項(xiàng)目背景
俄羅斯茶葉市場(chǎng)競(jìng)爭非常激烈，已經(jīng)衰敗了好幾年。為了增加市場(chǎng)份額，公司必須想出新的解決方案。一家擁有多年經(jīng)驗(yàn)、品種廣泛、價(jià)格定位較強(qiáng)的茶葉公司決定進(jìn)入B2C市場(chǎng)。之前，公司只在B2B供應(yīng)茶和咖啡上工作。
代理任務(wù)
公司要求我們包裝設(shè)計(jì)公司從零開始開發(fā)一個(gè)新的B2C茶品牌——戰(zhàn)略、概念和設(shè)計(jì)體系。該品牌必須傳達(dá)以下屬性:一種獨(dú)特的存儲(chǔ)技術(shù)，范圍廣，質(zhì)量高，關(guān)注消費(fèi)者的需求。
策略
我們包裝設(shè)計(jì)公司的分析師對(duì)公司高層進(jìn)行了一系列采訪，分析了競(jìng)爭和零售貨架，從而縮小了新品牌的潛在定位范圍。一項(xiàng)明確的消費(fèi)者研究允許基于茶消費(fèi)背后的情感動(dòng)機(jī)來描述一個(gè)主要的目標(biāo)消費(fèi)者群體。研究還表明，愛喝茶的人熱衷于通過社交媒體分享他們的經(jīng)歷。這種學(xué)習(xí)超越了一種創(chuàng)造性的簡報(bào)——我們必須想出一個(gè)真正獨(dú)特的、情感的包裝和其他的媒體設(shè)計(jì)來激勵(lì)消費(fèi)者分享更多的東西。
總結(jié)品牌平臺(tái)的核心品牌理念是“從內(nèi)至外，好味茶”。這種茶是用經(jīng)典配方和先進(jìn)的歐洲技術(shù)生產(chǎn)的。這個(gè)包裝設(shè)計(jì)讓人賞心悅目，讓你期待一個(gè)茶包。換句話說，它是那些喜歡美麗生活方式的人的茶。后來，在品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，我們開發(fā)了一個(gè)品牌的語言和視覺識(shí)別系統(tǒng)，包括包裝和促銷材料。
創(chuàng)造性工作
這一創(chuàng)作過程始于一個(gè)傳說“茶之海洋”和一個(gè)品牌——紅色夾克。它是當(dāng)時(shí)速度最快的快艇的名字，大西洋冠軍，這艘船一直在按時(shí)把黃金、茶葉和乘客送到目的地。品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)代表了這個(gè)名字在船舷上的樣子。此外，它還包含注冊(cè)端口和停泊帶的圖形符號(hào)程式化圖像。
在傳說之后，包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)由兩部分組成的堅(jiān)硬的包裝盒，其中有一種“有價(jià)值的貨物” ——茶的口味。箱蓋具有船舶鼻形截止，而對(duì)比顏色用于代表漂浮線下面的船體的內(nèi)部部分。每個(gè)SKU都有自己的顏色和自己的手繪圖案。包裝設(shè)計(jì)和圖形指南反映了品牌特征——傳統(tǒng)和君主制，但同時(shí)又現(xiàn)代又有點(diǎn)奢華。
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