隨著商品經濟的發展，市場上出現了許多具有吸引力的牌號、標記。從刻在產品上的標記，發展到專門用紙印制商標，這是歷史發展的第一個階段。商品標記由簡單的豎、橫、三角等符號，發展到工匠商標名稱、行鋪名稱，再演變成圖形、文字或圖文并茂的標記，形成了完整的商標。我國發現最早較為完整的商標是北宋時期（公元960—1127年）山東濟南劉家功夫針鋪所用的“白兔”商標，由中國國家博物館珍藏。這是我國早期比較完整的一個商標，比歐洲商標的產生至少早一個世紀。在歐洲，當13世紀行會盛行的時候，有些行會如呢絨織造、珠寶玉器等，都有自己特定的印章，作為商品的標記，后來便由此逐漸演變為各種圖形商標。

現代商標始于歐洲“工業革命”以后，時間是在19世紀下半年，它隨著資本主義國家的商品生產得到極大發展。我國現代商標是隨著民族工商業的興起開始廣泛的使用。下面。上海VI設計公司尚略廣告為大家普及一下現代VI設計的發展歷程相關知識。

（1）VI設計在歐洲及美國的發展

CIS作為一種經營戰略和技法被企業運用，始于何時何地，有著不同的說法。有人認為它起源于1907德國AEG電器公司，其系列性的電器產品首先采用設計師彼德·貝漢斯所設計的商標，成為統一視覺形象的企業形象策劃的雛形（圖1—50）。1947年，意大利平面設計家平托里為歐洲另外一家生產奧利陪帝牌打字機的大型企業設計了新的企業標志。該公司生產了從打字機到微型計算機等很多優秀的產品設計。這不只是一個個分散的設計行為，而是在一個主題之下，將企業各個領域綜合起來開展的有機的設計活動。這是繼AEG之后，西歐設計出的最完整和最具有視覺效果的一個杰出企業形象系統。

在VI設計蓬勃發展的進程中，美國的平面設計界具有非常突出的成就，美國的一些主要設計家奠定了現代企業形象設計的基礎。對于美國設計界來說，企業形象設計主要是視覺系統，包括企業標志、標準字、標準色彩以及這些因素的標準運用規范，稱之為“視覺識別系統”，簡稱VI。那時候的設計項目主要有哥倫比亞廣播系統、IBM公司、美國廣播公司等，這個時期是企業形象設計迅速完善和成熟的時期。

20世紀50年代瑞士設計家創造了“瑞士版面風格”，很快成為流行世界的“國際平面主義設計風格”，這種新的設計風格逐漸成為聯邦德國平面設計的主要風格，對這個國家的企業形象設計影響很大。而歐洲其他國家的企業形象設計也在這個時期逐漸完善和成熟。

（2）VI設計在日本的發展

20世紀70年代，美國設計界的企業形象設計被引入日本。日本是一個善于將外來文化同自身優勢結合的國家。日本從美國引入VI理論后，結合本國特點和需要將其進一步完善發展，形成了具有日本特色的企業策劃理論——CIS戰略，日本較早實施VI理論的公司，如MAZDA、大榮百貨、松田等大企業最初都受美國的影響，在企業標識上下功夫，以標準字、商標、標準色的視覺統一和美化作為VI策劃的核心。但是，日本企業在實施VI理論的過程中逐漸意識到這種偏重于市場營銷的視覺識別傳達不是最適合日本的。他們認為，企業要想在公眾中樹立良好形象，增強自身的競爭力，不僅要擴大企業的認知度，更重要的是要讓公眾對企業產生好感和信賴。因此，企業必須樹立正確的經營理念，開展具有整體性和獨創性的多種識別活動并提供良好的產品和優質服務，才能產生效果。

同美國式VI相比，日本式CIS體系涵蓋了更為豐富的內容。這些內容包括三大基本要素：理念識別（Mind Identity），簡稱MI；行為識別（Behavior Identity），簡稱BI；視覺識別（Visual Identity），簡稱Vl。 MI意指企業的經營理念和經營戰略，包括經營宗旨、原則、方針、規則、制度、責任等的確立。BI意指企業經營過程中所有具體的執行行為在操作過程中的規范化和協調化，包括規范和協調企業內部的組織、管理、教育以及企業及其成員對外的一切活動。VI意指企業運用視覺傳達的方法，使用一系列識別符號，以刻畫企業的個性、突出企業精神、凸現企業特征，其包括企業標志、標準字、標準色等。以上三者的有機結合構成CIS體系。

在CIS中，MI體現的是企業的基本精神，它是整個企業識別系統的根本依據和核心，是CIS的原動力。BI和VI的設計必須充分體現企業經營的精神實質和內涵，才能形成統一且具有鮮明個性的企業形象特征。BI作為企業的運行制度，一方面體現企業經營理念，另一方面其本身又是一種形象力而具有識別作用。VI則通過各種視覺符號將企業理念傳達給公眾，并以其獨特的設計在公眾中留下關于企業的強烈的感性形象。在這三要素中，MI居于中心地位，它統攝并指導BI和VI， BI和VI的相互配合體現MI并向外傳遞相應信息。自此CI有了更深的含義：它指運用視覺設計手段，通過標志的造型和特定的色彩等表現手法，使企業的經營理念、行為觀念、管理特色、產品包裝風格、銷售準則與策略形成一種整體形象。同對將企業名稱、企業標志經過標準字體、標準色等統一規范化之后，由內至外進行企業與社會之間的信息文流和傳播，以最快的速度、最深的印象，讓社會和公眾注意自己、認識自己、了解自己，從而塑造出企業的最佳形象。日本模式的CIS與美國模式的CI相比，主要在于擴大了視覺設計的領域，把設計內容擴大到企業營銷管理上來，使企業形象設計成了六個龐大的系統。

（3）VI設計在中國的發展

如果說20世紀50年代是美國的VI潮，70年代是日本的VI潮，到了80年代的末期，中國改革開放前沿的沿海地區首先接觸到了VI這個嶄新的概念。廣州美術學院設計系于1987年成立了廣東省集美廣告有限公司，開始實踐VI策劃。同年，一批由廣州美術學院畢業的學生組建了廣東省白馬廣告有限公司，隨后新境界廣告有限公司、黑馬廣告有限公司、天朗企業形象設計廣告公司相繼成立。這些公司先后為廣東太陽神集團有限公司、李寧運動服裝有限公司、碧浪公司、科龍公司等企業進行VI設計和推廣工作。隨著一些先導入VI的企業的成功，不少內地企業也設計并導入了VI。很快，VI大潮由南方向內地滲透。經過近30年的發展，中國的許多大企業或機構已經比較充分地認識到VI設計的重要性，并比較好地貫徹了VI設計，比如中國銀行、建設銀行等，海爾、聯想、長虹等眾多國內著名品牌，也通過視覺元素的延展，運用VI較好地體現了企業經營理念和風格，成為民族經濟振興的杰出代表。