背景檢測(cè)：在中國(guó)汽車配件市場(chǎng)，一直存在著“原配套狀況決定售后市場(chǎng)規(guī)模“的游戲規(guī)則，而路維雖然在德國(guó)及歐洲售后市場(chǎng)，享有盛譽(yù)，但其一直以售后貿(mào)易品牌的身份行銷產(chǎn)品。
資源搜索：路維，引以為傲的是產(chǎn)品，及為修理廠貼身提供維修解決方案，無(wú)論是選材、做工、包裝、運(yùn)輸?shù)龋急M量做到盡善盡美。
品牌策略：尚略廣告上海品牌策劃公司最終總結(jié)路維的優(yōu)點(diǎn)，是很多細(xì)節(jié)為客戶維修著想；例如針對(duì)配件容易損壞的部分，采取加固工藝；在外觀上進(jìn)行加工處理，使產(chǎn)品看起來(lái)更精致美觀，在包裝上，采用硬紙盒包裝等。為使客戶無(wú)后顧之憂，路維提供行業(yè)唯一的2年或4-6萬(wàn)公路質(zhì)保。
因此我們最終將路維定位為一個(gè)“為客戶想的更多”的服務(wù)品牌，
推廣節(jié)奏：在具體的推廣節(jié)奏上，為打消客戶非OE配套的疑慮，增加客戶的接受度，我們首先推出“2年或4-6萬(wàn)公路質(zhì)保承諾，路維OE品質(zhì)，為您想的更多”的形象廣告，并配合“路維品質(zhì)大考驗(yàn)”的試用活動(dòng)，從而一舉突破非原配套的局限，
在后續(xù)推廣上，又陸續(xù)推出“傳承舍弗勒優(yōu)秀DNA，路維為您想得更多！”、“精工細(xì)作，路維為您想的更多”“豐富產(chǎn)品線，路維為您想的更多”等系列形象，并配合單個(gè)產(chǎn)品線的推廣，以加深路維更懂售后市場(chǎng)的專家形象。同時(shí)在經(jīng)銷商渠道上，制作統(tǒng)一的貨架、門套、店員服裝等形象，以高形象，打造“大”品牌形象。
