屢獲國際大獎的獨立品牌設計公司 Hulsbosch 為 Kleenex 系列衛生紙產品推出了全新的包裝設計，增強了品牌優勢，支持消費者更好地進行包裝導航，并保持了 Kleenex 強大的品牌價值和相關性。

舒潔 (Kleenex) 的母公司金佰利 (Kimberly-Clark) 委托 Hulsbosch 利用其現有資產（包括標志性的小狗）改進該品牌的包裝，以強化舒潔 (Kleenex) 的產品主張、使其視覺形象現代化并提高貨架存在感。

更新后的設計架構引入了更清晰的層次結構，簡化了包裝上的信息，使消費者更容易瀏覽。通過增加“拉布拉多小狗”這一受人喜愛和認可的品牌標志的突出性，新設計確保了更強的貨架突出性，并與 Kleenex 的高端品牌定位保持一致。

此次 Kleenex 的重新設計是 Hulsbosch品牌設計公司與金佰利之間長期戰略合作伙伴關系的延續，這家總部位于悉尼的公司之前曾為 U by Kotex、好奇和 Depend 等品牌提供過國際獲獎設計作品。

Hulsbosch 創意總監 Mikey Hart 表示：“我們的方法側重于提升 Kleenex 的獨特資產，同時改善貨架導航和產品差異化。包裝設計將現代設計原則與消費者與小狗之間的強烈情感聯系相平衡，這仍然是品牌形象的核心。通過創建清晰、有凝聚力的設計架構，我們幫助確保 Kleenex 繼續在該類別中占據重要地位。”

金佰利的 Kleenex 品牌經理 Leah King 補充道：“Kleenex 衛生紙產品的全新包裝體現了我們致力于保持品牌相關性和以消費者為中心的承諾。Hulsbosch 的設計強化了我們的主張，提高了品牌回憶率，并支持我們不斷努力推動該類別的高端化。”

自 1966 年以來，Kleenex 衛生紙一直在澳大利亞生產，而煥然一新的 Hulsbosch 包裝設計將推廣至 Complete Clean 和 Luxury Quilts 系列。

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