Cafédirect的長期品牌合作伙伴家人（和朋友）產品線團隊為新系列開發了品牌信息和設計包裝。他們專注于使用大膽、說明性的造型和進一步擴展Cafédirects視覺代碼來創建真正的Shelf Happy?自我快樂，這些代碼具有向上投影的品牌徽標和直通設備。
還開發了一個新開發的“無限好”圖標，作為一種簡短的方法來說明豆農和飲酒者福利之間的直接聯系，這將在未來的所有Cafédirect包中出現。
與現有的Cafédirect產品線不同，家人（和朋友）產品線針對的是傳統上不太喜歡咖啡及其來源的年輕消費者。這位以Z世代為主的飲用者引用了可持續性、便利性，最重要的是，他們購買動機的道德原因。
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