文字商標(biāo)的優(yōu)點(diǎn)是含義豐富，便于稱呼，這點(diǎn)在漢字上體現(xiàn)非常明顯，不足之處就是在視覺(jué)上，可能沖擊力度不夠。文字商標(biāo)可以直呼其名，而不象圖形或者其它元素組成的商標(biāo)，那樣的真不好稱呼。
所謂文字商標(biāo)就是指純粹使用文字（漢字，漢語(yǔ)拼音，少數(shù)民族文字和外國(guó)文字或字母）、數(shù)字所構(gòu)成的商標(biāo)。通常也就是指根據(jù)《商標(biāo)法》第八條中有關(guān)商標(biāo)六要素組合規(guī)定中僅用：文字、字母、數(shù)字及其組合所構(gòu)成的商標(biāo)。
作為構(gòu)成商標(biāo)的文字，可以是漢字（簡(jiǎn)體或繁體漢字，異體漢字不能使用），漢語(yǔ)拼音，少數(shù)民族文字，英文及其他國(guó)家的文字或字母，數(shù)字，不同文字之間可以組合使用。
一般來(lái)說(shuō)，單個(gè)字母或數(shù)字由于缺乏顯著性，所以在世界上大多數(shù)采取審查制度的國(guó)家都是不能注冊(cè)的。因此，必須有兩個(gè)以上的字母或者數(shù)字才可以用作文字商標(biāo)。
不同語(yǔ)言的文字或數(shù)字之間可以互為組合，文字的組合可以使用有含義的詞語(yǔ)，也可是生造的無(wú)任何含義的詞語(yǔ)。
文字商標(biāo)不得使用《商標(biāo)法》第十條、第十一條中所規(guī)定禁止使用的文字。
應(yīng)說(shuō)明的是：
①我國(guó)審查商標(biāo)時(shí)，除漢字（包括漢語(yǔ)拼音）、英文文字構(gòu)成的商標(biāo)是按照文字的含義直接檢索外，其他文字都是劃分圖形要素分類后，作為圖形來(lái)進(jìn)行檢索的。
②除漢字，漢語(yǔ)拼音，英文及英文字母外，其他少數(shù)民族文字和外國(guó)文字、字母在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，應(yīng)附加說(shuō)明系何種文字及相應(yīng)的含義，否則，均按相近似的中文或英文含義解釋，或作無(wú)含義解釋。
因此，如果沒(méi)有特殊需要，文字商標(biāo)應(yīng)選擇漢字（包括漢語(yǔ)拼音）或英文文字為首選。
文字商標(biāo)中的文字字體，可以是印刷體、書(shū)寫(xiě)體或美術(shù)體等，當(dāng)文字字體以某種圖案形式變形表達(dá)時(shí)，這種商標(biāo)就已脫離了文字商標(biāo)的本來(lái)面目而成為了圖形商標(biāo)。
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