關(guān)于項(xiàng)目
Perekrestok Trading House是俄羅斯最大的連鎖超市之一。目前，俄羅斯聯(lián)邦大約有800家商店。
Crossroads的主要STM是Market品牌， 該品牌幾乎存在于所有寬敞的食品類別中。設(shè)定的任務(wù)包括重新設(shè)計(jì)市場(chǎng)品牌及包裝，并在保證質(zhì)量的前提下將消費(fèi)者視為Perekrestok網(wǎng)絡(luò)的主要品牌來(lái)鞏固品牌。
挑戰(zhàn)
STM類別中有一些障礙，其中主要是-缺乏明顯的品牌，這將阻礙網(wǎng)絡(luò)提供質(zhì)量保證，從而激發(fā)消費(fèi)者的信心。Market Crossroads品牌也存在這個(gè)問(wèn)題：由于不同類別的包裝設(shè)計(jì)和不同的logo大小，消費(fèi)者沒(méi)有整體的品牌認(rèn)知度。
其他問(wèn)題包括包裝引起的品牌可讀性差，可視化貨架出現(xiàn)故障以及過(guò)時(shí)的趨勢(shì)。
解決方案
新包裝看起來(lái)現(xiàn)代而時(shí)尚。對(duì)比鮮明的大而明亮的logo引起了人們的注意。明亮誘人的食品區(qū)帶給您誘人的風(fēng)味。
這不是一個(gè)普通的STM，它是一個(gè)保證質(zhì)量，不懼怕責(zé)任并在包裝上聲明的優(yōu)質(zhì)品牌，這是因?yàn)樗鼛в小?12個(gè)質(zhì)量控制階段”的烙印，并且?guī)в小叭绻幌矚g它，我們將退還您的錢”。
所有好處-“僅使用新鮮牛奶”，“成熟90天”-都放在包裝的正面，消除了客戶的恐懼，使他們確信他們面對(duì)的是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
設(shè)計(jì)效果：
經(jīng)過(guò)重新設(shè)計(jì)的包裝看起來(lái)既時(shí)尚又實(shí)用，同時(shí)又保持了品牌知名度和個(gè)性。該設(shè)計(jì)在貨架上脫穎而出，但同時(shí)看起來(lái)既簡(jiǎn)潔又簡(jiǎn)潔，沒(méi)有多余的裝飾和極簡(jiǎn)主義。
經(jīng)典深色背景強(qiáng)調(diào)的優(yōu)質(zhì)線條。該logo設(shè)計(jì)現(xiàn)在已獲得命名中的拉丁字母，并且以壓紋和壓紋的形式表現(xiàn)得更富表現(xiàn)力。
為了進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)HI細(xì)分市場(chǎng)，在餐廳展示中對(duì)美食區(qū)進(jìn)行了風(fēng)格化處理，所有其他品牌均已加入背景，將其與產(chǎn)品的講故事和菜肴的完美配方完美地結(jié)合在一起。
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