引導視線

紙本的平面媒體宣傳物料的設計，重要的是先引起讀者注意。當讀者隨意翻閱報紙或雜志時，最先引起讀者注意的契機，應該是讓人有，哇，這是什么？或是真的哦？的感覺。

在廣告頁面上，如果讓人第一眼受到吸引的要素是照片或插畫，稱為Catch vision，如果是文字，則稱為Catch copy。紙本媒體的雜志或報紙，報道的標題需要有Catch copy的效果；如果是書，則要靠書的標題或副標。因此在決定標題時，通常需要花時間再三咀嚼，嚴選出最有Sense且吸引力十足的文案。

在一頁充滿眾多資訊的廣告或是雜志的報導中，讀者在受到吸引后，要如何誘導讀者視線移動，架構整個畫面的呈現，就要看設計師的功力了。如果是為了讓讀者購買商品，就要讓讀者得知商品或服務的內容，還有實際購買的方法。此時，如何有系統的整理資訊（編輯作業），做出易于閱讀的版型（設計作業），都是考量重點。

事實上，或許讀者不會按編輯或設計師的想法進行閱讀，但是，列出資訊的優先順序，讓讀者能自然而然依序閱讀的版型，是不可或缺的設計作業。

了解誘導視線的法則

我們廣告設計公司先試著思考，當讀者看著頁面時如何移動視線。以文字為主的頁面，將文字放大自然會引起讀者的注意，這一點很容易理解。相同大小的文字，如果調整文字的顏色或濃淡，也可以達到凸顯效果。

視線的流動依文字直排或橫排有所差異。一般來說，以文字為主的頁面，直排的視線流動會從頁面的右上到左下，橫排于向左上到右下。

舉一個簡單的例子，就拿漫畫來說吧，漫畫的頁面其實隱含閱讀進行的規則。規則其實很簡單，當翻開跨頁的漫畫時，視線自然會從右上開始讀，隨著漫畫分格從右到左，從上到下依序移動，這是因為對白文字是直寫的關系，和第2章關于段落構造的說明是相同的原理。在橫寫的歐美英語圈，這種漫畫的閱讀規則就會改變，英文的閱讀順序是從左到右，因此，漫畫分格的閱讀方向剛好和日本漫畫相反。

因此理論上，直排的頁面起頭在頁面右上方；橫排的頁面起點則是在左上方。當然，實際的頁面呈現或許會放在不同的位置，但是，在這樣的情況下，標題的文字就必須放大，讓它在整頁中有最突顯的效果才行。

大量資訊的頁面

現在，就讓我們來想想情報志或時尚志等這類資訊量很多的頁面，也可以試著思考報紙或是傳單，目錄等。當一張紙上充滿了各式各樣的資訊，最重要的莫過于資訊經過整理，以及分類成幾個部份。再者，要讓讀者能輕易找到想知道的資訊。

面對一張紙時，人的視線會以極快的速度在整個頁面上游移，掌握整體狀況。在瀏覽時，會找出自己關心的文字或照片等，鎖定某個部份后，再開始確認周邊的部分，尋找自已想閱讀的地方。設計師在設計頁面時，必須考量讀者的視線流動才行，這是很中藥的一環。

設計師想了解自己設計的頁面是否達到預期的效果，需要相當的經驗累積，只有確認好效果，才能夠站在讀者的立場綜覽整個頁面。能請編輯、案主，上司或屬下等第三者來看頁面，聽取他們的意見和評價是最好的方式，但如果是個人作業，只能站在遠一點的距離來觀看，或是盡量以客觀的角度來看。或者，可以在完成作業的隔天，換個心情來看，比較容易察覺到沒想到的缺點，或可以改進的地方，因為隔了一段時間，比較容易變換角度來思考。

備注：