要成功經(jīng)營一家企業(yè)，必須滿足很多條件，其中最重要的就是要深刻理解產(chǎn)品的包裝目的。常規(guī)包裝是為了保護(hù)產(chǎn)品，提供信息，透露產(chǎn)品的價(jià)格范圍。但豪華包裝則是另外一回事。

包裝必須發(fā)揮上面描述的作用，與此同時(shí)，又要超越這些作用；不僅要實(shí)用美觀，同時(shí)還要帶領(lǐng)顧客踏上新的旅途。MW豪華包裝的首席運(yùn)營官Toby Wilson說：“在豪華包裝的世界，包裝要發(fā)揮更高層次的作用——吸引顧客，讓他們認(rèn)同品牌以及品牌的起源、價(jià)值觀和立場。”

那么，企業(yè)該如何實(shí)現(xiàn)這樣的宏偉目標(biāo)呢？通常，他們會使用一個(gè)簡單的方法——講故事。下面尚略上海包裝設(shè)計(jì)公司將為您講解幾個(gè)豪華包裝設(shè)計(jì)的案例。

比如，La Mer（美妝品牌）補(bǔ)水乳液的包裝盒設(shè)計(jì)得就獨(dú)樹一幟。你也許以為這種包裝設(shè)計(jì)的靈感源于非常豪華的素材，但其實(shí)，它的創(chuàng)意來源出人意料的簡陋：兒童立體書。包裝外殼是一個(gè)合頁盒，內(nèi)附帶有插圖的說明書折頁。產(chǎn)品本身半隱半現(xiàn)于盒子基部，四圍環(huán)繞水彩圖畫。

此種設(shè)計(jì)所營造的感官體驗(yàn)，讓你在打開產(chǎn)品之前，就形成了對產(chǎn)品和品牌的理解。不用體驗(yàn)產(chǎn)品，包裝就已把故事講了。

設(shè)計(jì)師可以在多個(gè)層面上創(chuàng)造感官體驗(yàn)。特殊的底面，如凸起的漆面或浮雕，可以用于創(chuàng)建不同的質(zhì)地感。關(guān)門時(shí)，聽到門上磁鐵發(fā)出的悅耳咔嗒聲，你便知道門已經(jīng)鎖住。甚至氣味也可以用到包裝上吸引顧客，開啟他們的消費(fèi)體驗(yàn)。

有時(shí)候，包裝通過它所包含的物品，用實(shí)物的方式講述故事。J?germeister VIP Founders Kit的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)就有復(fù)古意味，產(chǎn)品包裝包含了以狩獵為主題的禮品和做舊的銅質(zhì)物件。MV為Buchanan紅色印章系列設(shè)計(jì)的包裝盒也使用了類似的主題，盒內(nèi)放有兩盞砂面鋼杯、一個(gè)定做的小酒瓶和一個(gè)杯托，這樣的包裝方便酒的主人隨時(shí)隨地與友對酌。這些物品的目的不是充當(dāng)贈品，而是為了讓消費(fèi)者認(rèn)同品牌，并以品牌方所設(shè)想的方式體驗(yàn)產(chǎn)品。配件或相關(guān)物件不僅能夠提升品牌氣質(zhì)，還能加深消費(fèi)者對產(chǎn)品的理解。

不過，包裝材料講出的故事最為深入人心，因?yàn)椴牧夏軌蜃屜M(fèi)者真正理解產(chǎn)品的來源。在威士忌行業(yè)，儲存酒的桶在講述品牌故事方面發(fā)揮著巨大重要。在產(chǎn)品包裝中使用這些材料或讓其成為一個(gè)等待被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)的細(xì)節(jié)，將能夠增強(qiáng)故事效果。

Ledaig 42限量版就是一個(gè)出色的例子。這款產(chǎn)品的包裝生動講述了舊式蒸餾爐的故事。盡管已經(jīng)退出歷史舞臺，但曾經(jīng)蒸餾出這種佳釀的蒸餾爐仍然進(jìn)入了包裝中，化身為具有自身獨(dú)特編號的銅卡。這個(gè)包裝讓MW開發(fā)部的高級經(jīng)理Nikki Gooderham引以為豪，他說：“Ledaig 42是設(shè)計(jì)師和生產(chǎn)商突破豪華包裝成規(guī)的典范，這樣的包裝幾乎是獨(dú)立的。每個(gè)部分都在講述產(chǎn)品的故事?！?/p>

從根本上講，講故事的豪華包裝設(shè)計(jì)能夠超越消費(fèi)者的預(yù)期。Wilson認(rèn)為：“如果消費(fèi)之旅令人激動、充滿魅力，消費(fèi)者就不僅會購買產(chǎn)品，還很可能會為品牌做廣告?！?/p>

當(dāng)然，制作這樣新穎的包裝也面臨著特有的挑戰(zhàn)，不過這同樣也是一項(xiàng)激勵(lì)包裝專家的工作?？雌饋?，要想取得包裝設(shè)計(jì)上的成功，秘訣可能就是掌握講故事的哲學(xué)。

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