卡通吉祥物設計在卡通產品設計中是一種比較基礎的設計，通常要求造型精練、結構清晰，色彩簡單而強烈，并且要有代表性的動態，追求造型和動態的特色，使人印象深刻，過目不忘。作為商業形象的企業或品牌吉祥物設計主要應遵循以下四大設計原則。

（1） 吉祥物設計要突出行業、企業、產品特征

吉祥物設計首先要突出所代表的企業、產品、機構、會務或競技活動的特征，這是吉祥物設計的根本出發點。從這點出發，古祥物設計往往要突出某些“特性”，比如將產品本身擬人化，創造出直觀的擬人化形象，或帶有明顯的職業身份，或突出表現產品形象，例如調料食品企業的吉祥物常常使用憨厚可愛的廚師形象，以突出食品行業的特點。

（2）吉祥物設計與標志設計的視覺風格要匹配

許多吉樣物設計的顏色，甚至形象都與相應的標志類似或相同，以便形成統一的視覺感受，提升關聯度。因為標志實際上是代表了企業的視覺屬性，而且這兩個元素也經常放在一起應用，所以吉祥物設計一定要和要和標志設計的視覺風格要相配。

（3）吉祥物設計要具有明顯的人格化特征

企業吉樣物設計通常都具有強烈、夸張的擬人效果，大都采用動物、植物、人物或擬人化的物體作為設計元素。因為只有人格化的形象，才具有情感的力量，才打動消費者心里最深沉的東西。

（4）吉祥物設計必須重視后續各種應用和延展

吉祥物設計必須重視其動作的變化和后續應用的發展與延展。吉祥物形象通常有要求需要發展出各種不同的動作姿勢，例如運動會吉祥物可以變化出多種運動項目的造型，現代吉祥物設計應普遍考慮到該造型發展成動畫的可能性，甚至許多卡通形象會制成3D形象或立體模型。因此，吉樣物在設計時要重視肢體、團塊之間的連接關系，考慮到設計應用的可持續發展。另外，吉樣物可變換道具甚至服裝以滿足不同需求下的角色需要，但變換不宜過多。

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