在眾多的視覺符號中，怎樣才能讓人過目不忘而又記憶猶新呢？這一直是標志設(shè)計師隨著時代的變化而在不斷探討的問題，也是標志的主要功能特征：識別性。
標志是體現(xiàn)形象的核心，它代表一個個體、機構(gòu)、產(chǎn)品的特性和個性。不同行業(yè)、性質(zhì)的團體，須有明體現(xiàn)其特點的標志。只有具備明確的行業(yè)特征，又能與眾不同體現(xiàn)其個性特點，才有助于進一步推展整視覺形象。
當我們見到一個生人時，他給你的直覺記憶只有兩個：姓名和模樣。這就給人一種直觀的視覺記憶，即形象記憶，如同我們可以較容易地分辨出不同的樹木、花草，因為它們?yōu)槲覀兯煜ぃo人的聯(lián)想豐富。因此象形的標志具有很強的直覺記憶效果和聯(lián)想記憶效果。通過標志的外形、造型、內(nèi)容、形象、文字、色彩傳達給人們標志的特指內(nèi)容和性質(zhì)。并通過簡潔直觀的表現(xiàn)，在短時間內(nèi)的認知。因此，它需有效的可識性。無論是放大還是縮小，在不同媒介、環(huán)境中都應(yīng)為讀者提供最簡明概括的視覺信息。
另一方面，文字性的標志有較強的可讀性，人們可以通過文字的理解加強記憶效果。文字的局限性是對于不同文化背景和理解程度的人，反應(yīng)不一。國際品牌大都采用拉丁字母作為文字標志，因其具有較高的國際認知度。而文字本土化則反映標志的地域和民族文化特征。也有不少的成功的中文、日文的文字成為家喻戶曉的標志。一個全球能用的“OK”不僅是口語化的國際語，也在廣告等宣傳物上成為被認可的文字標志之一。它源于印第安人，意為“如此”，因較為上口易記而被廣泛使用。
除了最為重要的識別性，上海標志設(shè)計公司尚略廣告總結(jié)標志設(shè)計的相關(guān)基本原則還包括：
1.準確性
標志設(shè)計應(yīng)能集中反映企業(yè)的經(jīng)營理念，突出企業(yè)形象，體現(xiàn)企業(yè)的行業(yè)特征，闡釋企業(yè)或生產(chǎn)特征的有關(guān)內(nèi)容。
2.沖擊力
在商業(yè)環(huán)境中，標志能夠突出醒目，達到迅速和易記的識別效果。
3.適用性
標志應(yīng)該遵循視覺上的美感形式，便于后期許多技術(shù)上的制作、加工。
4.原創(chuàng)性
應(yīng)該和競爭對手區(qū)分開來，與競爭對手相近是被法律所不允許的。
5.簡潔性
標志設(shè)計不要太過復(fù)雜，減少一些附加修飾，要易于被識別。
6.記憶度
標志設(shè)計不宜太過直白，要去探究受眾興趣和關(guān)注度增加受眾的想象力、記憶力。
7.長期性
在設(shè)計標志時要十分小心，不要盲目追隨時尚潮流，以避免過時。
8.整合化
為了更利于印刷和其他形式上的處理而簡化其表述，元素整合、統(tǒng)一而又服從整體。