無(wú)論您是否積極塑造該品牌，香水和品牌都是相輔相成的。畢竟，氣味是個(gè)人的，所以當(dāng)聞到他們喜歡的香水時(shí)，通常會(huì)想到某個(gè)特定的人。同樣，當(dāng)有人選擇香水時(shí)，他們通常會(huì)尋找與他們的風(fēng)格或個(gè)性相匹配的香水。出于這個(gè)原因，香水品牌不僅僅是代表香水背后的公司——而是關(guān)于消費(fèi)者。
圖：OrangeCrush 的插圖
好的香水品牌不僅應(yīng)該使產(chǎn)品具有吸引力，還應(yīng)該表達(dá)消費(fèi)者的身份，同時(shí)說(shuō)明他們所獲得的香水的質(zhì)量和性質(zhì)。為了幫助您獲得一個(gè)能夠有效傳達(dá)所有這些信息的香水品牌，我們尚略
品牌策劃公司整理了本指南，介紹了開(kāi)發(fā)香水品牌的來(lái)龍去脈。
香水品牌的完整指南
- 市場(chǎng)調(diào)查
- 價(jià)值主張
- 品牌個(gè)性和聲音
- 發(fā)展您的香水品牌標(biāo)識(shí)
- 視覺(jué)品牌
- 標(biāo)志設(shè)計(jì)
- 排版
- 調(diào)色板
- 意象
2.香水包裝品牌
- 香水瓶設(shè)計(jì)
- 標(biāo)簽設(shè)計(jì)
- 盒子設(shè)計(jì)
定義你的香水品牌
在開(kāi)始之前，重要的是要了解品牌的實(shí)際含義。一個(gè)常見(jiàn)的誤解是，品牌可以與視覺(jué)元素（例如logo或包裝）互換。雖然這些是品牌身份的表達(dá)，但品牌更加模糊和情緒化，更多的是關(guān)于您試圖通過(guò)產(chǎn)品傳達(dá)的角色。考慮到這一點(diǎn)，讓我們了解一些有關(guān)發(fā)展品牌的具體技巧。
圖：一個(gè)人向客戶交付包裹的插圖
市場(chǎng)調(diào)查
您對(duì)香水品牌的了解應(yīng)該從它的目標(biāo)市場(chǎng)開(kāi)始。首先，考慮您的目標(biāo)受眾。確定您想要覆蓋的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)（年齡、位置、收入等）。獲得這些原始數(shù)據(jù)后，進(jìn)一步創(chuàng)建買家角色也很有幫助。這將冰冷的數(shù)據(jù)將轉(zhuǎn)化為實(shí)際人數(shù)。
作為一個(gè)人策劃風(fēng)格的一個(gè)因素——與服裝和其他美容產(chǎn)品一樣——香水不僅能代表一個(gè)人是誰(shuí)，還能代表這個(gè)人想成為什么樣的人。為此，許多香水品牌迎合優(yōu)雅或奢華的生活方式，即使它們的消費(fèi)群不一定富裕。謹(jǐn)慎對(duì)待這種方法——?jiǎng)?chuàng)造不切實(shí)際的期望很容易變得不負(fù)責(zé)任，而且裝腔作勢(shì)的表現(xiàn)會(huì)讓人們望而卻步。同樣，您要考慮您的受眾看重什么。例如，出于這個(gè)原因，許多品牌都強(qiáng)調(diào)可持續(xù)材料或道德勞工實(shí)踐。
了解市場(chǎng)的一個(gè)主要因素是了解您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。根據(jù)相似的價(jià)格范圍、目標(biāo)受眾和香水，確定這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)。密切關(guān)注他們?nèi)绾涡麄骱痛蛟熳约旱钠放啤鷮⒅匦聦徱曔@一點(diǎn)，并在整個(gè)品牌推廣過(guò)程中將自己與他們進(jìn)行比較。
圖：純素古龍水品牌的包裝標(biāo)簽設(shè)計(jì)
價(jià)值主張
