觀念，讓其能與同類品牌區(qū)分開(kāi)，與目標(biāo)群體有所聯(lián)系。由此在整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程，去檢驗(yàn)設(shè)計(jì)是否做到這點(diǎn)是非常重要的。我們很多客戶在決策過(guò)程中會(huì)進(jìn)行一些客戶群體調(diào)查，我們認(rèn)為這也是很重要的。但有時(shí)直覺(jué)或本能的反應(yīng)也同樣重要，問(wèn)問(wèn)自己和客戶，“這個(gè)設(shè)計(jì)可以嗎？”，“設(shè)計(jì)有傳遞出品牌的內(nèi)涵和個(gè)性嗎？”。如果我們和客戶都認(rèn)為這是對(duì)的方向，當(dāng)然達(dá)成共識(shí)前經(jīng)過(guò)了反復(fù)激烈的討論，那么照這樣去做就對(duì)了。

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