Ugly品牌飲料不僅僅是一種飲料的態度 - 這是一種認為比蘇打水更大的生活方式。瓊斯·諾爾斯·里奇（Jones Knowles Ritchie，JKR）采取了不同的方法來打造品牌，將Ugly品牌飲品設想為街頭服裝品牌。JKR包裝設計公司下面的采訪錄，將告訴我們更多關于開發Ugly品牌飲品的事情，從給它一個獨特的聲音到在整個設計中保持一致，等等。
你用UGLY DRINKS包裝達成的最大目標之一是什么，你是如何實現的？
JKR：我們著手將Ugly品牌的真相暴露給世界，從糖類蘇打類開始。
我們想創造一個沒有規則發揮的健康品牌。通過與品牌的兩位創始人的早期討論，我們很快意識到他們是有原因的反叛者，所以我們創造了一個充滿態度的品牌，但總是給你一種積極的感覺。
這個項目的插圖真的很有趣！你是怎么開發的？
JKR：與“隱藏你的玩具”合作，我們JKR包裝設計公司開發了一種挑釁而有趣的風格，可以支持我們的使命。它使我們有能力講述超出我們產品屬性的故事，而且他們可以說是不可取的。
你是如何設計這個飲料，將其從一個產品轉化為更多的生活方式的呢？
JKR：我們做出了一個有意識的決定，認為比蘇打水更大。例如，我們把商品當作真正的街頭服裝品牌，而不僅僅是品牌服裝。創建貼紙包讓我們的丑角能夠召喚世界上的BS。此外，我們還利用社交媒體在傳播品牌真相方面發揮關鍵作用。
這個項目最具挑戰性的部分是什么？
JKR：確保品牌在接觸點上保持一致，但也不可預測。最難的部分是創造一個真實的品牌，它會告訴它，但仍然保持積極和期望。
如果您可以從最喜歡的設計中選擇一個，或者感到特別自豪，那會是什么？為什么？
JKR：我認為我們設法為主流蘇打水創造了一種健康的替代品，而不是一種妥協。一個品牌最終是一個挑戰者，但并不像一個。Ugly現在不僅在視覺上與眾不同，而且對世界有著清晰的觀點，并且在每一個接觸點上都是如此。
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