一旦您更好地了解自己要適應(yīng)誰(shuí)（目標(biāo)受眾）以及要使自己與誰(shuí)（您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手）區(qū)分開(kāi)來(lái)，下一步就是制定價(jià)值主張。
這是一份聲明，描述了為什么有人想要購(gòu)買您的香水，您提供的究竟是他們?cè)趧e處無(wú)法獲得的產(chǎn)品，以及您如何改善他們的生活。它通常用公式Value（價(jià)值）= Benefits（利益） – Cost（成本） 來(lái)描述。能夠以清晰、具體的方式表達(dá)這一點(diǎn)，可以讓您開(kāi)始想象是什么讓您的香水產(chǎn)品獨(dú)一無(wú)二，這對(duì)于品牌推廣至關(guān)重要。
品牌個(gè)性和聲音
了解您的產(chǎn)品營(yíng)銷對(duì)象以及您的不同之處后，您就可以開(kāi)始將您的品牌轉(zhuǎn)化為文字——字面意思。與任何個(gè)性類型一樣，品牌有自己的聲音，一種特殊的說(shuō)話方式，使它們與眾不同。這可以是隨意的或精致的，嚴(yán)肅的或誘人的，或者介于兩者之間。你可以看到像這樣的形容詞是如何讓你想到一個(gè)特定類型的人來(lái)配音的。
圖：粉紅色香水產(chǎn)品的標(biāo)志和品牌設(shè)計(jì)
發(fā)展您的香水品牌標(biāo)識(shí)
讓我們繼續(xù)進(jìn)行品牌塑造過(guò)程——這是您向受眾傳達(dá)品牌所采取的行動(dòng)。在這里，我們將專注于建立視覺(jué)識(shí)別，因?yàn)檫@是首次潛在客戶與您的香水品牌互動(dòng)的最常見(jiàn)方式。
視覺(jué)品牌
您的最終目標(biāo)應(yīng)該是創(chuàng)建品牌風(fēng)格指南，這是一本小冊(cè)子，整合了有關(guān)如何以視覺(jué)方式呈現(xiàn)您的品牌的所有說(shuō)明。這可以作為整個(gè)組織中品牌一致性的參考。雖然視覺(jué)品牌指南的具體內(nèi)容可能會(huì)有所不同，但我們將介紹一些需要注意的最基本的品牌標(biāo)識(shí)元素。
圖：香水品牌的銀色襯線標(biāo)志設(shè)計(jì)
標(biāo)志設(shè)計(jì)
標(biāo)志設(shè)計(jì)是用于識(shí)別您的香水品牌的標(biāo)志，通常充當(dāng)品牌名稱本身的替代品。一般來(lái)說(shuō)，你的標(biāo)志應(yīng)該旨在概括你的品牌精髓，同時(shí)保持簡(jiǎn)單和令人難忘。為此，請(qǐng)確保您研究香水標(biāo)志以避免常見(jiàn)的圖像或樣式，例如帶有文字的通用香水瓶。使用您對(duì)品牌和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的了解來(lái)選擇能夠喚起其獨(dú)特性和特定性的圖像。
左圖：香水品牌的插圖希臘標(biāo)志設(shè)計(jì)
右圖：帶有金色字體的香水標(biāo)志設(shè)計(jì)
如果您要營(yíng)銷多種不同的香水產(chǎn)品，為母品牌創(chuàng)建徽標(biāo)logo并為每種香水創(chuàng)建單獨(dú)logo的情況并不少見(jiàn)。在這種情況下，您需要確保補(bǔ)充logo仍然是母徽標(biāo)logo的衍生物，同時(shí)吸引其個(gè)別目標(biāo)受眾。這使您的香水品牌保持一致，即使每個(gè)人可能有不同的市場(chǎng)策略。
圖：Louis Vuitton Les Colognes 香水包裝設(shè)計(jì)
路易威登 Les Colognes 是他們的第一個(gè)男女皆宜的香水系列，在保持一致的主題的同時(shí)，每種香水都有微妙不同的品牌選擇。圖片來(lái)自路易威登.
