中聯重科股份有限公司創立于1992年，主要從事建筑工程、能源工程、環境工程、交通工程、農業機械等基礎設施建設所需重大高新技術裝備的研發制造，其主導產品覆蓋11大類別、51個產品系列，1200多個品種的主導產品。是一家持續創新的全球化企業。當地時間6月19日下午，作為全球領先的裝備制造企業，中聯重科在世界藝術之都意大利米蘭面向全球發布全新企業VI（企業視覺識別系統）.
以“星耀灰、砂礫灰、極光綠”為最新標準色的VI系統充分演繹了“青出于藍”的品牌主題，將中聯重科“綠色制造”實力和走向全球的品牌魅力彰顯無遺。現場人士紛紛反饋，新VI以更加現代、開放、包容的設計語言，升華了中聯重科的國際品牌形象。
新VI對中聯重科的品牌標志 “ZOOMLION”進行了全新演繹。“ZOOMLION”的英文含義為“呼嘯的獅子”，在新VI的設計中，除了從宇宙萬物及自然萬象中汲取靈感之外，同時將這一理念在新的“Z”型標識中進行了濃縮與闡釋。抽象化的獅子形象與字母“Z”高度融為一體，同時又使之更立體。
“這個改變，相較于原有的標識更能傳神的體現出ZOOMLION的內涵。”來自中聯重科海外公司的意大利籍員工Delfino Corti向在場的嘉賓介紹道。“新VI的內涵來自‘地球的角度’，無論是字體還是輔助圖形，都可以看到這個含有特殊意義角度的身影，66.5°是地球軸心的角度，代表我們愿意站在地球的角度去思考企業及產品的未來，以此來推動產品升級換代，引領產業轉型變革，從而最終創造美好生活。”Delfino Corti的一席話贏得了在場人士的熱烈掌聲
由“星耀灰、砂礫灰、極光綠”三種顏色組成的新VI是意大利知名工業設計公司——ZAGATO的精心之作，其內涵來自“地球的角度”（地軸與黃道平面的夾角度數66.5°）。星耀灰作為新VI的元素之一，是富有金屬質感、如同璀璨星空般閃耀的深度灰，具有堅實和厚重感，視為宇宙的思想底色。象征城市文明砂礫灰則是新VI的另一元素，砂礫是自然賜予人類的建筑原料，孩童用沙礫推砌夢想，而中聯重科的產品將夢想變為現實。最為醒目并具有識別度的元素是極光綠。極光，是地球南北磁緯度67°附近特有的自然現象。在許多國家，綠色極光象征“吉祥”，同時綠色還代表著蓬勃的生命力和成長力。請尊重別人的勞動成果，
尚略點評——一個不利于宣傳的標志！
雖然工程機械企業中聯重科的字體標志設計還算不錯，也做了很多精細的制圖，但實際上去掉圖形標志后，企業標志的識別度無疑下降了很多，而且中聯的名字還這么長，這樣的標志對企業的形象宣傳一點好處也沒有，誰會記得這么長的字母，就知道你誰呢。而且你還一個工程機械領域的企業，更無法讓人熟知了。尚略
上海logo設計公司，不建議某些行業的專業化企業使用這樣的標志，真的一點好處也沒有。
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