Weavers Brand Consultancy為每個(gè)品種的位置創(chuàng)建的情節(jié)，將卡通人物與兒童產(chǎn)品的成分結(jié)合起來(lái)。
作為獨(dú)聯(lián)體最大的乳制品生產(chǎn)商之一，Nesvizh嬰兒食品廠為Masha和Bear品牌的學(xué)齡前兒童推出了各種產(chǎn)品。今年慶祝10年推出了動(dòng)畫(huà)系列及其英雄的
卡通吉祥物設(shè)計(jì)（權(quán)利屬于Animakkord公司），該吉祥物不僅在俄羅斯，而且在全世界都取得了巨大的成功。卡通在100多個(gè)國(guó)家銷售并翻譯成35種語(yǔ)言。他是YouTube上觀看次數(shù)最多的五個(gè)視頻，用于整個(gè)平臺(tái)的存在。
在品牌的分類矩陣中，有各種各樣的
包裝設(shè)計(jì)形式的產(chǎn)品：牛奶，各種口味的奶昔，生物酸奶和生物塑料（總共28 SKU）。新系列的獨(dú)特之處在于俄羅斯市場(chǎng)上含有乳蛋白質(zhì)的蛋白質(zhì) - 蛋白質(zhì)是獨(dú)一無(wú)二的，蛋白質(zhì)是肌肉細(xì)胞生長(zhǎng)和兒童身體和諧發(fā)育的最重要的建筑材料。
在包裝設(shè)計(jì)概念的發(fā)展階段，
包裝設(shè)計(jì)公司的團(tuán)隊(duì)研究了每個(gè)角色的人物，舉止和行為：他們的面部表情，手勢(shì)，特征姿勢(shì)和短語(yǔ)（后者僅涉及Masha的角色，因?yàn)樾懿粫?huì)在漫畫(huà)中說(shuō)話）。重要的是，包裝不僅僅是人物存在的地方，而是他們有趣冒險(xiǎn)的迷人延續(xù)。
與客戶代理商一起確定了設(shè)計(jì)策略和未來(lái)品牌傳播的性質(zhì)。一方面，在開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)概念階段的一個(gè)重要任務(wù)是需要向父母?jìng)鬟_(dá)特定產(chǎn)品的有用特性和功能特征，另一方面，要使角色生動(dòng)，有趣并且對(duì)兒童的觀眾具有吸引力。
選擇的設(shè)計(jì)理念成功地結(jié)合了品牌的所有關(guān)鍵視覺(jué)傳達(dá)。英雄在包裝中最引人注目，在它上面有特寫(xiě)鏡頭，并且總是與看起來(lái)逼真和開(kāi)胃的成分相互作用。
設(shè)計(jì)的一個(gè)重要部分是以動(dòng)畫(huà)風(fēng)格繪制的鮮艷色彩模具，提供輕松的品味導(dǎo)航。同時(shí)，它們包含有關(guān)產(chǎn)品及其屬性的重要信息。
作為包裝的主色，選擇了黃色，這樣可以增加更多的亮度和積極的溝通。此外，黃色是乳制品類別的一種相當(dāng)獨(dú)特的顏色，它在貨架上運(yùn)作良好，形成品牌“點(diǎn)”并使其盡可能引人注目。
對(duì)于每個(gè)分類位置，開(kāi)發(fā)了結(jié)合卡通人物，成分和通信的圖表，以游戲形式傳達(dá)產(chǎn)品的有用屬性。設(shè)計(jì)的一個(gè)重要部分是每個(gè)包裝上都有Masha的復(fù)制品，讓您更好地展示她的性格并為設(shè)計(jì)增添情感。
具有“牛奶蛋白”含量的生物酸奶系列需要開(kāi)發(fā)特殊的創(chuàng)意傳播概念和包裝設(shè)計(jì)概念，揭示“牛奶蛋白”的益處。“牛奶蛋白”這個(gè)題字是在包裝上以明顯的標(biāo)志的形式制作的，為了增加面積，使用了包裝的形式 - 外殼。有趣和詼諧的情節(jié)與力量和增長(zhǎng)的主題對(duì)話，給出了“牛奶蛋白”，伴隨著結(jié)論“一切都很簡(jiǎn)單，生物的快樂(lè)是生長(zhǎng)的蛋白質(zhì)”，這成為這一系列的特殊功能的精髓。
考慮到各種包裝技術(shù)和材料的使用，Weavers團(tuán)隊(duì)不僅開(kāi)展了整個(gè)產(chǎn)品系列文件的印前準(zhǔn)備，還開(kāi)展了包裝生產(chǎn)的協(xié)調(diào)和監(jiān)督。