多發(fā)性硬化癥是廣告嗎？
Multiple Sclerosis（簡稱：MS)多發(fā)性硬化癥是一種慢性的神經(jīng)系統(tǒng)疾病,特征為周期性、一再發(fā)生的髓鞘受損，所謂髓鞘是一種環(huán)繞腦部和脊椎神經(jīng)的絕緣體，癥狀的發(fā)作經(jīng)常間隔數(shù)年，但是每次發(fā)作都會導(dǎo)致更多髓鞘硬化和結(jié)疤。如果患者曾經(jīng)有多重硬化癥的發(fā)作經(jīng)驗(yàn)，醫(yī)生也只能在第二次發(fā)作時(shí)診斷出疾病，但是這可能是數(shù)年之后了。
MS多發(fā)性硬化癥疾病協(xié)會宣傳象征物-橙色風(fēng)箏
營銷背景
當(dāng)專業(yè)
廣告策劃營銷策劃公司開始與國家MS協(xié)會西北分會合作時(shí)，似乎每一種疾病都被絲帶所象征，每一個(gè)事業(yè)都得到了名人的支持。在這個(gè)嘈雜的環(huán)境中，我們需要確保多發(fā)性硬化癥獲得更多當(dāng)?shù)鼐柚吆推渌С终叩年P(guān)注。
營銷洞察
當(dāng)我們的目標(biāo)受眾了解到，MS在美國西北地區(qū)是非常常見的，反應(yīng)是一致的：怎么可能？這是一個(gè)健康的地方！為什么在這里 這個(gè)簡單的問題為我們提供了一種以誠實(shí)，直接和有吸引力的方式來進(jìn)行宣傳，就是直接提出問題，吸引人們注意。
宣傳結(jié)果
十分地感謝我們的努力，西北分會已經(jīng)成為宣傳和籌款的領(lǐng)導(dǎo)者。事實(shí)上，他們已經(jīng)看到捐款增加了兩倍，BIKE MS（每年籌款活動）在以后的日子里將繼續(xù)下去。