不同的藥品品牌名稱，不同的藥品包裝設(shè)計(jì)，眾多的法律要求：Boehringer Ingelheim（勃林格殷格翰）的 OTC喉嚨痛治療藥品Mucoangin的全球重新上市，是一項(xiàng)微妙而多層次的任務(wù)。包裝設(shè)計(jì)公司AG需要在不改變現(xiàn)有產(chǎn)品名稱的情況下協(xié)調(diào)品牌識(shí)別。

在法國(guó)和西班牙，Lysopaine和Lizipaina品牌是非處方喉嚨痛治療方法的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，自20世紀(jì)60年代以來(lái)一直如此。這些產(chǎn)品名稱顯然必須保持不變。在德國(guó)或比利時(shí)等其他國(guó)家，錠劑以Mucoangin品牌名稱銷售，但使用不同風(fēng)格的包裝。此外，該產(chǎn)品還將在其他國(guó)際市場(chǎng)推出，如巴西，委內(nèi)瑞拉和韓國(guó)。因此，產(chǎn)品上市的第一步工作，是必須開發(fā)風(fēng)格一致的包裝設(shè)計(jì)，將所有三個(gè)品牌和設(shè)計(jì)理念結(jié)合在一起，同時(shí)保持各個(gè)產(chǎn)品的識(shí)別價(jià)值。另一個(gè)需要考慮的因素是品牌定位; 它應(yīng)該表明產(chǎn)品的有效性，同時(shí)傳達(dá)積極的最終效益效果。

SOLUTIONS董事會(huì)成員Micha Goes解釋了該產(chǎn)品的特點(diǎn)：“我們遇到了額外的挑戰(zhàn)，這需要我們協(xié)調(diào)各個(gè)國(guó)家的客戶需求：一方面，包裝必須支持可信度有效的非處方藥醫(yī)療效果。另一方面，品牌的國(guó)際性意味著我們必須考慮各種形式的分銷，而不僅限于醫(yī)院渠道的銷售。“

同時(shí)，合法的包裝設(shè)計(jì)因法律要求而變得更加復(fù)雜：例如，在西班牙，真實(shí)的人不允許使用在藥品包裝設(shè)計(jì)上。因此，包裝設(shè)計(jì)公司開發(fā)了一種沒(méi)有頭部圖像的設(shè)計(jì)，并使用強(qiáng)大的文字標(biāo)記和徽標(biāo)logo。

另外一項(xiàng)要求是在整個(gè)產(chǎn)品系列中將片劑區(qū)分為更強(qiáng)和更輕的咽喉疼痛，以保持與產(chǎn)品系列的連接 - 并在消費(fèi)者測(cè)試中得到確認(rèn)。

另外包裝視覺(jué)溝通還需要開發(fā)一個(gè)引人注目的品牌標(biāo)志。它不僅可以完美地傳達(dá)品牌本身，還可以利用包裝設(shè)計(jì)來(lái)整合指示，效果，定位和識(shí)別價(jià)值。

最終通過(guò)使用國(guó)際設(shè)計(jì)指南作為確保當(dāng)?shù)卣{(diào)整的一致性的基礎(chǔ)，所有個(gè)別設(shè)計(jì)概念都可以在各自國(guó)家以極其及時(shí)的方式實(shí)施，幾乎沒(méi)有產(chǎn)生錯(cuò)誤。從第一次簡(jiǎn)報(bào)到最終印刷，花了不到一年的時(shí)間。Boehringer Ingelheim的國(guó)際品牌經(jīng)理Stefanie Metzner解釋說(shuō)，這是通過(guò)與支持設(shè)計(jì)概念的各個(gè)國(guó)家的有效合作而實(shí)現(xiàn)的。

項(xiàng)目實(shí)施后，從德國(guó)醫(yī)生那里得到的初步反饋，表明Mucoangin現(xiàn)在被認(rèn)為是一種喉嚨痛的有效治療措施。新的野生漿果味產(chǎn)品將進(jìn)一步推動(dòng)這一成果。

上海尚略品牌策劃公司分享藥品包裝設(shè)計(jì)案例賞析。