曾幾何時， LOGO只需要用于粘貼或者繪畫、印刷，現在LOGO設計必須考慮前所未有的媒體多樣性。這要求LOGO在極端尺寸、格式和分辨率之下也能表現得完美——手機的菜單圖標、網站的地址欄里、 在電視或電影中識別得如印刷品一樣好。

數字媒體的影響力不僅僅限于LOGO要如何設計才能適用于多種用途。 電腦同樣對平面設計師的工作方式產生了深遠的并具有生產力的影響。深遠是指電腦能夠快速精確地實現那些以前無法輕易實現的非常麻煩的效果和幻象；具有生產力是指想法可以轉化為現實, 然后通過鍵盤敲擊和鼠標點擊快速得到應用，發揮效益。

為了使LOGO在更廣泛的媒體和尺度上發揮作用，LOGO設計與時俱進。曾經，設計師需要開發印刷過程中色彩的折疊可用性，現在他們有機會使用數字技術來設計LOGO，以應用于手機的動態界面、互聯網站和三維虛擬環境。LOGO設計追求多層(組合)或者三言間軸(動畫)的效果，在21世紀的第一個10年中，已經從附屬要求演變為主流需求。

文化變遷和風格演變往往是漸進的, 令入難以察覺的。 但是, 一如既往, 前衛最終會變成慣例。 然而20世紀很多古徑的，最為獨特的LOGO,，在今天則可能不被客戶公司的審査委員會或者市場銷售部門看好。或許是數字處理技術應用令21世紀的設計師變得更加靈巧，創作了很多聰明但卻靈感枯竭的LOGO設計。當下的標志究竟是違過動畫來吸引眼球, 還是以此彌補其平凡的設計呢？

事實上，尚略上海LOGO設計公司認為LOGO必須被看到才有存在價值，因此它必須有很高的曝光度。重復和確認是LOGO設計達到目的的方式，使LOGO與消費者心中的情感傾向建立密切聯系。沒有這些, LOGO的意文、闡釋、形式美感和機智都變得毫無意文。LOGO的力量被大眾甚至設計師認識到多少是個値得關注的問題。通常平面LOGO的創造者為容戶的簡介工作重視欣賞形式的簡吉和概念的包裝，勝過LOGO在決定客戶命運方面所擁有的力量。

針對LOGO所具有的力量這類問題, 設計師洛拉·斯塔林表示，LOGO固有的影響力比人們通常認為的要深遠得多。在這里，我們從這樣一種觀念——即視覺識別的力量在某些方面和在熟悉場景中見到老朋友是同一種感受——轉變為一種后宗教、后理性的神秘主文觀念，即商標LOGO有一種光環，它無法清晰界定卻擁有決定性的力量。誰知道呢？但正如概念和抽象是藝術正統的觀點正在被加速接受, 也許我們很快就可以知道鳳向了。

可以確定的是, 現代主義在設計師的想象力和教育中失去了根基，設計師使用更加直觀和更靈活的參數來衡量LOGO形式的效果。假如符號學理論是專門為平面設計創立的，而非僅僅適用于平面設計，那么就能建立和傳播一整套有效解釋LOGO象征性的工具，創造一種標準的從而全世界都能理解的視覺語言。

每代人都一成不變地呼喚著獨創和新穎 。 那些認為其所知不同以往的人通常都成了設計師。畢竟設計師希望能無中生有，造出一些全新的東西。 盡管有著“沒有什么是嶄新的”的警告, 創造一個LOGO還遠遠不能搔到癢處。

從一個普通符號變成特定的平面圖形，LOGO已經發生了轉變。 LOGO的簡潔性使它通過印刷、批量生產、電視和計算機屏幕的傳播，無處不在。 LOGO設計更多是一種投資，因為它掌握了力量——從而賺錢。 作為表達抽象概念的可視圖案，LOGO不僅通過表現所有者的品質獲得力量，也創造自身的力量。

設計知識分享，上海品牌設計公司，尚略廣告公司設計部。