挑戰(zhàn)
凱洛格（Kellogg''s）是世界上最著名的品牌之一，已經(jīng)超過100年作為早餐桌的主食品牌。landor.
包裝設(shè)計(jì)公司接受了凱洛格一個(gè)世紀(jì)以來最大的重新設(shè)計(jì)，涵蓋了整個(gè)歐洲的chan p組合。landor.包裝設(shè)計(jì)公司的目標(biāo)：幫助凱洛格的回收其標(biāo)志性地位的天然紋理善良的供應(yīng)商，并使其貨架上的佼佼者。
收回標(biāo)志性資產(chǎn)
使用我們的消費(fèi)者品牌認(rèn)知工具BrandAsset Valuator，
包裝設(shè)計(jì)公司發(fā)現(xiàn)家樂氏有機(jī)會(huì)進(jìn)一步區(qū)分品牌。盡管凱洛格仍然被認(rèn)為是該類別的真實(shí)，真實(shí)和原創(chuàng)的領(lǐng)導(dǎo)者，但對最新，動(dòng)態(tài)和進(jìn)步的屬性卻有所侵蝕。此外，另外發(fā)現(xiàn)家樂氏（Kellogg''s）在口味，品質(zhì)和獨(dú)創(chuàng)性方面表現(xiàn)出色，這是食品類別中最有影響力的品牌蓬勃發(fā)展的特征。
為了幫助凱洛格（Kellogg）在人群中脫穎而出，包裝設(shè)計(jì)公司確定它可以利用與其傳統(tǒng)保持一致的兩個(gè)趨勢：對簡單的追求和對生活的渴望。這使設(shè)計(jì)公司制定了一個(gè)非常明確的策略：通過使用家樂氏（Kellogg''s）的主品牌以簡單而誠實(shí)的方式講述自然谷物美感的故事，并收回其廣為人知的資產(chǎn)，從而解決了向更健康習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。
改善與購物者的貨架上溝通
包裝設(shè)計(jì)公司首先根據(jù)最強(qiáng)大的品牌元素的固有強(qiáng)度簡化包裝。更新了獨(dú)特的凱洛格（Kellogg）徽標(biāo)logo，裁切了字標(biāo)，以表明，即使有100多年的歷史，凱洛格（Kellogg）的趣味性也是如此。引人注目的新調(diào)色板從新鮮自然的成分中汲取靈感，例如充滿活力的紅色草莓和深紫色的葡萄。現(xiàn)在，產(chǎn)品組合在視覺上變得更明亮，具有更廣泛，更具凝聚力的調(diào)色板，使包裝在貨架上顯著突出。
包裝設(shè)計(jì)公司還想強(qiáng)調(diào)家樂氏最寶貴的資產(chǎn)：天然谷物的優(yōu)點(diǎn)。為此，使用簡單的圖形創(chuàng)建了從種子到勺子的故事，以慶祝該品牌對可持續(xù)發(fā)展和健康食品的承諾。
綜上所述，這些變化使凱洛格（Kellogg''s）在奪回其標(biāo)志性地位的同時(shí)，成為了大膽的類別領(lǐng)導(dǎo)者。最重要的是，更簡單，更透明的設(shè)計(jì)改善了與購物者的溝通。
凱洛格斯電影
重新獲得類別領(lǐng)導(dǎo)
干凈，最前沿的包裝設(shè)計(jì)符合不斷變化的消費(fèi)者趨勢。研究結(jié)果表明，將近70％的消費(fèi)者能夠更輕松地在貨架上找到新包裝，新設(shè)計(jì)使購買意向提高了近50％。
凱洛格（Kellogg）歐洲市場營銷副總裁Paul Humphries說：“凱洛格（Kellogg''''s）是世界上最知名的品牌之一，我們的谷物盒是大多數(shù)人早餐桌上的主食。通過將最好的設(shè)計(jì)與最好的谷物完美結(jié)合，我們相信我們的新包裝將成為超市貨架上真正的暢銷產(chǎn)品。”