色彩是藝術設計的靈魂，在標志設計中的色彩是突出標志形象特征，增強其視覺性、識別性和記憶性等屬性的基本元素。但需要注意在運用顏色時盡量減少顏色的種類，以避免標志形象的不穩(wěn)定性，降低在后期制作時的難度。因此，色彩在標志設計中的應用非常重要。由于不同的色彩具有不同的個性特征，具備各自不同的意向和暗示，在標志設計中的色彩運用應根據(jù)設計主體的基本性質和發(fā)展方向等因素來表現(xiàn)，以適應其準確的視覺特性。

上海標志設計公司尚略根據(jù)色相環(huán)中不同顏色及其之間的關系，以及顏色的色調位置關系，可將顏色的應用和搭配表現(xiàn)為以下幾種類型。

（1）單色系標志

單色標志，是指只用一種顏色進行配色的標志，這種標志，簡單干凈大氣，很多工業(yè)品品牌往往喜歡創(chuàng)造一種顏色作為自己的主色調，如、黃色、綠色、紅色來作為自己的品牌色，而單色性的標志的好處，就是容易記憶，一旦某個品牌占據(jù)了某個顏色，并不同的宣傳推廣，這種顏色往往就成為該企業(yè)的專屬色，從而限制了競爭對手，再來使用該顏色。

（2）同色系標志

同色系是指同一顏色在不同色調位置的顏色搭配組合，以及相鄰兩種相差不大的顏色組合。應用同色系的標志圖形在外觀上更具整體性和統(tǒng)一性，沒有過多的顏色跳躍感，具有一定的親和力。若使用暖色同色系可賦予標志形象積極、活潑的特征;若使用冷色同色系則能賦予標志形象隨和、自然的性質特征。

（3）對比系標志

對比系的顏色是指色相環(huán)中距離120 °左右的顏色組合，如紅色和藍色、橙色和紫色等等。對比色的搭配具有跳躍性，視覺效果較突出，通過顏色的對比賦予標志形象活躍、靈動的視覺沖擊力。

（4）互補系標志

互補系顏色是指色相環(huán)中相距180°的顏色組合，這種顏色組合是最為強烈的對比顏色。使用對比色表現(xiàn)標志圖形時，通常會以一種顏色占據(jù)較多的面積，通過面積的對比表現(xiàn)其對比效果和視覺美感，以突出其形象效果。

（5）無色系標志

無色系是指基本無色相無飽和度的顏色，即黑、白、灰色系。無色系的標志形象通常表現(xiàn)出對比清晰、層次分明的視覺效果，具有較強的視覺性和識別性特征。一些彩色系標志在應用時也可能會同時應用無彩色系效果，以便在應用時增強標識形象的視覺性和識別性，使其適應應用環(huán)境。