排版
排版描述了您將在品牌材料中使用的所有字母樣式和字體。它通常包括標(biāo)志字體、標(biāo)語(yǔ)字體、標(biāo)題字體、副標(biāo)題字體和正文字體。您的徽標(biāo)字體（和標(biāo)語(yǔ)，如果適用）將構(gòu)成其余字體選擇的基礎(chǔ)——也就是說(shuō)，您的其他字體應(yīng)該以某種有意義的方式與您的徽標(biāo)字體相協(xié)調(diào)或形成對(duì)比。
左圖：香水品牌的排版標(biāo)志設(shè)計(jì)字標(biāo)
右圖：香水品牌的藍(lán)色和金色包裝設(shè)計(jì)
假設(shè)您的徽標(biāo)logo字體是自定義的，您仍然可以通過(guò)WhatTheFont 之類的服務(wù)找到相關(guān)的相似字體。標(biāo)題字體旨在大而引人注目，通常用于產(chǎn)品描述或文章的標(biāo)題文本。用于段落文本的正文復(fù)制字體應(yīng)優(yōu)先考慮可讀性。總的來(lái)說(shuō)，許多香水品牌追求優(yōu)雅的審美，為此，經(jīng)典的襯線、字體和金色/銀色效果很常見(jiàn)。
調(diào)色板
顏色是吸引情感的主要手段。想想房間的顏色可以極大地影響心情的方式，從陰郁到歡樂(lè)。您品牌的調(diào)色板應(yīng)該戰(zhàn)略性地喚起您的香水所追求的情感。大多數(shù)品牌保持他們的調(diào)色板簡(jiǎn)單，通常選擇互補(bǔ)的一對(duì)，大膽的口音和中性的背景色調(diào)。
左圖：海軍藍(lán)和淺金色香水品牌設(shè)計(jì)
右圖：粉色和金色香水品牌設(shè)計(jì)
還有一些其他特定于香水品牌的考慮因素。例如，實(shí)際的香水液體可能是有色的，您需要選擇適合它的顏色。與顏色類似，氣味可以是情緒化的，喚起圖片和記憶，您可以將它們用于您的調(diào)色板。例如，如果一款香水讓您想起山間小徑，您可能想要使用更樸實(shí)的色調(diào)。如果它讓你想起夏天的海風(fēng)，航海色彩可能更合適。
意象
圖像描述了宣傳材料中使用的攝影或視頻片段的風(fēng)格。這可以包括圍繞過(guò)濾器、照明、時(shí)尚和風(fēng)景的美學(xué)注意事項(xiàng)。許多香水品牌都追求有抱負(fù)的照片，例如高度制作的廣告和展示理想模特的圖像。相反，您的消費(fèi)者認(rèn)為更相關(guān)的真實(shí)人物的更坦率的照片也同樣具有吸引力。
左圖：香水品牌設(shè)計(jì)與黑白攝影
右圖：香水品牌設(shè)計(jì)與黑白攝影
與任何其他視覺(jué)品牌選擇相比，圖像與您的受眾密切相關(guān)。考慮一下你想要喚起什么感覺(jué)，是鼓舞人心的還是現(xiàn)實(shí)的。過(guò)濾器或特定風(fēng)格的圖像著色，例如正式的黑白，可以支持這些情緒并創(chuàng)造一致的美感。
香水包裝品牌
除了傳統(tǒng)的視覺(jué)識(shí)別元素，香水產(chǎn)品還涉及物理包裝。由于這些是客戶與產(chǎn)品互動(dòng)的一個(gè)組成部分，因此它們是品牌推廣的關(guān)鍵空間。這里的關(guān)鍵是交互：與前面討論的視覺(jué)品牌元素相比，客戶實(shí)際上可以觸摸包裝元素，用手感受重量和質(zhì)地。歸根結(jié)底，設(shè)計(jì)包裝品牌意味著設(shè)計(jì)一種體驗(yàn)。
