上次您發(fā)現(xiàn)自己在我們當(dāng)?shù)氐囊患掖笮蜕痰觊e逛時，您有沒有想過，從所有這些貨架上盯著您看的一些產(chǎn)品，品牌名字到底是從哪來的？我做了一些研究。

那么，在向購物大眾發(fā)布之前，公司如何決定將其最新產(chǎn)品的品牌命名是什么呢？答案是他們結(jié)合了藝術(shù)和科學(xué)，其中科學(xué)部分被稱為“聲音象征主義”，或者字母的聲音以及我們與這些聲音的關(guān)聯(lián)。

例如，一位品牌專家表示，Z、Q、X、J 和 K 等高價值拼字游戲字母使用最少，因此在產(chǎn)品名稱開頭使用時最容易記住。

命名游戲中的其他人認(rèn)為，人們認(rèn)為以“濁輔音”B、D、G、V 和 Z 開頭的品牌名稱是刺耳的，而以“清輔音”F、K、P、S 和 T 開頭的品牌則被視為因?yàn)楦彳浐蜏睾汀 和 W 喚起友好。

然后有人斷言，發(fā)音幾乎沒有變化的輔音，包括 B、D、F、J、K、L、M、N、P、R、S、T、V 和 Z，是很好的開始選擇字母。

“聲音是普遍存在的，”品牌專家大衛(wèi)·普拉克 (David Placek) 說，“‘V’ 代表著活力和活力。” 為此，豐田在 2008 年決定將其新款 SUV 命名為“Venza”。當(dāng)然，選擇“V”表示活力也有例外。創(chuàng)建“Verizon”是因?yàn)樗Y(jié)合了“veritas”（真相）和“horizo??n”。另一方面，字母“B”和“T”被認(rèn)為傳達(dá)了更高的可靠性：想想黑莓或 Black and Decker。

Placek 說，一個產(chǎn)品的名字，他創(chuàng)造了數(shù)百個產(chǎn)品名稱，包括 Swiffer 和 Febreze，應(yīng)該是“讓人們認(rèn)為，這里可能有一些不同的東西，對我來說更好的東西。

所有這些理論的一個例外是開發(fā)一種新藥物的通用名稱，該名稱來自其化學(xué)成分。該名稱描述了其結(jié)構(gòu)、功能和分子靶標(biāo)。

例如，Tylenol 的通用名稱對乙酰氨基酚源自“N-acetyl-p-aminophenol”，如果仔細(xì)觀察，您幾乎可以從中找出拼寫“Tylenol”的字母。

但在設(shè)計(jì)新藥的品牌名稱時，泰諾似乎是規(guī)則的例外。一旦主管部門理清了新藥的通用名稱，那么通常又會回到虛假的領(lǐng)域來想出一個品牌名稱。

世界上最受歡迎的兩種藥物是氟西汀和枸櫞酸西地那非，它們分別被稱為百憂解和偉哥。百憂解獲得了一個好聽的名字，因?yàn)樗犬?dāng)時其他抗抑郁藥的副作用更少。

Arlene Teck 在 1992 年命名偉哥viagra時想到的是“活力”（又是“V”這個詞）和“尼亞加拉瀑布”。（百憂解和偉哥現(xiàn)在在牛津英語詞典中都有詞條。）

但即使有了新藥的品牌名稱，食品和藥物管理局仍然擁有最終決定權(quán)。據(jù)美國有線電視新聞網(wǎng)報(bào)道，“FDA 拒絕使用看起來過于虛幻或夸大藥物有效性的名稱，并禁止使用可能對患者（或病情）進(jìn)行污名化的名稱。”

我突然覺得有必要為自己創(chuàng)造一個品牌名稱——希望不要夸大我的能力。

品牌命名知識分享，尚略，上海品牌策劃公司。