Топтыжки 是俄羅斯兒童奶制品市場知名品牌，但隨著產品種類的增加，包裝形象的混亂，品牌正日益失去自己已有的忠誠客戶，所以要求專業包裝設計公司對包裝及品牌形象設計進行重新整合，要求包裝設計公司必須是品牌變得更現代，更明亮，更具有吸引力，適合更廣泛區域的人們接受！

設計公司了解競爭的關鍵是要贏得買家的信任 - 孩子的父母，或者說他的母親。她決定購買，這是了解重要的：- 是什么產品？- 她可以信任這個產品？- 該產品提供了她？- 為什么她買呢？而實際上這些人每個都擁有自己的英雄和自己的價值觀。

因此最終的設計方案是選用了無論大家還是小孩都熟悉和喜愛的泰迪熊作為包裝設計的主角。此次推出的全新設計恰逢在新學年的開始。 “Toptyzhka”出現在全國許多學校的“學生飲用奶”，已成為許多孩子的最愛英雄。

在沒有任何營銷推廣的支持下，產品銷售在頭幾個月獲得了126%的銷售增長。

尚略上海包裝設計公司成功提示點評：

1.始終研究消費者，尤其是兒童和青少年。

2.消費者和買方可以是不同的人。在這種情況下，兒童消費者和父母共同決定購買。品牌應該呼吁兒童和鼓舞信心的父母。

3.不要害怕改變。兒童品牌和青少年品牌，比為成人品牌有更短的生命周期。這些人群需要不斷的“娛樂”，改變比較頻繁，給客戶永遠是新的東西，要他們不斷關注自己。這些變化的性質可以是輕微的或更加明顯，但要記住，5 – 7歲成長的孩子和以前是完全不同的全新的一代。

兒童品牌設計案例分享，上海品牌策劃設計公司，尚略廣告公司設計部。

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