香水瓶設(shè)計(jì)
就在標(biāo)志旁邊，瓶子有可能成為香水產(chǎn)品最容易識(shí)別的特征之一。通常，人們可以僅通過(guò)瓶子形狀就可以識(shí)別知名品牌。
左圖：Byredo開(kāi)放天空香水瓶型設(shè)計(jì)
右圖：香奈兒5號(hào)香水瓶照片香水瓶型設(shè)計(jì)
左圖：Moschino Toy Boy 香水的照片香水瓶型設(shè)計(jì)
有圖：Moschino Fresh Couture 香水包裝瓶型設(shè)計(jì)
例如，香奈兒5 號(hào)已經(jīng)成為經(jīng)典方蓋和瓶子形狀的典范，即使它現(xiàn)在看起來(lái)相對(duì)簡(jiǎn)單。與此同時(shí)，Byredo 提供更現(xiàn)代的圓形瓶蓋。在最極端的情況下，Moschino 創(chuàng)造了越來(lái)越前衛(wèi)的香水瓶，從蜂蜜熊玩具男孩到受風(fēng)衣啟發(fā)的Fresh Couture。同樣，香水品牌設(shè)計(jì)師的首要任務(wù)是設(shè)計(jì)獨(dú)特的輪廓。
過(guò)去，許多香水瓶都設(shè)計(jì)成精致的、多方面的配置，使它們讓人聯(lián)想到鉆石，以證明其高昂的價(jià)格。這種方法對(duì)高端香水品牌仍然有用。或者，簡(jiǎn)化的瓶子設(shè)計(jì)可以支持更簡(jiǎn)約和實(shí)用的方法，因?yàn)椴⒎敲總€(gè)買家都想要拖著精美的瓶子雕塑。
左圖：3D香水瓶型瓶蓋設(shè)計(jì)
右圖：扁平簡(jiǎn)約的香水瓶設(shè)計(jì)
左圖：3D香水瓶瓶型設(shè)計(jì)
右圖：3D香水瓶瓶型設(shè)計(jì)貝爾納多羅德里格斯的香水瓶設(shè)計(jì)
瓶蓋是瓶子設(shè)計(jì)的另一個(gè)因素——沉重的小瓶塞創(chuàng)造了一種舊世界的神秘魔藥美學(xué)；可擠壓的霧化器散發(fā)出女性化的經(jīng)典好萊塢氛圍；和滴管帽更具藥用性和新的年齡。一些品牌設(shè)計(jì)師更加努力地將他們的藝術(shù)注意力集中在帽子上，例如在 Marc Jacobs Daisy和 Dolce & Gabbana Fruit Collection 中。即使相比之下瓶子本身很普通，這也能實(shí)現(xiàn)獨(dú)特的外觀。
左圖：Dolce & Gabbana Fruit Collection 香水瓶型設(shè)計(jì)的照片
右圖：Marc Jacobs Daisy 香水瓶型設(shè)計(jì)的照片
香水通常也以不同的尺寸出售，因此您需要考慮您的瓶子設(shè)計(jì)是否可以輕松放大或縮小。這可能意味著選擇始終如一的極簡(jiǎn)主義美學(xué)，如 Le Labo 的THé NOIR 29，或者想辦法在縮小尺寸時(shí)盡量減少更復(fù)雜的瓶子。在整個(gè)過(guò)程中，您需要咨詢瓶子制造商以確保您的設(shè)計(jì)實(shí)用。
圖：不同尺寸的香水瓶瓶型設(shè)計(jì)
要記住的重要一點(diǎn)是瓶子本身正在傳遞信息，無(wú)論是關(guān)于香水是男性還是女性，高端還是無(wú)恥的怪異，您應(yīng)該確保與實(shí)際瓶子一起塑造該信息.
