大眾汽車成立于1937年，作為世界上最知名的汽車品牌之一 。是世界上最成功的批量汽車制造商之一，在14個國家擁有設(shè)施，超過195,000名員工為150多個國家的客戶生產(chǎn)汽車。隨著大眾汽車展望未來并在柴油丑聞之間創(chuàng)造一些距離，該公司將重點(diǎn)放在純電動汽車上，從ID.3開始。昨天在法蘭克福國際汽車展（IAA）正式啟動，他們還在內(nèi)部推出了新標(biāo)識logo——大眾汽車新logo設(shè)計(jì)，更扁平簡約，迎合電動汽車與人工智能時代到來。

大眾汽車扁平簡約風(fēng)新logo設(shè)計(jì)

大眾汽車首席營銷官Jochen Sengpiehl解釋說：“我們在所有渠道和所有接觸點(diǎn)上創(chuàng)造了全新的全球品牌體驗(yàn)。作為一般原則，未來的目標(biāo)不是展示一個完美的廣告世界。在我們的演講中，我們希望變得更加人性化，更加生動，更大程度地采納客戶的觀點(diǎn)并講述真實(shí)的故事。“

新品牌設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略基礎(chǔ)并非由外部機(jī)構(gòu)提供，而是由大眾汽車設(shè)計(jì)與營銷部門聯(lián)合組建。該設(shè)計(jì)是在大眾汽車公司專門為此目的開發(fā)的一個強(qiáng)大概念的基礎(chǔ)上，在9個月的創(chuàng)紀(jì)錄時間內(nèi)完全整合了公司所有部門。共有19個內(nèi)部團(tuán)隊(duì)和17個外部機(jī)構(gòu)參與了該項(xiàng)目。

新logo設(shè)計(jì)更現(xiàn)代，更清晰，更簡單。新logo將簡化為其基本元素，并呈現(xiàn)平面和二維的新設(shè)計(jì)。它將允許更靈活的使用，并將在數(shù)字媒體中出色地識別。迄今為止，大眾汽車logo一直是藍(lán)色和白色。現(xiàn)在正在添加新的藍(lán)色調(diào)，允許其他顏色變體。

該品牌的新視覺語言將與大眾汽車迄今為止所呈現(xiàn)的視覺語言截然不同 - 它將更大膽，更豐富多彩。重點(diǎn)將放在人們身上。大眾汽車將不再專注于汽車攝影的完美主義。將來，主要目標(biāo)是呈現(xiàn)客戶可以識別的現(xiàn)實(shí)情況。

”移動線框“輔助視覺識別元素

由于具有簡單，用戶友好界面的數(shù)字應(yīng)用程序變得非常重要，未來將使用新的“移動的方形線框”作為視覺輔助元素來靈活定位徽標(biāo)，增加了品牌視覺的現(xiàn)代感。

“移動線框”設(shè)計(jì)實(shí)際上相當(dāng)不錯，并且開始支持新logo的薄度 - 雖然有點(diǎn)令人不安，它在所有線路中引入了第三層次的薄度。這是一個很好的視覺輔助，可能變得與logo本身一樣重要，甚至更多，以表明您正在查看大眾廣告（或任何其他類型的品牌印象）。移動的線框的視頻在將其作為應(yīng)用程序的統(tǒng)一主題方面做得非常出色，我喜歡這一新進(jìn)化的一件事是將框架用作物理空間中實(shí)際光線的線條或邊界 - 我我認(rèn)為這是從印刷和數(shù)字化的白線到經(jīng)銷商和展廳的物理表現(xiàn)的巨大躍升。

全球轉(zhuǎn)換將使用成本優(yōu)化的資源節(jié)約方法實(shí)施。最初，該品牌在歐洲的地點(diǎn)和經(jīng)銷商將被改變，其次是10月份的中國。然后，該轉(zhuǎn)換將從2020年初開始在北美和南美以及世界其他地區(qū)逐步實(shí)施。推出將在明年年中完成。大眾汽車的品牌重塑是全球同行業(yè)中最大的此類項(xiàng)目之一。總而言之，154個國家的171個市場受到關(guān)注。在全球10,000家經(jīng)銷商和服務(wù)合作伙伴的設(shè)施中，將更換約70,000個徽標(biāo)。

大眾汽車logo歷屆更新歷史

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