加拿大備受喜愛的啤酒品牌 Molson 已踏上重燃該國對其標志性啤酒的熱情的征程。Molson 專注于提升品牌形象并傳遞清晰一致的信息，與全球品牌代理機構(gòu) BrandOpus 合作，將其愿景變?yōu)楝F(xiàn)實。截至 2023 年第二季度，在更名后，Molson 品牌家族在加拿大的收入、份額和銷量均比上一年有所增長。此外，它現(xiàn)在是加拿大最大的啤酒商店 The Beer Store 中銷量第二好的啤酒品牌，僅次于 Coors Light。

這項品牌形象設(shè)計公司工作旨在將眾多 Molson 啤酒統(tǒng)一到 Molson 主品牌下，反映了公司的新戰(zhàn)略，讓加拿大人清楚地了解 Molson 存在的原因及其代表的意義。“我們知道有機會再次生產(chǎn) Molson 加拿大啤酒，”Molson Coors 飲料公司加拿大營銷副總裁 Leslie Malcolm 說道。“品牌形象策劃設(shè)計公司的目標是創(chuàng)造一個可定制的清晰視覺形象，反映與當今加拿大人生活相關(guān)的文化時刻。我們相信每個加拿大人都有自己的 Molson，我們希望確保這一信息得到有效傳達。”

作為 Molson Coors 八年多來的品牌合作伙伴，BrandOpus 品牌形象策劃設(shè)計公司進一步闡述了 Molson 的戰(zhàn)略洞察力，即 Molson 自豪地點燃了每一位加拿大人的團結(jié)感。Molson 旨在代表文化的轉(zhuǎn)變和構(gòu)成加拿大社會的眾多不同身份，通過其產(chǎn)品歡迎所有人，將加拿大人團結(jié)在一起。該品牌的新創(chuàng)意主題“We Are Many”由 BrandOpus 創(chuàng)作，呼應(yīng)了加拿大文化的多樣性，并強調(diào)了其通過其產(chǎn)品將國家團結(jié)在一起的承諾。

為了打造一個能夠反映 Molson 在市場上獨特地位的視覺形象，BrandOpus 開發(fā)了一個適應(yīng)性強的六邊形馬賽克系統(tǒng)，為插圖和照片資產(chǎn)賦予了自主性。通過利用歷史品牌資產(chǎn)，新形象能夠清晰地展現(xiàn)加拿大的多種身份。

獨特的新聞風(fēng)格攝影庫在多個地點拍攝，展示了生活的不同片段，從后院燒烤到屋頂派對，以及介于兩者之間的一切，都突出了加拿大各地包容性聯(lián)系的時刻。插圖資產(chǎn)描繪了品牌資產(chǎn)，例如罐頭，以及遍布全國各省的 Molson 啤酒廠，反映了品牌的連通性。總之，這個品牌世界囊括了真正的加拿大人之間真實的聯(lián)系時刻，他們聚集在一起，創(chuàng)造了一幅馬賽克，而不是一個大熔爐。

新的 Molson 主品牌標志設(shè)計采用獨特的手寫風(fēng)格字標，并將其置于六邊形內(nèi)，這是團結(jié)的強大多面象征。引入了一對新的互補字體，使品牌在每個接觸點上都具有靈活性，確保品牌保持強大和獨特，同時與 Molson 主品牌下產(chǎn)品已經(jīng)建立的色調(diào)相得益彰。

“我們對此次合作的結(jié)果感到非常高興，這使我們能夠向消費者傳達一致且令人信服的信息，”馬爾科姆說。“我們相信，我們的新品牌形象真正反映了我們致力于團結(jié)加拿大人的承諾，我們現(xiàn)在擁有了一種展示 Molson 獨特精神的視覺語言。”

BrandOpus 首席執(zhí)行官 Nir ??Wegrzyn 表示：“我們很榮幸能與 Molson 合作，共同振興其品牌。通過統(tǒng)一產(chǎn)品組合并為 Molson 注入新的含義，我們幫助在主品牌層面創(chuàng)建了一個標志性的標識系統(tǒng)。我們相信，該品牌的新視覺形象設(shè)計系統(tǒng)將在多個渠道上無縫運行，并將人和產(chǎn)品置于品牌的核心。”

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