新鮮蔬菜類產(chǎn)品的消費量現(xiàn)在增長相當(dāng)活躍。產(chǎn)品的情感優(yōu)勢正在成為該細(xì)分市場的主要購買驅(qū)動力。因此，來自國內(nèi)廠商“GREENHOUSE”的全新品牌“永遠(yuǎn)的陽光”以“Grow Goodness優(yōu)良成長”的獨特
品牌定位、親切溫馨的
包裝設(shè)計、真誠的
命名進(jìn)入市場。所有元素均由專業(yè)
品牌策劃設(shè)計公司負(fù)責(zé)設(shè)計。
新鮮蔬菜的類別與主要受眾的健康生活方式有關(guān)。生鮮消費是當(dāng)前的趨勢，傳達(dá)了照顧自己和親人的想法。市場上充斥著基于實用性和質(zhì)量屬性進(jìn)行傳播的品牌。買家對產(chǎn)品信息越來越不感興趣，購買變得自發(fā)，越來越注重包裝的外觀。現(xiàn)在是形成新價值觀的時候了。情感交流將有助于貨架上的消費者快速做出決定。
為了在競爭環(huán)境中增加品牌的市場份額并確保利潤，產(chǎn)品需要一個合適的品牌定位。Grow Goodness（優(yōu)秀成長） 戰(zhàn)略基于影響目標(biāo)細(xì)分市場并具有長期相關(guān)性的品牌屬性：安全性、自然性、多功能性、情感性。定位隱喻可以表達(dá)如下：“對我們來說，制作我們自己會購買的產(chǎn)品，我們會喂養(yǎng)我們的孩子，我們會享受自己的產(chǎn)品真的很重要。我們沒有什么可以證明的——我們所做的一切，都是真誠的。”
現(xiàn)代消費者關(guān)心自己的健康，因此不相信所有產(chǎn)品對他來說都同樣有用和安全。選擇不使用化學(xué)品的天然純產(chǎn)品也是出于生態(tài)趨勢。“GREENHOUSE”公司的使命是每年12個月為買家提供健康新鮮的蔬菜，這與生產(chǎn)者的實際生產(chǎn)力相對應(yīng)。該公司獨特的技術(shù)使該品牌與競爭對手區(qū)分開來。我們在莫斯科地區(qū)的分揀、包裝和配送中心使我們能夠與最大的網(wǎng)絡(luò)和批發(fā)客戶合作。由于整個區(qū)域 100% 補(bǔ)充照明和有效的小氣候控制，全年實現(xiàn)了高質(zhì)量的產(chǎn)品和穩(wěn)定的產(chǎn)量。這就是為什么“讓陽光永遠(yuǎn)”西紅柿達(dá)到高標(biāo)準(zhǔn)的原因，白利糖度等級水果的成熟度為 8% - 這是俄羅斯最高的結(jié)果。對于關(guān)心自己、家人和身邊人的生活質(zhì)量的消費者來說，這是一個安全的選擇。
品牌通過命名、包裝和溝通來傳達(dá)積極的情緒。《愿永遠(yuǎn)有陽光》的歌名是從一首著名的兒歌中借來的。好記，帶來好心情和美好回憶，間接說明一年四季都有新鮮蔬菜。品牌命名傳達(dá)了積極的情緒，并傳達(dá)了在這個季節(jié)的高峰期種植和收獲的新鮮西紅柿的絕佳味道。
Depot 開發(fā)的品牌形象視覺設(shè)計概念以其簡潔的風(fēng)格和異常親切的氛圍而著稱。溫暖的橙色陽光說明了產(chǎn)品周圍的溫暖。圖形與淺藍(lán)色背景形成鮮明對比，旨在傳達(dá)蔬菜的清潔和自然感。標(biāo)志獲得了自己獨特的外觀，小西紅柿隱藏在字母內(nèi)部，字母的幾何形狀與插圖相匹配。活躍而大的品牌區(qū)域使產(chǎn)品在貨架上脫穎而出。產(chǎn)品在透明蓋子和貼紙下清晰可見，這讓買家有機(jī)會根據(jù)所有標(biāo)準(zhǔn)對其進(jìn)行評估。該品牌為其國內(nèi)生產(chǎn)感到自豪，因此，位于標(biāo)識塊下方的“俄羅斯制造”品牌，
GREENHOUSE創(chuàng)建和維護(hù)強(qiáng)大的商標(biāo)已經(jīng)不是第一次了，這只是印證了產(chǎn)品的質(zhì)量和客戶的忠誠度。國內(nèi)生產(chǎn)商的第一個聯(lián)邦品牌是“科托沃蔬菜”，中果和櫻桃番茄“讓陽光永遠(yuǎn)”在所有商店都可以找到兩種包裝形式。
農(nóng)副產(chǎn)品品牌策劃設(shè)計案例分享，上海品牌策劃設(shè)計公司，尚略廣告公司。
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