有很多人寫過闡述好logo的文章，其中有不少共識，尚略上海logo設(shè)計(jì)公司想在此基礎(chǔ)上再增加一些個(gè)人的看法，將那些logo設(shè)計(jì)藝術(shù)背后被人忽視的細(xì)微差別展現(xiàn)出來——好的logo設(shè)計(jì)，具有5個(gè)基本素質(zhì)。

一、基調(diào)

復(fù)雜的？好玩的？logo即是以盡可能少的文字闡述好一個(gè)品牌故事。你必須先了解你自己以及你的目標(biāo)客戶，以此確保你發(fā)送出去的信息是正確的。此外，你還需要運(yùn)用和組織基調(diào)最為相配的合適的顏色。

即使那些主流游戲機(jī)屬于同一產(chǎn)業(yè)，面臨著相同的客戶，但是他們背后的品牌基調(diào)不盡相同。只要看著他們的logo，你就能了解他們展示自我的方式。PlayStation,自從去掉色帶后，變得既前衛(wèi)又現(xiàn)代，Xbox是超凡脫俗的，Nintendo則顯得復(fù)古/俏皮。只要看看它們的網(wǎng)站，便能發(fā)現(xiàn)他們的音調(diào)是在不斷變化的。

二、多功能性

一個(gè)好的logo在什么樣的尺寸下展現(xiàn)都很好看，不論是做圖標(biāo)還是做屏幕。它的功能多樣性展現(xiàn)在對元素的整合方面。Logo圖文組合規(guī)范是否有垂直、水平兩個(gè)版本？取決于空間？如果它有一個(gè)圖形logo，那么這個(gè)圖形logo是否能夠獨(dú)立于樣式而不失影響？此外，它是否足夠靈活到即時(shí)解釋子品牌？

格拉芙辦公室的logo是一個(gè)多功能組合的簡單例子。提前思考很重要，你甚至需要考慮到logo在多個(gè)不同場合下展示是否合適。當(dāng)然，垂直組合logo看上去很棒，但是他們在網(wǎng)頁上的占比很大。當(dāng)我設(shè)計(jì)一個(gè)Logo時(shí)，我經(jīng)常認(rèn)為文本是做輔助作用的（如果他不是一個(gè)印刷logo）。因此，我喜歡盡可能的讓logo獨(dú)立。

上一個(gè)版本的DC漫畫Logo功能多樣。鑒于他們廣泛的材料庫，DC選擇了一個(gè)能夠展示基調(diào)多樣性的Logo，就像你看到的那樣。這強(qiáng)調(diào)了logo形狀的重要性。而不是過于依靠他的配色方案。

三、簡單

Logo能夠盡量簡單化嗎？它可以不依靠色彩自己獨(dú)立嗎？它能更加簡單嗎？通常情況下，logo需要縮寫，以便像上述的圖標(biāo)那樣在小方區(qū)域內(nèi)使用，或者作為手機(jī)上的圖標(biāo)。Logo能否在這樣的變遷之中生存？

蘋果就是一個(gè)在迭代中日漸簡單的極佳例子。我甚至都沒有把它早期的艾薩牛頓logo包含進(jìn)去。隨著更多品牌認(rèn)知的出現(xiàn)，涵括樣式和字形的商標(biāo)經(jīng)常放棄樣式，突出強(qiáng)調(diào)字形。蘋果更進(jìn)一步，放棄了色帶而選擇了更為堅(jiān)實(shí)的填充。多年來蘋果在原有的形狀下做了多種裝飾，但沒有哪一個(gè)像現(xiàn)在這個(gè)讓人一眼就能辨識出來。

耐克是放棄樣式的一個(gè)例子，它采用了一個(gè)勾做logo。一旦這個(gè)logo與用戶的意識相連接，這個(gè)標(biāo)志logo本身就成了一個(gè)沖力和動(dòng)力的象征。所以我們不僅僅考慮今時(shí)品牌的定位，還要考慮品牌將來的定位。

四、獨(dú)特性

使一個(gè)logo簡單而且獨(dú)特是有一點(diǎn)挑戰(zhàn)性的。設(shè)計(jì)師必須適應(yīng)種種悖論。一個(gè)好的標(biāo)志最好是能被大眾普遍接受的，而且之前未曾出現(xiàn)過。如果之前已經(jīng)出現(xiàn)過了，那么一定要說清楚你設(shè)計(jì)背后的含義。

圓圈是一個(gè)常見的logo形狀。你可以發(fā)現(xiàn)Target和Beats無意中創(chuàng)造了幾乎相同的標(biāo)志。當(dāng)它們并排時(shí)，看起來非常相似。但它們講述的是自己各自的故事。很明顯，與Beats相比，小寫B(tài)可以作為耳機(jī)的配置文件視圖，這是一個(gè)純粹的巧合，它與目標(biāo)僅一線之隔，所以它的存在可以被理解。

五、永恒

logo應(yīng)避免明顯的潮流因素。如果要重設(shè)一個(gè)logo，那么一定要考慮清楚新的logo是在原基礎(chǔ)上改進(jìn)，還是徹底告別過去，另外考慮思路。總之要記住為什么要重新設(shè)計(jì)Logo。

關(guān)于重新設(shè)計(jì)logo，你可以閱讀以下兩篇文章：

什么時(shí)候企業(yè)品牌要重新設(shè)計(jì)商標(biāo)logo？為什么和如何重新設(shè)計(jì)正確的logo？

企業(yè)或品牌什么時(shí)候需要重新設(shè)計(jì)logo，改變logo—8個(gè)logo重新設(shè)計(jì)的原因

百事可樂為我們提供了品牌演進(jìn)的完美案例。它的每一個(gè)新版本里都蘊(yùn)含著前一個(gè)版本的一個(gè)因素，使之品牌更進(jìn)一步。最引人注目、最印象深刻的要數(shù)20世紀(jì)90年代興起的裝飾：如紋理、漸變和陰影。永恒的關(guān)鍵是保持裝飾嚴(yán)謹(jǐn)，或者完全避開不用。

如前所述，DC漫畫最近在重新設(shè)計(jì)它們的logo。自從取代最左邊的經(jīng)典“DC子彈”后，這是它們過去11年里的第三次重設(shè)。在他它們感覺需要重設(shè)時(shí)，那個(gè)logo已經(jīng)存在了30年。這就是你評判一個(gè)logo是否永恒的標(biāo)準(zhǔn)，即使在今時(shí)今日，看以前的設(shè)計(jì)也毫不違和，就好像剛剛才設(shè)計(jì)出來的一樣。在DC的案例中，他們嘗試做出改變，希望將原有的logo進(jìn)行分離，最終它們采用了一個(gè)早于子彈的標(biāo)志。你猜一猜，上面哪個(gè)標(biāo)志在30年后看起來依然不錯(cuò)？

總結(jié) 

尚略上海logo設(shè)計(jì)公司認(rèn)為這個(gè)綱要指出了logo設(shè)計(jì)的難度。它需要通過文字和形狀的組合去表達(dá)很多東西。但它也可以是有趣的、啟發(fā)性的。Logo通過它的象征意義揭露了很多。一個(gè)好的logo，最為關(guān)鍵的是知道在基礎(chǔ)層面上它代表著什么。知道你想要設(shè)計(jì)的基調(diào)，讓所有的細(xì)節(jié)在此基礎(chǔ)上流露出來。

Logo是一個(gè)簽名。它不僅要看上去很棒，而且還需要真實(shí)。

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