該廣告由哥倫比亞BBDO廣告公司為百事可樂創(chuàng)建。百事品牌的理念是“渴望無限”，宣導(dǎo)年輕人積極進(jìn)取的生活態(tài)度。百事輕怡（Pepsi Light）是百事旗下的一種無糖碳酸飲料。

在其歷史上，百事輕怡側(cè)重突出女性化曲線; 至少在概念上，這些確立了飲料“輕”精神的線條顯示：瘦和凹凸有致的女性用無糖和零卡路里使自己煥然一新。但今天，該品牌正在走得更遠(yuǎn)。它正在邀請消費者更加積極，要突破常規(guī)；要去飛，去沖，去挑戰(zhàn)極限；要輕松應(yīng)對日常挑戰(zhàn)，解放刻板印象。經(jīng)過125年的發(fā)展，百事曲線的表征從原來的美學(xué)審美走向人生意義層。品牌定位理念既一脈形成，又與時俱進(jìn)。

對于目標(biāo)受眾：這則廣告設(shè)計通過極限運動和品牌loog的融合設(shè)計，強調(diào)自己的產(chǎn)品定位，加深了品牌和產(chǎn)品在目標(biāo)受眾群體中的印象，與目標(biāo)受眾形成深度溝通，有利于誘發(fā)目標(biāo)消費群體對品牌產(chǎn)生信任，對品牌產(chǎn)生興趣，形成購買意向，進(jìn)而促成購買行為的發(fā)生。

百事輕怡平面廣告創(chuàng)意設(shè)計“品牌logo篇” 

（從上到下、從左到右依次為：皮劃艇、滑雪板、沖浪、降落傘和潛水5項運動）

廣告設(shè)計欣賞，尚略廣告，上海廣告策劃設(shè)計公司。

本文網(wǎng)址：http://m.jsxhyl.com.cn/news_info.asp?id=3765