包裝標(biāo)簽設(shè)計(jì)
瓶子正面標(biāo)簽的作用是標(biāo)記特定的香水變體并展示整體品牌標(biāo)志。如果瓶子本身在創(chuàng)造獨(dú)特外觀方面起到了很大的作用，許多香水設(shè)計(jì)會(huì)選擇極簡(jiǎn)主義的標(biāo)簽，伴隨著標(biāo)志與裝飾性裝飾，如花絲和裝飾框架。或者，獨(dú)特的藝術(shù)標(biāo)簽設(shè)計(jì)可以彌補(bǔ)簡(jiǎn)單的瓶子形狀，例如 Imaginary Authors 的動(dòng)態(tài)標(biāo)簽藝術(shù)。
圖：五顏六色的藝術(shù)香水瓶標(biāo)簽設(shè)計(jì)網(wǎng)格
此外，標(biāo)簽的設(shè)計(jì)應(yīng)考慮到瓶子的形狀，有時(shí)甚至模仿瓶子的特定拱形。例如，矩形標(biāo)簽適用于更寬、更四四方方的香水瓶。圓形標(biāo)簽可以很好地與拱形瓶子形狀搭配使用。或者，如果您希望標(biāo)簽本身引起更多關(guān)注，您可以使形狀與瓶子形狀形成對(duì)比。
圖：帶有蠟封標(biāo)簽的香水標(biāo)簽設(shè)計(jì)
一些香水可能包含背面標(biāo)簽——其中包含香味或產(chǎn)品描述、成分和法律信息。由于大多數(shù)客戶在購(gòu)買前需要這些信息，因此許多客戶將其放在包裝盒的背面。話雖如此，這里的目的是傳達(dá)實(shí)用信息，因此它應(yīng)該側(cè)重于可讀性而不是裝飾風(fēng)格，同時(shí)仍與正面標(biāo)簽的總體美感相匹配。
盒子設(shè)計(jì)
盡管在商店中可能會(huì)看到盒子，但更常見(jiàn)的是向客戶展示樣品瓶。然后，盒子變得更像是購(gòu)買后的品牌元素。但僅僅因?yàn)榭蛻粢呀?jīng)付款并不意味著您應(yīng)該錯(cuò)過(guò)重要的品牌推廣機(jī)會(huì)。打開(kāi)包裹對(duì)客戶來(lái)說(shuō)是一種愉快的體驗(yàn)，類似于打開(kāi)圣誕禮物，即使他們是為自己購(gòu)買的，值得確保他們將這種體驗(yàn)與您的品牌聯(lián)系起來(lái)。
左圖：帶有自然插圖的香水盒包裝設(shè)計(jì)
右圖：星座香水盒包裝設(shè)計(jì)
與產(chǎn)品標(biāo)簽類似，外盒設(shè)計(jì)通常是標(biāo)志和品牌顏色的展示。考慮觸覺(jué)體驗(yàn)也很重要——光澤的材料營(yíng)造出時(shí)尚、現(xiàn)代的感覺(jué)，而較軟的材料可以讓人感覺(jué)更有質(zhì)感和自然。在盒子內(nèi)部，包裝紙也可以帶有標(biāo)志圖案或顏色。如果可持續(xù)性對(duì)您的品牌很重要，那么包裝設(shè)計(jì)也是使用（并突出顯示）回收產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。
圖：香水盒包裝及內(nèi)襯設(shè)計(jì)
左圖：帶花卉圖案的香水滑出盒設(shè)計(jì)
右圖：香水盒包裝及枕頭設(shè)計(jì)
如前所述，包裝設(shè)計(jì)是為了創(chuàng)造一種體驗(yàn)。考慮客戶經(jīng)歷的每一步，從拿著盒子到打開(kāi)它，再到打開(kāi)他們的包裝，并想象你希望他們?cè)谡麄€(gè)過(guò)程中感受到什么。
永遠(yuǎn)的香水品牌
香水品牌不僅僅是一個(gè)好的營(yíng)銷策略——它是關(guān)于與買家建立個(gè)人關(guān)系。就像一款吸引人的香水一樣，好的香水品牌不會(huì)在商店之外和消費(fèi)者的日常生活中感到格格不入。它將反映他們的個(gè)性、價(jià)值觀和抱負(fù)。